股價(jià)跌出一個(gè)小米 裁員也不能解決三星問題

　　近兩年，中國(guó)是全球手機(jī)最大的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈，華為、小米、魅族等國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展迅速，以其高性價(jià)比把曾經(jīng)中國(guó)市場(chǎng)銷量第一的三星擠下神壇，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起使得三星在中端市場(chǎng)逐漸被邊緣化，而高端市場(chǎng)在蘋果發(fā)布大屏iPhone6之后，三星的優(yōu)勢(shì)早已不再。

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額為18.7%，而這一數(shù)據(jù)在2014年降到了12.1%，雖然三星GalaxyS6頗受歡迎，但是由于產(chǎn)能問題，銷量并沒有達(dá)到預(yù)期，分析師認(rèn)為2015年度三星在中國(guó)的銷量將繼續(xù)下滑。

　　過去，在韓國(guó)市場(chǎng)，三星一直是龍頭企業(yè)，無人可及，成為韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上唯一市場(chǎng)份額超過20%的公司。不過，由于三星自身產(chǎn)品的弊端，加上iPhone手機(jī)的影響，其榜首位置也岌岌可危。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年，三星在韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額由原來的60%左右下降至46%，而iPhone在韓國(guó)市場(chǎng)的份額已經(jīng)上升到了33%。同時(shí)，隨著內(nèi)存升級(jí)和搭載3DForce技術(shù)的iPhone6S/Plus的發(fā)布，三星將會(huì)遭遇更大的難題。

　　不敗則已一敗涂地

　　三星作為全球最大智能手機(jī)制造商在蘋果和國(guó)產(chǎn)手機(jī)面前節(jié)節(jié)敗退，正在逐步喪失其市場(chǎng)份額。作為曾經(jīng)的手機(jī)霸主，三星已經(jīng)漸漸退出與蘋果兩級(jí)爭(zhēng)霸的局面，輝煌的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為過眼云煙。而專利數(shù)、屏幕以及處理器都占優(yōu)的三星，為何會(huì)落到現(xiàn)在這種境地呢?

　　第一，售價(jià)過高。眾所周知，三星手機(jī)一貫以高端自稱，新機(jī)價(jià)格一直在5500以上。由于之前iPhone尺寸較小，不能滿足一部分人的要求，三星在大屏手機(jī)市場(chǎng)擁有非常大的優(yōu)勢(shì)。但是，隨著iPhone6/plus的推出，三星手機(jī)遭受到了很大的打擊。為了減少iPhone6S發(fā)布的影響，三星率先發(fā)新款旗艦，同時(shí)對(duì)上代產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)。

　　不過，三星的這種行為不但沒有為其帶來銷量的增加，反而使其關(guān)注度不斷降低。在手機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)品在銷售一段時(shí)間之后降價(jià)是正常的事情，但必須要在制造商的控制范圍內(nèi)，因?yàn)榻K端銷售價(jià)格的大幅度下降不但會(huì)影響廠家的利潤(rùn)率，還會(huì)降低用戶的購買欲望，價(jià)格管控不利，在銷量和毛利上都會(huì)帶來不利的影響。

　　第二，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新。三星在制造工藝上有著非常大的“優(yōu)勢(shì)”，能把塑料材質(zhì)打磨的擁有金屬質(zhì)感，當(dāng)然，這是三星在推出S6之前對(duì)其的一種諷刺。從三星GalaxyS4開始，硬件的升級(jí)已經(jīng)不能滿足對(duì)手機(jī)的要求，現(xiàn)在的人們更加追求個(gè)性化、定制化，配置已經(jīng)很難成為主要吸引力。千年不變的塑料機(jī)身，加上不變的設(shè)計(jì)風(fēng)格，早已使得消費(fèi)者審美疲勞，從三星GalaxyS5的銷量滑坡便可以很好的說明這一點(diǎn)。

　　之后，三星推出了全金屬打磨的GalaxyS6/edge，獲得了市場(chǎng)的廣泛好評(píng)，雖然沒有采用全金屬機(jī)身，但是其雙曲面屏幕吸引了部分消費(fèi)者的注意，為自己增加了一定的曝光點(diǎn)。不過，三星也是給自己挖了個(gè)坑，產(chǎn)能不足，眼睜睜的看著那么好的一個(gè)扭轉(zhuǎn)機(jī)會(huì)流失。只想說一句，三星，你這是弄啥來?

　　第三，系統(tǒng)優(yōu)化差，預(yù)裝軟件多。昔日巨頭諾基亞，就是輸在了對(duì)市場(chǎng)和用戶需求的盲目自信上，這與當(dāng)下的三星何其相似。除了千年不變的塑料機(jī)身，三星的系統(tǒng)也是人們一直的吐槽點(diǎn)。當(dāng)今時(shí)代，軟件生態(tài)系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)和云服務(wù)幾乎已經(jīng)成為了智能手機(jī)的全部意義，單純硬件設(shè)備制造商的生存空間日益逼仄。三星在過去僅僅是扮演著硬件設(shè)備制造商的角色，而在系統(tǒng)方面的建樹卻寥寥無幾。

　　對(duì)于安卓系統(tǒng)來說，系統(tǒng)緩存文件的堆積，越用越慢是其最大的弊端。如今，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商基本都會(huì)在原生安卓系統(tǒng)上做一些優(yōu)化，無論是界面還是速度上都得到了一定的提升，更加適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)用戶的要求。

　　反觀三星，卻一直不思改變，基本上一年左右時(shí)間，手機(jī)就已經(jīng)變得較卡頓，即使刷機(jī)也沒用。同時(shí)，三星手機(jī)在出廠時(shí)會(huì)預(yù)裝較多的軟件，并且還不能卸載，使得用戶體驗(yàn)更差。同樣的系統(tǒng)，預(yù)裝軟件過多，系統(tǒng)優(yōu)化差，配置上又不比國(guó)產(chǎn)手機(jī)高多少，最重要的是價(jià)錢卻高出一倍多，有多少人會(huì)買呢?

　　第四，巨額廣告投入。放眼全球手機(jī)市場(chǎng)，三星是僅次于蘋果的第二大廣告投入商，遠(yuǎn)超索尼、HTC和國(guó)產(chǎn)品牌。根據(jù)資料顯示，三星在2012年超過90億美元和2013年140億美元的廣告和營(yíng)銷投入。不過，巨額的廣告投入并沒有給其帶來產(chǎn)品的突破性增長(zhǎng)，而這也成為三星的累贅，拉低整體的利潤(rùn)率，成為財(cái)報(bào)上的敗筆。