見微知著：從雙十一數據看小米樂視生態(tài)走勢

　　淘寶指數：小米熱度趨穩(wěn)，樂視上升明顯

　　小米和樂視都在第三方平臺銷售產品。小米入駐天貓較早，樂視是去年入駐;今年開始小米才入駐京東平臺。所以，可以通過淘寶指數來觀察兩個品牌產品在第三方電商平臺上受歡迎情況。下面是兩個品牌電視和手機的半年來的淘寶搜索指數情況：

　　可以看出，半年來樂視于小米的搜索指數略有相近，不過樂視基本上都在小米之上，盡管樂視今年才開始做手機。如果對比近一個月和近一周的數據，則樂視無論是電視還是手機領先小米的趨勢都更加明顯。

　　這背后反映出什么問題呢?也是一個趨勢。前小米副總裁黎萬強曾經表示過，他經?？磧蓚€指數，一個是百度搜索指數，一個是淘寶指數，后者能夠反映出產品在電商平臺上的銷售熱度。而從半年、近一個月、近一周的趨勢可以看出，樂視產品銷售熱度超過小米，甚至有超過越來越多的趨勢。

　　消費群體：買小米者多是新手，買樂視者比較資深

　　關于用戶群體，是需要專業(yè)的調查，但淘寶平臺上的數據可以作為一個縮影，反映出一些東西。取半年來的淘寶搜索數據，可以看出，小米用戶群體以新手和初級買家為主，而樂視手機以中級以上的買家為主。

　　這反映出一個什么趨勢?說明什么問題呢?中級以上的買家相對于新手來說，購買商品更加理性，基于理性的思考而選擇樂視。當前理性購買的用戶占少數，但隨著智能手機行業(yè)進入換機市場，用戶換機變得越來越理性，樂視產品更能適應這一趨勢。