蘋(píng)果3個(gè)月凈賺111億美元 全靠這三大功臣

　　蘋(píng)果的每一季財(cái)報(bào)，似乎都能引起無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)外人士的興趣和關(guān)注。的確，作為科技界的標(biāo)桿企業(yè)，其財(cái)報(bào)中所透露的信息有著行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的作用。這不，蘋(píng)果2015財(cái)年第四財(cái)季財(cái)務(wù)報(bào)告剛一出，各種解讀就開(kāi)始在科技博客和微信圈刷屏。

　　對(duì)于那些AppleWatch和新一代iPhone推出之后的唱衰之聲，蘋(píng)果這一回用漂亮的數(shù)據(jù)給出了有力的回?fù)簦?15.01億美元的營(yíng)收和111.24億美元的凈利潤(rùn)讓其再度成為科技圈最賺錢(qián)的公司。事實(shí)上，蘋(píng)果的多項(xiàng)指標(biāo)均不僅超過(guò)了分析師的預(yù)期，甚至也高于蘋(píng)果自己的預(yù)期——今年7月，蘋(píng)果在公布上一季度財(cái)報(bào)時(shí)認(rèn)為，公司在第四財(cái)季的營(yíng)收將在490億美元至510億美元區(qū)間。

　　這樣的業(yè)績(jī)，讓蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克毫不掩飾地說(shuō)：2015財(cái)年是蘋(píng)果最成功的一年。有果必有因，在蘋(píng)果此次亮眼財(cái)報(bào)的背后，究竟有哪些關(guān)鍵因素起到了積極作用，下面我們不妨來(lái)看看。

　　iPhone銷(xiāo)量的持續(xù)火爆

　　在蘋(píng)果的第四財(cái)季財(cái)報(bào)中，iPhone的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)無(wú)疑是其中的一大亮點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果本財(cái)季iPhone的銷(xiāo)量高達(dá)4805萬(wàn)部，從營(yíng)收來(lái)看，蘋(píng)果500多億美元的營(yíng)收中，iPhone就占了322億美元之多，iPhone的貢獻(xiàn)超過(guò)三分之二還多。

　　而蘋(píng)果其他產(chǎn)品的業(yè)績(jī)則相形見(jiàn)絀。Mac電腦還算好，業(yè)務(wù)收入為68.82億美元，同比增長(zhǎng)了4%。iPad則比較尷尬，988.3萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量讓其在2012財(cái)年至今的數(shù)據(jù)中首次跌破千萬(wàn)關(guān)口，收入僅為42.76億美元，業(yè)績(jī)同比下滑達(dá)到了20%。而蘋(píng)果力推的AppleWatch甚至沒(méi)有作為一個(gè)單獨(dú)的品類(lèi)列入財(cái)報(bào)，可見(jiàn)其銷(xiāo)量和收入在蘋(píng)果整體架構(gòu)中占比仍然很小。

　　iPhone下一個(gè)季度的銷(xiāo)量可能會(huì)更高，畢竟接下來(lái)的這段時(shí)間是傳統(tǒng)的商業(yè)旺季，既是感恩節(jié)、圣誕節(jié)、新年等假期季，又是蘋(píng)果每年新品發(fā)布后的第一個(gè)季度，分析認(rèn)為，iPhone銷(xiāo)量甚至有望打破2014年購(gòu)物季7446萬(wàn)部的紀(jì)錄。

　　至于iPhone銷(xiāo)售為什么這么火爆，庫(kù)克在接受采訪時(shí)表示，一方面是很多用戶(hù)使用的依然是小屏幕的舊版iPhone，更換為新版iPhone的需求潛力巨大。另一方面，還有來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。此外，iPhone的價(jià)格大概是其他普通手機(jī)的兩倍，對(duì)蘋(píng)果而言這已經(jīng)成為一種優(yōu)勢(shì)。很多人將iPhone視為奢侈品，并愿意為它花更多的錢(qián)。

　　中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)

