反思日本家電衰落 竟然是因為蘋果！

　　反思日本家電業(yè)的失敗，遠比關注中國家電通過價格戰(zhàn)取得市場占有率更為重要。

　　在日本家電業(yè)集體陷入泥潭無法自拔時，曾經頭頂耀眼光環(huán)的日本家電巨頭——日本夏普正面臨虧損、倒閉傳聞。

　　夏普是英雄遲幕嗎?

　　這位103歲的“老人”(夏普誕生于1912年)已經走過了一個世紀。如果從年齡上來說，他的歷程是中國家電企業(yè)無法比擬的。目前為止，中國還沒有一家家電企業(yè)有百年的歷史，僅此，夏普就是應該銘記的。

　　市場是公正的。不會因為一家企業(yè)有悠久的歷史，而讓其散發(fā)出永遠的光芒。無法適應市場需求的夏普正在做最后的殘喘與掙扎。

　　夏普只是日本家電業(yè)的一個縮影。原本具有技術優(yōu)勢的日本企業(yè)，在進入21世紀之后，面臨消費電子的快速更迭，卻顯得無所適從。

　　日本家電業(yè)真正失敗的原因是什么?

　　“是被快速發(fā)展的手機打敗的，是被智能產品打敗的。在智能手機迅猛發(fā)展和智能家居的沖擊下，日本家電企業(yè)的反映慢了一步，這是日本家電虧損的重要原因?！痹蚊绹上码娖鞴究偛?、董事長、全球戰(zhàn)略研究所所長的巖谷英昭先生在接受藍科技網站獨家專訪時如是說。

　　巖谷英昭認為，日本家電業(yè)的技術仍然是最頂尖的，但經營模式卻落后于中國和韓國，尤其是中國。盡管中國產品技術并不占優(yōu)勢，但在生產速度、消費體驗和營銷方面，力度已超過日本。

　　蘋果手機是日本家電衰敗的拐點藍科技：日本家電業(yè)為何近幾年才出現虧損而不是其他時間?是由于技術還是市場原因?

　　巖谷英昭：日本家電業(yè)的衰敗本質并不是技術原因，而是市場原因導致。在技術上，日本家電業(yè)的技術仍然是領先的。但由于日本家電業(yè)和快速的市場需求不相適應，在產品創(chuàng)新方面無法與市場匹配，所以出現了集體衰落的現象。

　　從時間節(jié)點上看，尤其是當蘋果手機出現以后，日本家電業(yè)的反應慢了一步，甚至犯了想當然的錯誤。日本家電業(yè)還固執(zhí)地認為，比如手機就只能是接打電話，電視只能是看圖文視頻，不應具有其他功能，這是日本家電業(yè)和市場脫節(jié)的根本原因。

　　我在《松下幸之助在哭泣》這本書中表明的觀點是：在美國蘋果公司獨樹一幟地相繼推出ipod、iphone、ipad等別具一格的產品占據絕對性優(yōu)勢的地位之后，日本家電企業(yè)在這一點上也完全失去了陣地，陷入了全面潰敗的困境。

　　藍科技：智能產品的出現是日本家電衰敗的時間節(jié)點嗎?

　　巖谷英昭：是的，其中還包括三星手機、中國的華為和小米，這些智能產品的出現，都對日本家電產生了重要的影響，他們迅速搶占了消費者，對全球的消費電子企業(yè)都產生了巨大的影響。絕大多數家電企業(yè)都開始研究智能化，這不僅是家電企業(yè)的出路和趨勢，更是獲取消費者的必經之路，日本和中國、韓國家電企業(yè)相比，轉型速度明顯處于弱勢。

　　日本家電重現輝煌的三個條件藍科技：你覺得日本家電企業(yè)還能重現當年的輝煌嗎?

　　巖谷英昭：如果按現在的經營模式，日本家電業(yè)不可能有當年的輝煌。如果還想重新主導家電市場，有三個前提條件：一是與中國企業(yè)建立良好的合作關系;二是了解中國市場的需求;三是防止人才流失。我堅持認為日本的技術是全球最好的，但日本要好好學學中國企業(yè)的經營意識。一旦日本家電業(yè)擁有中國企業(yè)的經營意識和生產速度，仍然是非?？膳碌?。

　　藍科技：現在智能家居成為家電企業(yè)的發(fā)展趨勢，這是家電業(yè)未來的一個重要突破口。你認為智能家居時代，中國有優(yōu)勢嗎?

