索尼的復(fù)蘇大夢(mèng)：傳感器

　　媒體披露，索尼總裁兼CEO平井一夫周三表示，如果智能手機(jī)部門(mén)在下一財(cái)年無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利，則公司將為其考慮其他出路。很顯然，索尼有意要?jiǎng)冸x自己的智能手機(jī)業(yè)務(wù)了，其實(shí)市場(chǎng)也一直傳聞索尼復(fù)蘇的重?fù)?dān)或?qū)⒙湓?a class="contentlabel" href="http://www.ex-cimer.com/news/listbylabel/label/傳感器">傳感器身上。

　　智能手機(jī)無(wú)可奈何花落去

　　對(duì)于索尼智能手機(jī)而言，雖然曾經(jīng)也一度輝煌，即使在索尼沒(méi)落的時(shí)候，智能手機(jī)一度被平井一夫當(dāng)作索尼復(fù)蘇的利器使用，但很遺憾的是，就和“日系手機(jī)”整體的沒(méi)落一樣，索尼手機(jī)也難以力挽狂瀾，無(wú)論是蘋(píng)果、三星還是中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)的崛起，都讓“日系手機(jī)”廠商感受到前所未有的壓力。索尼手機(jī)也不例外。

　　目前，索尼的虧損狀態(tài)有所改善，但主要得益于公司的成本削減措施，退出PC等表現(xiàn)低迷的市場(chǎng)，以及成像傳感器和視頻游戲等業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。智能手機(jī)給索尼帶來(lái)的貢獻(xiàn)已經(jīng)沒(méi)有，反而成了拖累，虧損持續(xù)，更主要的是還沒(méi)看到復(fù)蘇的希望。對(duì)此，平井一夫表示：“只要智能手機(jī)業(yè)務(wù)在下一財(cái)年能夠?qū)崿F(xiàn)收支平衡，我們就會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持。否則，我們不排除考慮其他選項(xiàng)的可能。”

　　據(jù)索尼去年公布的數(shù)據(jù)顯示，其手機(jī)業(yè)務(wù)(包括Xperia品牌智能手機(jī))僅占日本手機(jī)市場(chǎng)17.5%的份額，在北美市場(chǎng)的份額還不到1%。之前，索尼預(yù)計(jì)本財(cái)年手機(jī)部門(mén)的運(yùn)營(yíng)虧損將達(dá)到600億日元(約合5億美元)。

　　為了能夠盡快帶領(lǐng)索尼走出頹勢(shì)，索尼將分拆其半導(dǎo)體業(yè)務(wù)部門(mén)，從而進(jìn)一步推動(dòng)成像傳感器等設(shè)備業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。在索尼的復(fù)蘇過(guò)程中，設(shè)備業(yè)務(wù)起到了顯著作用。

　　索尼一度走到垃圾股的邊緣

　　由于索尼分拆了半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，而且傳感器等設(shè)備業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，此舉被認(rèn)為是索尼復(fù)蘇的重要依仗所在。索尼表示，此舉是公司重組計(jì)劃的一部分：即給予各業(yè)務(wù)部門(mén)更大的自主權(quán)，從而加快決策速度，讓各部門(mén)對(duì)各自的盈虧承擔(dān)更多責(zé)任。索尼傳感器業(yè)務(wù)部門(mén)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括三星和OmniVision Technologies等廠商。今年第二季度，索尼設(shè)備業(yè)務(wù)部門(mén)為公司貢獻(xiàn)了約11%的營(yíng)收，利潤(rùn)達(dá)到了303億日元(約合2.5億美元)，主要得益于智能手機(jī)廠商需求的增長(zhǎng)。

　　回溯索尼近幾年的業(yè)績(jī)，在過(guò)去的7年內(nèi)，索尼有6年都宣告虧損。2012年，索尼在紐交所交易的美國(guó)存托憑證(又稱(chēng)ADR，是一種在美國(guó)交易的股票，但代表的是一家外國(guó)公司特定數(shù)量的股權(quán))也從2008年的55美元下跌至10美元以下。它的信用評(píng)級(jí)也下跌到接近垃圾級(jí)。但在此之后，情況開(kāi)始有所好轉(zhuǎn)：2012年跌至不足10美元的谷底之后，如今索尼ADR已反彈至27美元左右(當(dāng)前最新股價(jià))。

