手機改變世界(續(xù)1)

　　iPhone6/6Plus是目前人氣最旺的蘋果產(chǎn)品，甚至有過甚其詞地說它“將掏空消費者的錢包”!據(jù)報告，去年4季度iPhone銷量達到 7300 萬部，同比增長高達43.1%，創(chuàng)公司之最，其中 iPhone 6 銷量達4200 萬部，iPhone 6 Plus為1600 萬部，兩者合計約5800萬部，占iPhone總銷量的近80%，其余包括了900萬部的iPhone 5S 和 420 萬部的iPhone 5C 等各款iPhone產(chǎn)品，2014年公司全年出售手機1.9億部，而4季度即占38%，新推機器的重要性由此可見一斑。在大屏手機的驅(qū)動下，蘋果公司賺得盆溢缽滿，估計2014年公司獲利500億美元，特別其市值可達7000億美元之多，在美國首屈一指，無出其右者。

　　蘋果公司橫空出世，攻城掠地，威震世界，成為世界第一手機公司。它的崛起使那些沒看準(zhǔn)風(fēng)頭、未跟上潮流的昔日稱王稱霸的公司頓陷泥淖，有加速沒落者，更甚有遭滅頂之災(zāi)者。推出世界第一部手機的摩托羅拉公司，經(jīng)過一系列創(chuàng)新，曾是世界手機銷量最多的廠商之一，但進入21世紀(jì)后，公司麻煩不斷，如2001年的“911”事件，當(dāng)年即虧損近40億美元，后雖推出Android智能手機Razr而又風(fēng)靡一時，可公司CEO不該錯誤地和蘋果合作，開發(fā)了摩托羅拉iTunes手機，2年后蘋果即發(fā)布了自己的第一部iPhone手機，而摩托羅拉還在賣它的Razr。后來摩托羅拉把手機業(yè)務(wù)單獨剝離出來，2009年推出Android智能手機――Droid，曾一度超越了iPhone，結(jié)束了連續(xù)4年的虧損，但卻并未能挽救它的命運。2011年公司因難以為繼而被谷歌收購，縱在2013年曾推出收購后第一部智能手機――MotoX，然而銷售不佳，虧損依舊，最終于2014年以29億美元賣給了聯(lián)想。

　　1982年諾基亞推出了它的首部手機，1995年開始了它的輝煌時代，手機銷量大增，利潤豐厚無比，2009年公司手機出貨量約4.3億部，市場份額達35%，獨領(lǐng)風(fēng)騷，如日中天，影響無遠不及，世界大多數(shù)人都公認諾基亞是個手機廠商。但就在這一年，諾基亞為擴大業(yè)務(wù)推出了公司首臺也是最后一臺上網(wǎng)本，好夢成空;同年谷歌發(fā)布了它的Android智能系統(tǒng)，受到手機廠商們的熱烈歡迎，HTC Hero(G3)即緣其采用了全新的Android系統(tǒng)和出色的外觀而成為世界最受追捧的手機。諾基亞則因其穏坐頭把交椅，銷量居首，對此視而不見，2010年依然推它的Symbian 3系統(tǒng)，2011年又與微軟合作，上市了首款Windows Phone手機。公司喪失了大好時機，被排擠在Android和iOS兩大陣營之外，手機銷量江河日下，公司再也未能扭轉(zhuǎn)頹勢，不得不于2013年將手機業(yè)務(wù)出售給了微軟公司，一代巨擘含淚揮手告別，悲情逝去!自此之后這家對芬蘭經(jīng)濟貢獻殊大，因此被芬蘭引為驕傲的手機公司被迫將主要精力轉(zhuǎn)而放在了網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造、地圖和定位服務(wù)以及專利授權(quán)等方面。

　　索尼、愛立信2000年合并為索愛移動通信公司，營運失色，連續(xù)兩年虧損，雖說2013年末曾首度扭虧為盈，一時引領(lǐng)風(fēng)騷，但因合作兩心、宣傳不力，雙雙落敗，最終2012年索尼完成了對愛立信50%的股權(quán)收購，更名索尼移動公司，不過依然無有起色，據(jù)報道，2014財年索尼手機和通信業(yè)務(wù)營業(yè)虧損高達2150億日元，輿論頻傳“索尼將退出手機領(lǐng)域”，公司正出售和不斷分拆業(yè)務(wù)，索尼手機危矣!

　　媒體也在唱衰“日韓系手機命懸一線”!實際敢與蘋果公司對抗的也就是韓國公司，特別是三星。三星公司1988年開始生產(chǎn)手機，產(chǎn)量有限，與摩托羅拉尚有天壤之別，但公司不斷努力創(chuàng)新，1993年推出世界第一款超輕薄手機――SH-700，2003年通過翻蓋手機并首推Windows Phone 3G智能手機，銷量大增，市場份額已足與諾基亞、索愛、摩托羅拉等媲美。2012年世界共銷手機17.1億部，三星當(dāng)年環(huán)比竄升22%，達4億部，全球市占率24%，首次超過諾基亞的3.4億部，躍居世界頭把交椅，當(dāng)年蘋果公司銷1.4億部，屈居第三。當(dāng)年智能手機占手機總銷量的31.8%，約5.4億部，三星銷近2.2億部，超越蘋果，一舉榮登首位供應(yīng)商。公司年底利潤猛增76%，手機成為三星最賺錢的部門，其間除了蘋果之外，三星是世界唯一通過手機獲利的企業(yè)，同時與蘋果的差距不斷縮小，連《華爾街日報》也曾發(fā)表了題為《蘋果的耀眼紅運被三星搶走了嗎》的評論。2012年三星推出了定位于中高端的Galaxy系列精品智能手機，并于2013年宣布，Galaxy S4成為公司有史以來最成功的產(chǎn)品，銷量驚人，足可比肩蘋果，那年三星業(yè)績稱得上是再鑄輝煌。