　　巖谷英昭：我個人認為，在智能家居方面中國、美國的速度比日本、歐洲發(fā)展要快一些。尤其是中國，最近兩年發(fā)展智能家居勢頭很猛，但我還想提醒中國企業(yè)的是，一定要有專利技術，盡量不要模仿，否則并不利于國際化。

　　中國家電全球化必須解決兩個問題藍科技：你從事家電行業(yè)有近四十年時間，見證、親歷了日本家電業(yè)從盛到衰，也看到了中國家電業(yè)的發(fā)展，你覺得中國家電業(yè)當前存在的問題是什么?

　　巖谷英昭：中國家電最明顯的優(yōu)勢是規(guī)模和價格，但缺少全球化品牌、缺少技術專利，這是中國家電業(yè)目前存在的短板。未來5-10年，要想在國際上有更大的市場，必須解決上述兩個問題，否則可能又會失去一輪機會。

　　世界上公認的是中國企業(yè)模仿能力強、生產速度快。比如一部蘋果ipad，在中國還未上市，可能就有類似的產品出現，而且價格和功能都差不多，這樣一來就會吸引大批消費者，但這樣的企業(yè)仍然是缺少核心技術，靠模仿是無法做大的。

　　藍科技：你的這種觀點是日本市場上的普通看法嗎?這和日本家電之間的滑坡有關系嗎?

　　巖谷英昭：日本產經新聞的觀點是：日本家電衰落的原因主要是中國和韓國的價格便宜。尤其是中國家電產品，可能技術不太好，但由于價格便宜，所以占領了很大的市場份額，這是日本媒體和大部分消費者的觀點。但我不這么認為。根據我的觀察，真正的原因并不是中國和韓國的價格便宜，而是蘋果、華為、三星、小米智能產品的出現，而日本家電企業(yè)在智能家居時代的速度無法跟上中國和韓國所致。

　　比如，消費者買一部智能手機需要與其他消費電子設備互聯互通，他們購買的不是純粹的手機，而是把手機當成平板。這樣一來，企業(yè)會弱化手機的概念，而日本很多企業(yè)不會把手機當成平板電腦來賣，這就是差異?，F在，光有先進的技術不行，還必須要與時俱進，了解消費者需要什么。日本企業(yè)到了必須轉變經營意識的時候了。

　　海爾樣本與中國隱憂藍科技：根據你對中國家電業(yè)的觀察，你認為哪些中國家電企業(yè)做得比較好?

　　巖谷英昭：我覺得中國的海爾和格蘭仕。海爾是國際化比較早的一家企業(yè)，而且在全球很多國家都設有公司，在技術創(chuàng)新方面海爾做得很好。海爾也較早涉及智能家居，而且這個方向與全球趨勢同步。格蘭仕在微波爐行業(yè)做得比較好，兩家企業(yè)的產品在日本都有出售，一些消費者是認知這兩個品牌的。

　　藍科技：從你的角度分析，中國家電業(yè)未來的隱憂是什么?隨著人力成本的提高，你認為中國家電業(yè)的生產規(guī)模優(yōu)勢會不會轉移?如果轉移的話，會向哪些國家轉移?

　　巖谷英昭：中國家電業(yè)必須要解決專利技術，不能用過去的規(guī)模和價格搶占市場，否則會有很大的生存壓力。也許今天日本家電業(yè)的現象，就有可能是十年后中國家電業(yè)的情形。如果不改變模式，中國家電業(yè)未來一定會被巴西、印度、越南、緬甸這四個國家取代。因為他們的勞動力、生產成本比中國更低。

　　中國目前的優(yōu)勢還是在價格。比如，在美國買一個本土生產的家電產品需要200美元，而同樣的產品來自于中國，只需要100美元，這只能說明中國產品有價格優(yōu)勢，而不是技術優(yōu)勢。中國家電產品給很多國家的印象還是勞動力便宜、模仿速度快、生產成本低，這是中國家電業(yè)需要改變的。

　　日本家電集體虧損是不爭的事實。中國應該反思日本家電業(yè)的虧損原因，是非常有借鑒意義的。對中國家電業(yè)來說，經營意識已經超過了日本，但還需要學習的是日本技術，如果兩者能完美結合起來，將會有巨大的空間。