HTC為何陷入困境：領先者加速時 它在減速

　　復蘇之路會很艱難

　　HTC至少知道自己表現(xiàn)得很差。 HTC新董事長兼CEO王雪紅上個月向投資者道歉說，“HTC最近的表現(xiàn)已經讓大家失望了。”王雪紅是該公司的聯(lián)合創(chuàng)始人，今年3月接替長期擔任CEO的另一位創(chuàng)始人周永明，成為新的CEO。

　　至于HTC的復蘇，報告說，王雪紅承諾將在今年10月推出一款新的“英雄手機”，明年在旗艦機型在創(chuàng)新和設計上將獲得顯著改善。復蘇的第一步，就是承認你有問題，所以聽她這么說是個好消息。 HTC稱“明年，在創(chuàng)新和設計上進行大幅改善……”聽起來感覺今年不會有所改善。但這句話也可能指的是一個M9風格的平板手機，那樣的話，HTC就還是在走老路。

　　王雪紅還表示要削減成本;對此我們想提個建議：不如砍掉整個軟件事業(yè)部? HTC對軟件開發(fā)有一種奇怪的執(zhí)著。它推出了一個山寨 Flipboard，稱為Blinkfeed，還開發(fā)了一個社交網(wǎng)絡，稱為HTC Zoe，還有一個賀卡應用，當然咯，它還有“HTC Sense”Android皮膚。然而這些項目對HTC銷售硬件其實并沒有什么用。在市場上，不帶其他應用的原生Android會讓一款手機顯得與眾不同。如果HTC這么做，它立即就能獲得領好的公關效應，而且還能提升其手機的用戶體驗。另外，成本也會比添加這些沒用的軟件項目低。

　　雖然HTC的智能手機是一個爛攤子，但該公司正在慢慢擴大了視野，生產智能手機之外的產品。到目前為止，我們看到該公司推出了一款健康腕帶(與Under Armour公司合作)。還有一個沒有取景器的古怪相機，這兩個產品都不是特別叫座。由于HTC在智能手機領域表現(xiàn)糟糕，而且One M9獲得的優(yōu)先級似乎相當?shù)?，我們有時覺得HTC擴大產品陣容的做法好像是要脫離智能手機。該公司表示，它仍然致力于智能手機市場，但從“致力”的結果來看，我們不知道它還會繼續(xù)“致力”多久。

　　在HTC的未來圖景中，最耀眼的明星當屬Vive 虛擬現(xiàn)實頭盔了。這是HTC與電腦游戲公司Valve聯(lián)手合作，為Steam 虛擬平臺打造的一款領軍設備。

　　就像絕大多數(shù)虛擬現(xiàn)實頭盔一樣，Vive也是一款激動人心的產品，為HTC贏得了一些它急需的媒體好評。

　　鑒于HTC目前所處的財務困境，它可能會樂于推出一款熱門、暢銷的虛擬現(xiàn)實頭盔。但Vive還不是成型的產品，可能還需要一段時間才能面世。出現(xiàn)“Valve 時間”這樣的說法不是沒有原因的——Valve是一個完美主義公司，喜歡跳票。跳票的還都是軟件項目，該公司在軟件項目中擁有多年經驗;在推出硬件產品上，Valve的專業(yè)知識就少得多了。

　　另外，虛擬現(xiàn)實本身也還是一個需要探索的領域。HTC可能要經過漫長的等待，才能推出一個商業(yè)化的頭盔。

　　即便如此，HTC Vive任何消費者版本都會面臨激烈的競爭。 HTC和Valve將的對手包括虛擬世界的領軍者 Oculus公司，它擁有Facebook的巨大現(xiàn)金支持，以及三星在合作關系和供應鏈上的支持。 而且Oculus還面向開發(fā)人員和愛好者，提供了幾個不同的開發(fā)者和“創(chuàng)新版”產品，為2016年第一季度制定了一個靠譜的消費者產品推出計劃。而Valve可能并不是太在意商業(yè)上的成功。因為該公司在Steam上賺得盆滿缽滿。很明顯的是，Valve在虛擬現(xiàn)實方面的努力，主要目的是為 Steam建立虛擬現(xiàn)實生態(tài)系統(tǒng)，而不是銷售出大量硬件。像Steam Machine一樣，Vive也只會是一大堆虛擬現(xiàn)實硬件中的一個。

　　誰也說不準HTC在未來會發(fā)生什么事。隨著它的股價創(chuàng)下10年新低，有可能會更多人談到收購的話題。目前在高端市場，它擁有一款沒人愿意買的旗艦手機，在低端市場，它又要應對中國OEM廠商的低價競爭。我們所知的唯一亮點就是那款虛擬現(xiàn)實頭盔，但是鑒于“Valve 時間”作祟，把它推向市場可能還需要等一段時間。希望今年10月的“英雄產品”不讓人失望就好。

　　在道歉記者會上，王雪紅談到了自己眼中的HTC未來：“我很看好HTC的前景。我們的目標是專注于開發(fā)正確的產品。”