想顛覆手表行業(yè)？Apple Watch已宣告失敗

　　瑞士聯(lián)合銀行 (UBS) 分析師近日稱，從網(wǎng)絡(luò)搜索流量來看，人們對于 Apple Watch 的興趣度相比四月它剛推出的時候明顯下降。UBS稱，在多數(shù)國家地區(qū)，Apple Watch 的搜索量至少下降了60%。搜索流量最高的地區(qū)是美國、加拿大、香港和英國，但在日本，比起 iPhone 的強勢表現(xiàn)，該手表的搜索量“非常疲弱”。

　　的確感同身受。自從 Apple Watch 推出以來，無論是從用戶反饋和銷量分析來看，幾乎無一例外在預(yù)示著這款產(chǎn)品的失敗。通常來說，蘋果會在新產(chǎn)品發(fā)售后不久就公布銷量，但是對 Apple Watch 的銷量始終“三緘其口”，這種沉默格外反常，引來外界的諸多猜想。不過，有大量的咨詢機(jī)構(gòu)針對 Apple Watch 的銷量進(jìn)行了分析。

　　上個月中旬，Slice Intelligence 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，最近 Apple Watch 日銷量已不足2萬支，有時甚至不到一萬。而且，售出產(chǎn)品中三分之二都是低利潤的“運動”版，該版本僅售 349 美元。而蘋果押注奢侈品市場、定價一萬美元以上的黃金版手表則門庭冷落，至今，在美總計銷售量尚不足 2000 支。

　　七月初，美國財經(jīng)媒體 CNBC 報道，蘋果部分零售店的蘋果手表已經(jīng)出現(xiàn)滯銷和積壓。當(dāng)時公布的一份民調(diào)顯示，消費者對于蘋果手表的興趣正在快速消退，有消費者認(rèn)為這是一款累贅無聊的電子產(chǎn)品。六月，Slice Intelligence 的分析指出，截止當(dāng)月中旬，蘋果手表的總銷量僅為 279 萬塊。這與 iPhone6 在今年第二季度 5300 萬銷量相比，幾乎可以忽略不計。

　　五月中旬，Slice Intelligence 估算 Apple Watch 的訂購量為250萬塊，并指出這 250 萬個手表中超過一半是在開放訂購后第一天訂購的。而之后需求一直走低，每天訂購數(shù)量不足 3 萬。綜合來看 Apple Watch 一年的訂購量為 1100 萬塊。在訂單開始發(fā)貨之后，Apple Watch 訂購量有小幅度增長，而小幅度增長的原因是眾多的評測和開箱視頻刺激購買欲望。總體來說，需求一直相當(dāng)疲軟。

　　Apple Watch 在推出之際，蘋果曾經(jīng)通過《紐約時報》向外界宣稱，瑞士鐘表麻煩來了，蘋果將要顛覆手表行業(yè)，并拿出售價高達(dá) 17，000 美元的限量版黃金和玫瑰金材質(zhì) Apple Watch。

　　雖然當(dāng)初口號喊得震天響，現(xiàn)在回頭來看，倒是有些貽笑大方了。