小米能挑戰(zhàn)蘋果制定的市場規(guī)則嗎？

　　據(jù)《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版報道，多年來，蘋果一直是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)無可爭議的領(lǐng)頭羊，其他廠商都會遵循它制定的規(guī)則。

　　雖然運(yùn)營商一直在利用價格大搞促銷活動，吸引消費(fèi)者簽訂長期合同，蘋果為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)制定的規(guī)則之一卻是，企業(yè)依靠創(chuàng)新而非價格在市場上競爭。

　　過去數(shù)年，數(shù)家亞洲智能手機(jī)廠商都推出了價格更低的智能手機(jī)，但無一能成功挑戰(zhàn)蘋果。

　　現(xiàn)在小米來了。小米的策略是推出在配置上可媲美iPhone的手機(jī)，以接近成本的價格銷售產(chǎn)品。存儲容量為64GB的頂配版小米Note價格為2999元(人民幣，下同)，相比之下存儲容量同為64GB的蘋果iPhone 6價格為6088元，32GB版三星Galaxy S6價格為5288元。

　　小米的策略在中國市場一直很奏效，它已經(jīng)蠶食了三星市場份額，并迫使三星重新思考其戰(zhàn)略。

　　《華爾街日報》刊文稱，“通過以接近成本的價格銷售功能全面的手機(jī)，(小米)已經(jīng)開始與蘋果和三星爭奪中國智能手機(jī)冠軍寶座。2014年小米大幅蠶食了三星的中國市場份額，這成為造成三星利潤大幅下滑和重新思考其戰(zhàn)略的一個因素。”

　　蘋果接下來會重新思考其戰(zhàn)略嗎?

　　我們不知道這一問題的答案。我們知道的是，隨著智能手機(jī)市場飽和，競爭將擴(kuò)大到低收入市場，價格將成為一個重要因素。

　　假如小米能克服若干障礙，它將成為這些市場的規(guī)則制定者：

　　·專利糾紛——例如小米在印度與愛立信的糾紛。德里高等法院接到愛立信聲稱小米侵犯其專利的訴訟后，發(fā)布臨時禁令，禁止小米在印度銷售侵權(quán)產(chǎn)品。

　　《華爾街日報》刊文稱，“中國不斷上升的智能手機(jī)新星小米在印度遭遇法律壁壘，突顯了中國智能手機(jī)廠商嘗試在海外復(fù)制國內(nèi)成功時面臨的障礙。這一禁令表明了中國智能手機(jī)廠商要取得全球性主導(dǎo)地位并非易事。在國內(nèi)市場銷售強(qiáng)勁的支持下，部分中國手機(jī)廠商已經(jīng)成為全球手機(jī)大廠，它們現(xiàn)在尋求在海外顛覆三星、蘋果等品牌的主導(dǎo)地位。”

　　有讀者表示，“小米即時指出，在印度的這起專利糾紛只涉及配置聯(lián)發(fā)科芯片，而不涉及配置高通芯片的智能手機(jī)產(chǎn)品。法庭仍然允許小米銷售配置高通芯片的智能手機(jī)。”

　　·品牌認(rèn)知問題——小米尚未能登陸《福布斯》的“世界最有價值品牌排行榜”和Interbrand的“最佳全球品牌排行榜”。

　　·缺乏創(chuàng)新——缺席《福布斯》的“世界最具創(chuàng)新公司排行榜”就是小米缺乏創(chuàng)新的證據(jù)，它一直沒有能實(shí)現(xiàn)由模仿到創(chuàng)新的巨大跨越，無法有效地與美國同行展開競爭。

　　公平地說，小米還太年輕，難以滿足這些排行榜的要求。但對于挑戰(zhàn)新興智能手機(jī)市場上的市場規(guī)則來說，小米并非太年輕