　　作為全球性企業(yè)，蘋(píng)果雖然此次在本土市場(chǎng)增長(zhǎng)并不明顯，但是來(lái)自世界其他地區(qū)的增長(zhǎng)幅度卻很驚人。其中增長(zhǎng)最快的要屬大中華區(qū)，而在大中華區(qū)中，最耀眼的毫無(wú)疑問(wèn)當(dāng)屬中國(guó)。

　　我們首先來(lái)看一下蘋(píng)果在世界各大地區(qū)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)：

　　大中華區(qū)第四季度的營(yíng)收額為125.18億美元，相比去年同期的62.92億美元大漲了99%;

　　美國(guó)區(qū)第四季度總營(yíng)收為217.73億美元，相比去年同期增長(zhǎng)了10%;

　　歐洲區(qū)第四季度總營(yíng)收為105.77億美元，相比去年同期增長(zhǎng)了2%;

　　日本區(qū)第四季度總營(yíng)收為39.29億美元，相比去年同期增長(zhǎng)了9%;

　　亞太其他地區(qū)(這個(gè)是除去大中華區(qū)的)第四季度總營(yíng)收為27.04億美元，相比去年同期增長(zhǎng)了27%。

　　由營(yíng)收數(shù)據(jù)可見(jiàn)，大中華區(qū)目前是蘋(píng)果公司的第二大市場(chǎng)，中國(guó)已成為蘋(píng)果成長(zhǎng)最主要的動(dòng)力來(lái)源，中國(guó)消費(fèi)者的貢獻(xiàn)堪稱(chēng)巨大。剛從中國(guó)訪問(wèn)回來(lái)的庫(kù)克甚至直接在電話(huà)會(huì)議中聲稱(chēng)：“中國(guó)將成為蘋(píng)果在全球范圍的最大市場(chǎng)。”

　　蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯在位時(shí)從來(lái)沒(méi)有來(lái)過(guò)中國(guó)，而庫(kù)克已經(jīng)七次訪華，中國(guó)市場(chǎng)在庫(kù)克心目中的重要性不言而喻。事實(shí)上，庫(kù)克早已有了下一步的計(jì)劃，他透露未來(lái)十年蘋(píng)果會(huì)繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，并計(jì)劃在明年年中前將蘋(píng)果官方零售店由24家增至40家。

　　來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的逆向轉(zhuǎn)化

　　在蘋(píng)果的電話(huà)會(huì)議上，庫(kù)克還透露了一個(gè)讓他心中暗爽的有趣數(shù)字：在該季度中，有高達(dá)30%的新用戶(hù)是來(lái)自Android陣營(yíng)。他表示：“這是一個(gè)龐大的數(shù)字，我們感到非常自豪。”

　　30%這一數(shù)字還創(chuàng)下了蘋(píng)果史上最高紀(jì)錄。而在這之前，為搶安卓用戶(hù)，蘋(píng)果在iPhone6s/6sPlus發(fā)布之際，曾經(jīng)專(zhuān)門(mén)推出了一鍵搬家應(yīng)用MovetoiOS，幫助Android用戶(hù)將資料遷移至iOS設(shè)備。

　　相比之下，面對(duì)蘋(píng)果的釜底抽薪，Android陣營(yíng)卻沒(méi)有很好的應(yīng)對(duì)措施。IDC發(fā)布的全球季度手機(jī)追蹤數(shù)據(jù)顯示，Android陣營(yíng)的領(lǐng)頭羊三星雖然在全球市場(chǎng)的份額中依然位居第一，但份額卻在同比下降，而蘋(píng)果則是上升的態(tài)勢(shì)。很明顯，雖然還無(wú)法超越，但是蘋(píng)果新iPhone的火爆對(duì)Android在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位產(chǎn)生了越來(lái)越大的壓力。在智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和、全球增長(zhǎng)乏力的大環(huán)境下，從現(xiàn)有的用戶(hù)中爭(zhēng)取新用戶(hù)也將成為手機(jī)廠商新的增長(zhǎng)點(diǎn)。相信未來(lái)的爭(zhēng)奪將更為激烈。