高端智能手機(jī)市場(chǎng)：Android手機(jī)廠商集體淪落 蘋(píng)果或?qū)⒁患要?dú)大

　　美國(guó)科技博客作者查爾斯·阿瑟(Charles Arthur)日前撰文稱，高端Android手機(jī)廠商正在集體陷入困境，未來(lái)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)形成蘋(píng)果一家獨(dú)大的局面。

　　以下為文章主要內(nèi)容：

　　智能手機(jī)行業(yè)第二季度的數(shù)據(jù)已經(jīng)全部公布，而高端Android OEM廠商似乎情況不妙。由于中國(guó)市場(chǎng)整體疲軟，因此智能手機(jī)業(yè)務(wù)增速放緩。但蘋(píng)果是個(gè)例外，該公司的銷量實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。三星Galaxy S6表現(xiàn)不盡如人意，LG的G4顯然也未達(dá)該公司的預(yù)期。索尼如坐針氈，HTC再陷泥潭。高端智能手機(jī)的確陷入了困境。

　　細(xì)節(jié)

　　一年前的2014年第二季度，三星、HTC、LG、索尼、摩托羅拉和聯(lián)想合計(jì)智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.294億部。三星一家就達(dá)到7490萬(wàn)部，占比為58%。整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量為3.014億部，所以這幾家公司的合并占比為43%。

　　2015年第二季度，同樣是上述幾家公司(摩托羅拉已經(jīng)被聯(lián)想收購(gòu))總出貨量為1.147億部。三星為7320萬(wàn)部，在其中的占比為64%。整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3.372億部，所以這些企業(yè)的合并占比為34%。

　　請(qǐng)注意：

　　——沒(méi)有一家Android OEM廠商的出貨量超過(guò)一年前。

　　——沒(méi)有一家Android OEM廠商的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)超過(guò)一年前。甚至還有幾家在今年第二季度出現(xiàn)虧損(包括索尼和HTC)，甚至讓人們對(duì)其今后獨(dú)立發(fā)展的前景產(chǎn)生質(zhì)疑。

　　無(wú)論是盈利還是虧損，手機(jī)銷量都很大。人們很容易低估在全球范圍內(nèi)設(shè)計(jì)、制造和分銷數(shù)百萬(wàn)部智能手機(jī)的難度。這些公司在生產(chǎn)和銷售硬件方面都有著卓越的能力。問(wèn)題在于，只有兩家公司在這方面取得了巨大成功。以下是財(cái)務(wù)信息：

　　現(xiàn)狀

　　在解釋糟糕的業(yè)績(jī)時(shí)，HTC表示，高端產(chǎn)品需求弱于預(yù)期，與整個(gè)Android市場(chǎng)一致，再加上中國(guó)市場(chǎng)的疲軟銷量，導(dǎo)致第二季度同比下滑。與此同時(shí)，部分關(guān)鍵的新興市場(chǎng)出現(xiàn)同比出貨量的增長(zhǎng)。

　　或許所言不虛，但HTC的關(guān)鍵問(wèn)題可能還在于它的產(chǎn)品無(wú)法打動(dòng)用戶。該公司的產(chǎn)品推出3年都沒(méi)有任何變化。與此同時(shí)，索尼無(wú)法獲得渠道：運(yùn)營(yíng)商似乎在拋棄它，它上一次出貨量低點(diǎn)出現(xiàn)在2012年第一季度。LG盡管為G4配備了一流的攝像頭，但似乎仍然沒(méi)有多大進(jìn)展。事實(shí)上，每部智能手機(jī)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)只有1.6美分。

　　三星似乎也有同樣的問(wèn)題：它的Galaxy S6和S6 Edge銷量遠(yuǎn)低于所有人的預(yù)期。事實(shí)上，這些OEM廠商的狀況絲毫沒(méi)有改善。以下是與一年前和兩年前的數(shù)據(jù)對(duì)比(出貨量單位：百萬(wàn)臺(tái))。

　　請(qǐng)注意，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，雖然整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)在擴(kuò)大，但表中所列的Android OEM廠商的手機(jī)出貨總量較前兩年均有所下滑。我在表中省略了“其他廠商”，這類廠商以低端Android手機(jī)為主。

　　唯一表現(xiàn)越來(lái)越好的是蘋(píng)果：它不僅銷量增加，660美元的平均售價(jià)也位于歷史最高點(diǎn)附近。蘋(píng)果顯然沒(méi)有迎合低端用戶。