瑞銀圖表解析：中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果意義重大

　　5月29日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，今年第一季度，iPhone的中國(guó)銷量首次超過(guò)美國(guó)銷量，這使分析師越來(lái)越關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋果的重要性。瑞銀集團(tuán)(UBS)發(fā)布了一則有關(guān)蘋果的中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告。報(bào)告列出了以下幾點(diǎn)結(jié)論：在中國(guó)，青睞蘋果產(chǎn)品的有較富裕的消費(fèi)者以及年收入低于20萬(wàn)元的群體;和大多數(shù)其他國(guó)家相比，作為左右購(gòu)買決定的因素之一，價(jià)格對(duì)中國(guó)人而言不太重要;

　　許多中國(guó)消費(fèi)者愿意為下一步新手機(jī)花費(fèi)更多的錢;

　　蘋果的中國(guó)用戶更換手機(jī)的頻率很高，平均每19個(gè)月就可能購(gòu)買新機(jī);

　　在中國(guó)，蘋果在所有手機(jī)制造商中享有最高的用戶忠誠(chéng)度。

　　以下為瑞銀集團(tuán)做出的圖表分析。

　　如圖一所示，在未來(lái)10年，預(yù)計(jì)中國(guó)消費(fèi)者更換蘋果新手機(jī)的頻率為18.6個(gè)月，而意大利、英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)和日本的更換頻率分別為20.9個(gè)月、22個(gè)月、22.6個(gè)月、22.8個(gè)月以及29個(gè)月。

　　如圖二所示，隨著iPhone 6和6 plus的發(fā)布，蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額大幅上漲，三星卻在走下坡路。

　　圖三顯示了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)不同手機(jī)品牌的忠誠(chéng)度。圖中品牌自上而下分別為蘋果、諾基亞、三星、魅族、華為、小米、中興、聯(lián)想、酷派和HCT。

　　圖四顯示，無(wú)論中國(guó)消費(fèi)者屬于哪一收入階層，大多數(shù)人對(duì)下一步智能手機(jī)的開(kāi)銷預(yù)計(jì)將不低于現(xiàn)在使用的手機(jī)。

　　蘋果深諳中國(guó)這一塊大蛋糕的意義?！拔覀?cè)谥袊?guó)取得了顯著進(jìn)展，我們將繼續(xù)在中國(guó)投入大量資金，”財(cái)務(wù)總監(jiān)盧卡·馬斯特里(Luca Maestri)在蘋果第一季度財(cái)報(bào)中表示，“蘋果產(chǎn)品銷量在中國(guó)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)世界上大多數(shù)國(guó)家。”