見微知著：從雙十一數(shù)據(jù)看小米樂視生態(tài)走勢

　　行業(yè)內(nèi)很多人關(guān)注雙11誰是第一名，無論是銷量還是銷售額，或者率先達到某個峰值，于是各種各樣的排行榜刷了朋友圈。有個朋友表達這樣一個觀點：看數(shù)據(jù)，要看趨勢，絕對數(shù)不重要，重要的是增速，這就是勢。對于這句話我深表贊同，絕對值代表的是今天成績，而變化速度能夠反映未來趨勢，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，當下并不是最重要的，重要的是未來的空間，要不怎么都熱衷于看市值呢?

　　本文嘗試從雙11的一些數(shù)據(jù)為出發(fā)點，分析一下樂視和小米發(fā)展之勢。兩者有很多共同之處，比如都有一個“振臂一呼、應者如云”的領(lǐng)軍人物，都在贊譽與質(zhì)疑并存的輿論下業(yè)績飆升，都關(guān)注產(chǎn)品并擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷，都構(gòu)建了自己的生態(tài)模型并積極布局。當然，兩者旗鼓相當、正面交鋒的場合不多，智能手機業(yè)務小米遙遙領(lǐng)先，智能電視業(yè)務樂視跑出小米一條街。怎么比較呢?主要從銷售數(shù)據(jù)、淘寶指數(shù)和消費群體畫像三個方面入手。

　　銷售數(shù)據(jù)：小米遇到瓶頸，樂視依舊狂飆

　　今年雙11小米在天貓的總體(包括手機、電視、配件等)銷售額是12.54億元，同比下降20個百分點。小米智能手機業(yè)務開展5年，是最核心的業(yè)務，今年雙11天貓銷量103萬臺，同比下降11個百分點。小米智能電視業(yè)務開展2年多，重要性僅次于智能手機，天貓銷量6.6萬臺，同比提升78個百分點。對比兩年雙11小米在天貓的表現(xiàn)，智能電視算比較搶眼的。

　　對于樂視來說，智能電視是其核心業(yè)務，開展2年多。今年雙11全平臺(天貓、京東、樂視商城)銷量38萬臺，同比增長494個百分點;在天貓平臺上，銷量14.8萬臺，同比增長279個百分點。智能手機業(yè)務樂視今年剛剛開展，樂視超級手機雙11銷量26.3萬臺，樂1s憑預售奪京東新品、千元旗艦雙冠軍，樂Max創(chuàng)國產(chǎn)3000+旗艦手機24小時銷量紀錄，勢頭較猛。

　　絕對值上小米智能手機突出，樂視智能電視見長。從發(fā)展趨勢上看，智能手機業(yè)務，小米下滑趨勢已經(jīng)體現(xiàn)，樂視正是黑馬崛起之時;智能電視業(yè)務，樂視發(fā)展略早于小米，目前仍然保持增長勢頭，增速超過小米的三倍以上。