腦洞大開 蘋果公司會(huì)如何衰敗?
順著媒體們的思維邏輯,我也開始思考到底蘋果會(huì)怎樣衰敗?縱觀企業(yè)發(fā)展史,偉大企業(yè)的衰敗似乎都是因?yàn)闆]有把握住時(shí)代變革的機(jī)遇,而這就是“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)”,只有當(dāng)這種“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)”出現(xiàn)并沒有很好把握的時(shí)候,才會(huì)衰敗。
領(lǐng)袖更替
蘋果公司的第一個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是喬布斯的去世。這位天才一樣的企業(yè)領(lǐng)袖,1997年進(jìn)入蘋果之后帶來了蘋果公司的再次復(fù)興,是一位劃時(shí)代的領(lǐng)袖,是蘋果的靈魂。喬布斯去世對(duì)蘋果的打擊是巨大的,接班人問題關(guān)系到未來。
因接班人問題而倒下的企業(yè)很多很多。惠普這家硅谷成長起來的偉大公司,就倒在了一屆屆的貪婪職業(yè)經(jīng)理人手中;而郭士納卻曾帶領(lǐng)IBM實(shí)現(xiàn)了對(duì)PC的剝離,并轉(zhuǎn)向了IT服務(wù)業(yè);微軟的“間諜”埃洛普卻葬送了諾基亞的未來......
然而喬布斯選擇跟隨自己多年的庫克作為接班人,喬布斯最信任的設(shè)計(jì)師喬尼·艾維被升作“蘋果首席設(shè)計(jì)官”。對(duì)于為何選擇庫克作為接班人,我認(rèn)為除了庫克對(duì)喬布斯的思路十分了解外,更重要的是庫克是一名Gay。
而且是對(duì)金錢、奢侈生活根本不感興趣的非常正直、儒雅的人,他視工作如生命,視蘋果是自己的孩子。所以只有這種愿意將自己生命與企業(yè)捆綁的接班人才能在這個(gè)巨大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)面前不被擊潰,帶領(lǐng)企業(yè)走出陰霾。蘋果這幾年的發(fā)展,也證明了喬布斯選擇庫克的正確性,蘋果在員工的穩(wěn)定性、產(chǎn)品的有序推出、生態(tài)布局不斷完善、投資者關(guān)系更融洽、市值萬億美元等等都處于歷史最好水平。
超級(jí)競爭
領(lǐng)袖這個(gè)最可能讓蘋果走下坡路的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn),并未給蘋果帶來困擾。超級(jí)競爭,則是另一個(gè)“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)”,那么蘋果面臨的競爭是否足以讓其衰敗呢?
曾經(jīng)沃爾瑪?shù)谝淮卧谠S多小鎮(zhèn)上開店的時(shí)候,雜貨店主們不以為然,并未將這種競爭看作是“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)”,而強(qiáng)大的采購能力、優(yōu)秀的信息系統(tǒng)和存貨管理,讓雜貨店根本沒有任何能力抵抗沃爾瑪?shù)娜肭郑谑羌娂姷归]。
喬布斯被蘋果逐出后,成立了NeXT公司,希望再開發(fā)一款麥金托什類似的更加先進(jìn)、界面更加漂亮、軟硬一體化的PC。可惜喬布斯埋頭苦干的時(shí)候,卻并未發(fā)現(xiàn)比爾·蓋茨廉價(jià)、實(shí)用的Windows系統(tǒng)正在巧妙迎合個(gè)人PC市場的爆炸式增長,于是NeXT失敗了。Windows就是NeXT的超級(jí)競爭對(duì)手,是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn),喬布斯并未意識(shí)到這一點(diǎn)。
評(píng)論