　　三星迎向藍天使人們相信，自iPhone誕生以來除了蘋果手機，還有更好的選擇，一度還導(dǎo)致蘋果股價從705美元慘跌到380元，原因即在于投資者們擔(dān)心蘋果無力再推出革命性新產(chǎn)品。但是，好景不長，三星的成功卻引起了公司的內(nèi)部矛盾，特別是業(yè)績優(yōu)異的美國分公司和總部的矛盾越陷越深，市場遇挫，從而錯失大好機遇。蘋果手機則依然奮發(fā)前行，引領(lǐng)時尚，魅惑大眾，業(yè)績飆升，加以中國智能手機廠商的異軍突起，以小米為代表，手機品質(zhì)優(yōu)良，外觀別致，而售價僅及iPhone和Galaxy之半，性價比極佳。三星受到前后夾擊，產(chǎn)品缺乏特色，終于在2014年迎來寒冬。據(jù)市調(diào)公司Gartner新近報告，全球智能手機銷量在2014年4季創(chuàng)造新高，同比大幅成長近30%，達3.7億部，同期三星卻喪失了2012年以來的龍頭寶座，很無奈地回交給了蘋果公司(表3)。

　　據(jù)美國投行P.Jaffray近日發(fā)布的最新研究報告稱，iPhone 6與蘋果以往的手機有著“根本的區(qū)別”，大屏幕iPhone 6甚至招引了此前對蘋果手機不感興趣的消費者的關(guān)注，今年一季度的銷量不但不會下滑，且將超過昔日任何一款iPhone，2015年的銷量看來將高于預(yù)期，有報道稱將達1.89億部，其中iPhone6的銷售會超過iPhone Plus，可占總銷量的70%～75%，并認為明年iPhone手機總銷量可能會進一步提高到2.5億部。Android手機的發(fā)展則處于停滯狀態(tài)，iPhone將趁勢以前所未有的方式搶占Android的市場份額。首當(dāng)其沖的便是三星公司，蘋果不僅具有品牌優(yōu)勢，即便三星推出至今為止最優(yōu)秀的手機――Galaxy S6，也還是有人通過比較認為，iPhone 6整體設(shè)計包括顯示、操作系統(tǒng)、電池續(xù)航以及使用材質(zhì)(金屬結(jié)構(gòu))等方面均優(yōu)于Galaxy S6(玻璃)。更使三星難堪的是，韓國一直是三星手機的天下，可據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 6在韓國也招致了巨大反響，從該國歷史看，從未有一家外國智能手機公司的市場份額超過15%，而去年11月蘋果卻達到了驚人的33%。蘋果手機進入中國，受到消費者幾乎狂熱的歡迎，從而把三星“皇帝”拉下了馬。市場調(diào)研機構(gòu)Newzoo的最新報告稱，蘋果是所有在中國的科技公司中營收最高的——僅去年一年，蘋果的中國營收就達到了370億美元，光輝業(yè)績遠遠超任何一家西方或中國本土電子消費品企業(yè)。在日本也一樣，三星Galaxy S6 四月上岸日本，但2014年三星在日本智能手機的市場份額僅5.6%，遠遠低于蘋果的近41%。三星如此，遑論LG，LG縱曾一度輝煌，公司長期以中國為主要市場，走中高端產(chǎn)品路線，高峰時期一年賣過800萬臺，但公司誤判中國3G的發(fā)展時間而走向滑坡，基本己退出中國市場。再，LG手機年產(chǎn)不過5800萬部，規(guī)模不大，只及三星的30%，故此有說它手機業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損，意圖削減手機業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)投電視的。

　　蘋果公司受喬布斯的余蔭庇護，庫克接棒后不甘平凡，求精求新，公司依然俏步可人，乘勝奮進。據(jù)報道，公司的市場值一度超過7200億美元，逾越谷歌和微軟兩大公司之和，更有說它將向1.2萬億美元邁進。滄海桑田，“物反于極”，也有如金融機構(gòu) Trend Macro 首席投資官 Don Lusin 日前在接受采訪時表示，蘋果只是一個爆發(fā)戶，如今蘋果已經(jīng)站在了世界之巔，“高處不勝寒”，沒有對手的壓力，蘋果或?qū)母咛幍?況且，后進公司也絕不會袖手旁觀，坐以待斃，諸如短暫主導(dǎo)過智能手機業(yè)的加拿大RIM公司雖慘遭蘋果摧殘，但正連連重組以圖東山再起，索尼也有新動作，當(dāng)然最不甘敗的還是三星，中國公司又正相繼崛起。故而除了三星，蘋果還有聯(lián)想、華為、小米、HTC、索尼等一批死對頭，將成為蘋果公司的未來主要競爭對手?！叭旰?xùn)|，三十年河西”，天地萬物發(fā)展沒有盡頭，永遠不會停住腳步的。世界手機市場同樣潛流涌動，“太平洋上不太平”!歷史規(guī)律告訴我們：蘋果公司絕不會長年高枕無憂，永居霸主寶座!

參考文獻：

　　[1]葉鐘靈.蘋果公司發(fā)表新產(chǎn)品以后[J]電子產(chǎn)品世界，2014(11):3-6

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　　[4]葉鐘靈.中國有馬云難有喬布斯[J].電子產(chǎn)品世界，2013(8)

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