蘋果Mac銷量增速創(chuàng)新低 PC業(yè)困局短期恐難扭轉(zhuǎn)

　　作為當(dāng)前紅得發(fā)紫的蘋果系列產(chǎn)品之一，蘋果Mac電腦面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。今年三季度，蘋果Mac的銷售增幅已經(jīng)達到過去兩年內(nèi)最低水位。實際上，蘋果Mac業(yè)績萎縮僅是行業(yè)內(nèi)的冰山一角，其他PC廠商的日子更是不好過。據(jù)IDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，三季度全球PC出貨總量為7100萬臺，較上年同期下滑了11%，下降幅度大大超出此前預(yù)期。

　　面對整個行業(yè)的持續(xù)低迷，PC產(chǎn)品變革迫在眉睫，對于PC廠商而言，創(chuàng)新形式具有多樣性。不管是和移動設(shè)備的融合，還是從終端到云端的轉(zhuǎn)型等，PC廠商只有不斷創(chuàng)新、適應(yīng)市場，才有可能繼續(xù)生存下去，但能否扭轉(zhuǎn)困局，業(yè)內(nèi)對此觀點各異。更有專家憂心忡忡，PC市場的頹勢似乎已無法逆轉(zhuǎn)。

　　蘋果Mac三季度業(yè)績增幅創(chuàng)兩年新低

　　據(jù)日前兩家研究機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，蘋果Mac的銷售增幅已經(jīng)達到過去兩年內(nèi)最低水位。市場研究機構(gòu)Gartner和IDC日前相繼發(fā)布了相關(guān)最新調(diào)研數(shù)據(jù)。Gartner表示，2015年三季度蘋果Mac的發(fā)貨量為560萬臺，同比增長1.5%;而IDC報告認為蘋果Mac發(fā)貨量為530萬臺，同比下滑3.4%。盡管兩家研究機構(gòu)數(shù)據(jù)并不完全一致，但是上述兩份報告都指出，蘋果Mac在三季度的增速為2013年三季度以來最低。IDC估算認為，這是2013年以來Mac電腦銷售首次出現(xiàn)萎縮。

　　兩家公司對于Mac電腦銷售放緩的具體幅度存在分歧，但不管是哪個數(shù)據(jù)都指出了蘋果Mac未能擺脫增速放緩的命運：其三季度電腦銷售增長情況創(chuàng)下兩年來的最差紀錄。IDC分析師杰伊·周表示，Mac電腦銷售增長放緩可能是由于美元匯率的走強。這導(dǎo)致在美國以外的市場，電腦的價格更高。Gartner分析師MikakoKitagawa則認為，日本和歐洲市場的疲軟給蘋果造成了不利影響。

　　此外，有業(yè)內(nèi)人士分析認為，還有兩大因素是導(dǎo)致蘋果Mac增速放緩的原因。一是近年來平板電腦和智能手機的普及，導(dǎo)致全球PC市場持續(xù)下滑，一定程度上影響了蘋果Mac的銷售。二是微軟Windows10操作系統(tǒng)的問世，許多PC用戶都在Windows10發(fā)布后選擇了更新操作系統(tǒng)，而不是購買新設(shè)備。多家調(diào)查機構(gòu)預(yù)測，由于Mac現(xiàn)在在軟硬件方面都沒有太大優(yōu)勢，Mac將面臨市場衰退的危險。

　　市場萎靡不振，全球PC行業(yè)陷發(fā)展困境

　　事實上，蘋果Mac三季度銷售業(yè)績下滑是整個PC行業(yè)市場萎縮的一個縮影，而蘋果Mac的表現(xiàn)甚至要好于市場整體。Gartner調(diào)查顯示，今年第三季度全球電腦的出貨量下降了7.7%，而IDC的數(shù)據(jù)則更加慘淡，他們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示其出貨量下降了10.8%。不管是哪個數(shù)據(jù)，下滑幅度均超出此前預(yù)期。其中，市場份額最大的聯(lián)想出貨量不到1500萬臺，市場份額下降4%，下降幅度與第二名惠普一樣，而排名第三的戴爾則基本維持了現(xiàn)狀，市場份額小幅增長0.5%。

　　PC市場的蕭條有來自外部環(huán)境的原因，也有來自行業(yè)自身的短板原因。一方面，全球經(jīng)濟不景氣以及平板電腦、智能手機的普及等影響了PC的銷售量。有業(yè)內(nèi)人士稱，不景氣的經(jīng)濟形勢，特別是歐洲地區(qū)的經(jīng)濟不景氣導(dǎo)致了PC行業(yè)業(yè)績增長遠低于預(yù)期。另外，IDC分析師洛倫·洛維德表示，用戶的購買行為正在向其它設(shè)備轉(zhuǎn)變。據(jù)其預(yù)測表示，2015年，新興市場的PC出貨量將下滑4.7%，主要是因為新興市場的消費者正在智能手機和PC之間進行選擇，然而大多數(shù)用戶最終還是選擇了智能手機，而不是PC電腦。

　　另一方面，PC行業(yè)自身發(fā)展也存在短板。和智能手機、平板電腦相比，隨著智能語音技術(shù)的飛速進步，尤其是在以云計算、大數(shù)據(jù)為核心的新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷演進的情況下，普通用戶應(yīng)用體驗的好與壞更多是由應(yīng)用程序來決定的，這使得人們在升級PC軟硬件設(shè)備這件事兒上變得越來越不上心。此外，產(chǎn)品更新周期延長、創(chuàng)新不力等都是PC市場頹勢的影響因素。

　　PC市場頹勢短期難逆轉(zhuǎn)，變革勢在必行

　　對于PC市場的未來，出現(xiàn)了兩種觀點，一種觀點認為，PC市場現(xiàn)在已經(jīng)觸底，很快就會大力反彈。但更多的觀點認為，三季度“慘淡”的數(shù)據(jù)，讓人對PC市場未來的“錢景”難以看好，在未來移動互聯(lián)生活中，PC市場“風(fēng)云再起”的可能性著實不高。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌表示，全球PC市場的下滑，可能還會在未來一段時間內(nèi)持續(xù)。

　　面對PC市場的萎靡不振，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級與變革已迫在眉睫。對于廠商而言，創(chuàng)新形式可多樣化，如與移動設(shè)備的融合、從終端到云端、尋覓新市場等。以微軟為例，在今年國慶長假期間，大陽彼岸的微軟公布了基于Windows10系統(tǒng)的多款智能手機新品，同時還推出了更加輕薄SurfacePro4這款平板筆記本二合一產(chǎn)品，同時還出人意料地推出了Surfacebook這款被業(yè)界稱為終極筆記本的全新硬件產(chǎn)品。許多PC用戶都在Windows10發(fā)布后選擇了更新操作系統(tǒng)，而不是購買新設(shè)備。PC市場對微軟的Windows10操作系統(tǒng)和英特爾最新的Skylake芯片寄予了厚望，希望PC銷量能夠再度增長。Gartner還預(yù)計，Windows10有望在今年四季度提升全球PC銷量。

　　另一巨頭英特爾在轉(zhuǎn)型路上也有所斬獲。該公司實行業(yè)務(wù)多元化計劃，并在閃存、云服務(wù)器、存儲和連網(wǎng)業(yè)務(wù)等領(lǐng)域找到成長點。英特爾首席執(zhí)行官科再奇表示，該公司應(yīng)該能在PC市場上順風(fēng)順水地前進，但需要一點時間。

　　同時戴爾也有動作，其展開了大規(guī)模的收購行為，在業(yè)務(wù)核心上開始轉(zhuǎn)向企業(yè)級市場。