　　在2012年，平井一夫入駐索尼后，開(kāi)始對(duì)索尼進(jìn)行大刀闊斧的改革。他迅速宣布實(shí)施“一個(gè)索尼”架構(gòu)，重點(diǎn)放在通訊和各個(gè)碎片化部門(mén)的聯(lián)合決策上。在電子業(yè)務(wù)方面，他決定重點(diǎn)發(fā)展移動(dòng)、游戲和圖像產(chǎn)品。在此期間，他相繼裁掉數(shù)千名員工，出售VAIO電腦部門(mén)，剝離過(guò)時(shí)的電視業(yè)務(wù)，并重組了智能手機(jī)產(chǎn)品線。雖然智能手機(jī)的表現(xiàn)還差強(qiáng)人意，不過(guò)傳感器設(shè)備部門(mén)的悄然崛起給索尼帶來(lái)了一絲希望。

　　而且有跡象也表明索尼正在復(fù)蘇，去年索尼的財(cái)務(wù)狀況出現(xiàn)了可喜的變化，營(yíng)業(yè)收入上漲了6%，電視業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了11年以來(lái)的首次盈利。平井一夫曾預(yù)言，到2018年，索尼的凈收入會(huì)也到40億美元以上，這也將是索尼自1998年以來(lái)凈收入最高的一年。今年7月30日，索尼發(fā)布2015財(cái)年第一季度(2015年4-6月)財(cái)報(bào)(美國(guó)會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn))，顯示最終盈利情況的純利潤(rùn)為824億日元，是上年同期的3.1倍。圖像傳感器和游戲業(yè)務(wù)成為拉動(dòng)收益增長(zhǎng)的火車(chē)頭。出售奧利巴斯股票也構(gòu)成利好，創(chuàng)下第一季度純利潤(rùn)歷史最高紀(jì)錄。電子業(yè)務(wù)的大規(guī)模結(jié)構(gòu)改革告一段落，索尼的業(yè)績(jī)復(fù)蘇跡象十分明顯。

　　傳感器設(shè)備難以承受之重?

　　在傳感器市場(chǎng)，索尼的表現(xiàn)還是非常搶眼的，過(guò)去的幾個(gè)季度中，用于蘋(píng)果iPhone等智能手機(jī)中的傳感器都來(lái)自于索尼。今年4月，索尼還表示將投資450億日元(約合3.74億美元)來(lái)提升傳感器產(chǎn)能。索尼表示，該投資將使公司在明年9月前每月可供應(yīng)8.7萬(wàn)片傳感器，而目前每月可供應(yīng)6萬(wàn)片。而且，隨著汽車(chē)正趨于智能化，索尼還計(jì)劃將其傳感器產(chǎn)品普及到汽車(chē)相關(guān)產(chǎn)品中。

　　在索尼今年第一季度財(cái)報(bào)中顯示，其圖像傳感器等電子零部件業(yè)務(wù)的智能手機(jī)訂單情況良好，部門(mén)盈利增至2.6倍。游戲部門(mén)的“PlayStation4”和相機(jī)部門(mén)的“α系列”對(duì)收益增長(zhǎng)起到拉動(dòng)作用。

　　此外，據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，索尼在今年3月中旬開(kāi)始提供利用其圖像傳感器技術(shù)的肌膚分析系統(tǒng)“Beauty Explorer”。該系統(tǒng)通過(guò)圖像傳感器拍攝肌膚，之后對(duì)肌膚狀態(tài)進(jìn)行分析，市場(chǎng)銷(xiāo)售對(duì)象包括美容院、護(hù)膚沙龍、化妝品商以及普通消費(fèi)者。這是索尼為延展圖像傳感器技術(shù)的市場(chǎng)進(jìn)行的新嘗試。這已不是索尼第一次將圖像傳感器推向新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。去年8月，市場(chǎng)也曝出索尼將針對(duì)智能自駕汽車(chē)領(lǐng)域推出“汽車(chē)之眼”。

　　作為全球最大的高端圖像傳感器供應(yīng)商，索尼在艱難重組的過(guò)程中，也將巨大希望寄托在圖像傳感器業(yè)務(wù)之上。索尼去年11月曾經(jīng)預(yù)計(jì)，在截至2018年3月的財(cái)年中，相機(jī)和傳感器業(yè)務(wù)將為其整個(gè)設(shè)備部門(mén)貢獻(xiàn)63%的營(yíng)收。