HTC為何陷入困境：領(lǐng)先者加速時(shí) 它在減速

　　復(fù)蘇之路會很艱難

　　HTC至少知道自己表現(xiàn)得很差。 HTC新董事長兼CEO王雪紅上個(gè)月向投資者道歉說，“HTC最近的表現(xiàn)已經(jīng)讓大家失望了。”王雪紅是該公司的聯(lián)合創(chuàng)始人，今年3月接替長期擔(dān)任CEO的另一位創(chuàng)始人周永明，成為新的CEO。

　　至于HTC的復(fù)蘇，報(bào)告說，王雪紅承諾將在今年10月推出一款新的“英雄手機(jī)”，明年在旗艦機(jī)型在創(chuàng)新和設(shè)計(jì)上將獲得顯著改善。復(fù)蘇的第一步，就是承認(rèn)你有問題，所以聽她這么說是個(gè)好消息。 HTC稱“明年，在創(chuàng)新和設(shè)計(jì)上進(jìn)行大幅改善……”聽起來感覺今年不會有所改善。但這句話也可能指的是一個(gè)M9風(fēng)格的平板手機(jī)，那樣的話，HTC就還是在走老路。

　　王雪紅還表示要削減成本;對此我們想提個(gè)建議：不如砍掉整個(gè)軟件事業(yè)部? HTC對軟件開發(fā)有一種奇怪的執(zhí)著。它推出了一個(gè)山寨 Flipboard，稱為Blinkfeed，還開發(fā)了一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，稱為HTC Zoe，還有一個(gè)賀卡應(yīng)用，當(dāng)然咯，它還有“HTC Sense”Android皮膚。然而這些項(xiàng)目對HTC銷售硬件其實(shí)并沒有什么用。在市場上，不帶其他應(yīng)用的原生Android會讓一款手機(jī)顯得與眾不同。如果HTC這么做，它立即就能獲得領(lǐng)好的公關(guān)效應(yīng)，而且還能提升其手機(jī)的用戶體驗(yàn)。另外，成本也會比添加這些沒用的軟件項(xiàng)目低。

　　雖然HTC的智能手機(jī)是一個(gè)爛攤子，但該公司正在慢慢擴(kuò)大了視野，生產(chǎn)智能手機(jī)之外的產(chǎn)品。到目前為止，我們看到該公司推出了一款健康腕帶(與Under Armour公司合作)。還有一個(gè)沒有取景器的古怪相機(jī)，這兩個(gè)產(chǎn)品都不是特別叫座。由于HTC在智能手機(jī)領(lǐng)域表現(xiàn)糟糕，而且One M9獲得的優(yōu)先級似乎相當(dāng)?shù)?，我們有時(shí)覺得HTC擴(kuò)大產(chǎn)品陣容的做法好像是要脫離智能手機(jī)。該公司表示，它仍然致力于智能手機(jī)市場，但從“致力”的結(jié)果來看，我們不知道它還會繼續(xù)“致力”多久。

　　在HTC的未來圖景中，最耀眼的明星當(dāng)屬Vive 虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔了。這是HTC與電腦游戲公司Valve聯(lián)手合作，為Steam 虛擬平臺打造的一款領(lǐng)軍設(shè)備。

　　就像絕大多數(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔一樣，Vive也是一款激動人心的產(chǎn)品，為HTC贏得了一些它急需的媒體好評。

　　鑒于HTC目前所處的財(cái)務(wù)困境，它可能會樂于推出一款熱門、暢銷的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔。但Vive還不是成型的產(chǎn)品，可能還需要一段時(shí)間才能面世。出現(xiàn)“Valve 時(shí)間”這樣的說法不是沒有原因的——Valve是一個(gè)完美主義公司，喜歡跳票。跳票的還都是軟件項(xiàng)目，該公司在軟件項(xiàng)目中擁有多年經(jīng)驗(yàn);在推出硬件產(chǎn)品上，Valve的專業(yè)知識就少得多了。

　　另外，虛擬現(xiàn)實(shí)本身也還是一個(gè)需要探索的領(lǐng)域。HTC可能要經(jīng)過漫長的等待，才能推出一個(gè)商業(yè)化的頭盔。

　　即便如此，HTC Vive任何消費(fèi)者版本都會面臨激烈的競爭。 HTC和Valve將的對手包括虛擬世界的領(lǐng)軍者 Oculus公司，它擁有Facebook的巨大現(xiàn)金支持，以及三星在合作關(guān)系和供應(yīng)鏈上的支持。 而且Oculus還面向開發(fā)人員和愛好者，提供了幾個(gè)不同的開發(fā)者和“創(chuàng)新版”產(chǎn)品，為2016年第一季度制定了一個(gè)靠譜的消費(fèi)者產(chǎn)品推出計(jì)劃。而Valve可能并不是太在意商業(yè)上的成功。因?yàn)樵摴驹赟team上賺得盆滿缽滿。很明顯的是，Valve在虛擬現(xiàn)實(shí)方面的努力，主要目的是為 Steam建立虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)系統(tǒng)，而不是銷售出大量硬件。像Steam Machine一樣，Vive也只會是一大堆虛擬現(xiàn)實(shí)硬件中的一個(gè)。

　　誰也說不準(zhǔn)HTC在未來會發(fā)生什么事。隨著它的股價(jià)創(chuàng)下10年新低，有可能會更多人談到收購的話題。目前在高端市場，它擁有一款沒人愿意買的旗艦手機(jī)，在低端市場，它又要應(yīng)對中國OEM廠商的低價(jià)競爭。我們所知的唯一亮點(diǎn)就是那款虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，但是鑒于“Valve 時(shí)間”作祟，把它推向市場可能還需要等一段時(shí)間。希望今年10月的“英雄產(chǎn)品”不讓人失望就好。

　　在道歉記者會上，王雪紅談到了自己眼中的HTC未來：“我很看好HTC的前景。我們的目標(biāo)是專注于開發(fā)正確的產(chǎn)品。”