蘋果12.9寸iPad Pro能占領(lǐng)平板電腦的高端市場?
智能手機(jī)的市場中沒有中端一說。這里最成功的公司做的不是「高銷量低價格」的低端市場,就是「低銷量高價格」的高端市場。而像索尼和 HTC 這處在市場中端的公司,則正在努力地扭虧為盈。
本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/278948.htm這同樣適用于平板電腦市場。曾經(jīng)平板電腦品種豐富,消費者們難以做出選擇。但是隨著時間的推移,市場將如同油和水一樣分化。蘋果公司即將推出 12.9 英寸 iPad Pro 以進(jìn)軍高端市場,打算通過犧牲市場份額以換取利潤和影響力。
平板電腦剛問世的時候,移動計算環(huán)境與現(xiàn)在并不相同。當(dāng)時的可移動設(shè)備主要包括兩種,一種是筆記本電腦,主要用來完成重要的移動計算任務(wù),一種是大約 4 寸顯示屏的智能手機(jī),主要用于通信和交流。這種環(huán)境下誕生的第一代平板電腦一般有著 9 至 10 英寸的屏幕。平板電腦在便攜性和屏幕大小上獨特的優(yōu)勢是顯而易見的。
而隨著時間的推移,平板電腦與智能手機(jī)的最大差異點不斷的縮小。每一年旗艦級智能手機(jī)的屏幕尺寸都在增大,逐漸逼近了平板電腦的大小。隨著「平板手機(jī)」日益受到歡迎,用智能手機(jī)作為「主要」便攜式「計算機(jī)」的靈活性和實用性也在逐漸增強(qiáng),平板電腦的價值正在日益下降。
這并不是說平板電腦在市場上沒有一席之地了。對于特定用途,如看視頻,很難說平板電腦不是最好的選擇。但是過去吸引人們購買平板電腦的許多功能,現(xiàn)在智能手機(jī)都能更好地提供了。
至于平板電腦 2015 年的主要用途——媒介消費,你并不需要最前沿的設(shè)備來看視頻或閱讀電子書。各個廠商過去型號的平板電腦有足夠的能力勝任這些工作。由于平板電腦在使用多年后仍能提供這些服務(wù),平板電腦廠商相較于智能手機(jī)廠商很可能需要面臨更長的替換周期。
同時,如果你的產(chǎn)品不需要最前沿的規(guī)格,那么各個廠商將在使用更廉價的配件和更低的售價上爭斗,這將減少創(chuàng)新的潛力并徹底將平板電腦局限在媒介消費領(lǐng)域。
如果你認(rèn)為這將重蹈安卓智能手機(jī)競相殺價的覆轍,那么你沒想錯。
那么平板電腦市場到底有什么?就像智能手機(jī)市場一樣,答案同樣是兩個市場。安卓平板電腦正在努力占領(lǐng)低端市場,將高端市場留給了創(chuàng)新和發(fā)明,而這正是iPad Pro的目標(biāo)所在的。
蘋果公司的下一代平板電腦預(yù)計將較過去的型號有一些實質(zhì)性的變化。屏幕的尺寸可能將達(dá)到怪物般的12.9英寸,而在 UI 界面增加的 Force Touch 功能將幫助用戶在使用程序時獲得更多的選項和設(shè)置。同時還有傳聞中的數(shù)字手寫筆,這將有助于在大屏幕上進(jìn)行更好的創(chuàng)作。
同時 iPad Pro 也將價格不菲,無疑將超過傳聞中的 iPad Mini 和 iPad Air 的升級版。
安卓智能手機(jī)能夠占領(lǐng)絕大多數(shù)的市場份額(大約 82%),其主要功勞在于其低利潤的設(shè)備。而蘋果公司的 iPhone 雖然總數(shù)不占優(yōu)勢,但其有著遠(yuǎn)遠(yuǎn)更高的單機(jī)利潤,而這也幫助蘋果公司從智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)上獲得了大部分利潤。
如果蒂姆·庫克和他在 Cupertino 的團(tuán)隊能夠再次實現(xiàn)這種戰(zhàn)略布局,在平板電腦市場創(chuàng)造一種高端設(shè)備,比如 iPad Pro,那么這將能夠幫助蘋果公司從平板電腦生態(tài)系統(tǒng)中獲取大部分利潤,并留下殘酷的「高銷量低價格」的市場給其他廠商。
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