HTC為何陷入困境：領(lǐng)先者加速時(shí) 它在減速

　　HTC在2015年的前幾個(gè)月表現(xiàn)得相當(dāng)糟糕。今年3月，該公司的市值為40.6億美元，僅僅幾個(gè)月后的現(xiàn)在，它的市值已經(jīng)蒸發(fā)了一半以上。每股大約兩美元，創(chuàng)下了是10多年來(lái)的最低。

　　在剛剛結(jié)束的2015年第二季度，HTC凈虧2.58億美元。而且它還在走下坡路。與去年同期相比，今年4月HTC的月?tīng)I(yíng)收下降了38%，5月份達(dá)48%，6月更是到了60%。7月會(huì)更糟嗎? HTC回到了當(dāng)初那個(gè)掙扎求生的OEM廠商狀態(tài)，感覺(jué)好像隨時(shí)都可能從比賽中淘汰，再無(wú)翻身之日。HTC甚至有可能會(huì)被其他公司收購(gòu)。

　　在2015年第二季度開(kāi)始之前的四個(gè)季度，HTC實(shí)際上是有盈利的。雖然每季度的利潤(rùn)都比上個(gè)季度少。真正開(kāi)始出現(xiàn)虧損是在今年4月。為什么HTC的表現(xiàn)如此糟糕?其中一個(gè)原因可能是：4月正好是該公司2015年旗艦機(jī)型HTC One M9開(kāi)始銷售之后的第一個(gè)完整月份。

　　我們?cè)趲讉€(gè)前評(píng)測(cè)了M9，感覺(jué)它就像是一場(chǎng)正在醞釀中的災(zāi)難。該公司的2014年旗艦機(jī)型HTC One M8在市場(chǎng)上的表現(xiàn)不是很好。公司正常的反應(yīng)應(yīng)該是回到繪圖板階段，對(duì)它進(jìn)行大幅升級(jí)，但HTC并沒(méi)有這么做。

　　M9換了一塊新的系統(tǒng)級(jí)芯片，放棄了一些花哨的功能，比如雙攝像系統(tǒng)，但M9和M8太過(guò)相像，就連HTC自己也在廣告中混淆了它們。

　　除了旗艦產(chǎn)品之外，HTC還有其他問(wèn)題。雖然我們不能把HTC困境全部歸咎于M9的表現(xiàn)，但M9真的很能說(shuō)明問(wèn)題。你只要看一看該公司2015年的產(chǎn)品陣容，就可以發(fā)現(xiàn)旗艦產(chǎn)品對(duì)其他機(jī)型擁有多大的影響。從M9的發(fā)布、設(shè)計(jì)到廣告，一切都進(jìn)行得相當(dāng)糟糕。

　　失控的炒作，失望的用戶

　　HTC的問(wèn)題開(kāi)始于M9推出前的準(zhǔn)備階段。爆料大神Evleaks發(fā)布的一張效果圖顯示，HTC旗艦機(jī)型的設(shè)計(jì)會(huì)有重大變化。它的前面會(huì)采用全玻璃材質(zhì)，揚(yáng)聲器也變得更加緊湊，并且有兩種不同尺寸：一款手機(jī)，一款平板手機(jī)。

　　這個(gè)爆料聽(tīng)上去合情合理。M7和M8是市面上5英寸手機(jī)中體積最大的機(jī)型，這在很大程度上是揚(yáng)聲器所致。 HTC已經(jīng)在Desire Eye那種非旗艦機(jī)型上嘗試縮減揚(yáng)聲器尺寸了，所以我們都以為，這種進(jìn)展也將出現(xiàn)在它的高端設(shè)備上。而且M7和M8十分相似，在M9上進(jìn)行大修很合理。這樣一來(lái)，HTC就會(huì)像蘋果那樣，每年發(fā)布一個(gè)重大更新。

　　但是這個(gè)爆料完全是謠傳。傳聞?dòng)姓`，那也不是HTC的“過(guò)錯(cuò)”，但該公司沒(méi)有做任何事情來(lái)平息關(guān)于M9的炒作。 HTC知道大家都相信了這個(gè)爆料，也明明知道自己計(jì)劃推出的手機(jī)遠(yuǎn)比傳聞中的保守，但它沒(méi)有做任何事情來(lái)否認(rèn)這個(gè)傳言。事實(shí)上，HTC的人還在Twitter上說(shuō)用戶將在2015年感到 “驚喜”，大家都覺(jué)得這是在指HTC新的智能手機(jī)。

　　公司希望保守某些秘密，不愿意自己破壞了發(fā)布會(huì)上的驚喜，這是可以理解的。但他們也應(yīng)該對(duì)傳聞加以管理，避免人們感到失望。最擅長(zhǎng)于做這件事的當(dāng)然是蘋果。蘋果偶爾會(huì)泄露這樣的消息給媒體。在產(chǎn)品發(fā)布的準(zhǔn)備階段編一些“故事”。

　　這些“故事”有一個(gè)共同的目的。蘋果會(huì)出來(lái)向粉絲澄清說(shuō)：“嘿，別指望這些傳聞中的東西會(huì)在我們的下一個(gè)發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)。這不是真的。所以不要失望。” 但HTC什么也沒(méi)做。

　　M9推出之后，HTC又在市場(chǎng)營(yíng)銷上搞砸了。公司在漫威電影風(fēng)頭正勁的時(shí)候聘請(qǐng)了“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼(Robert Downey， Jr.)當(dāng)代言人(這太棒了!)，但卻沒(méi)有成功地制作出一個(gè)像樣的、令人難忘的廣告(這令人失望)。這些廣告從來(lái)沒(méi)有說(shuō)M9可以辦到什么事情，為什么大家應(yīng)該購(gòu)買M9(無(wú)可否認(rèn)，這個(gè)任務(wù)也很艱巨)。而當(dāng)三星與漫威簽訂協(xié)議，制作鋼鐵俠主題的Galaxy S6時(shí)，HTC甚至連這點(diǎn)光彩也失去了。。