見微知著：從雙十一數(shù)據(jù)看小米樂視生態(tài)走勢

　　淘寶指數(shù)：小米熱度趨穩(wěn)，樂視上升明顯

　　小米和樂視都在第三方平臺銷售產(chǎn)品。小米入駐天貓較早，樂視是去年入駐;今年開始小米才入駐京東平臺。所以，可以通過淘寶指數(shù)來觀察兩個品牌產(chǎn)品在第三方電商平臺上受歡迎情況。下面是兩個品牌電視和手機(jī)的半年來的淘寶搜索指數(shù)情況：

　　可以看出，半年來樂視于小米的搜索指數(shù)略有相近，不過樂視基本上都在小米之上，盡管樂視今年才開始做手機(jī)。如果對比近一個月和近一周的數(shù)據(jù)，則樂視無論是電視還是手機(jī)領(lǐng)先小米的趨勢都更加明顯。

　　這背后反映出什么問題呢?也是一個趨勢。前小米副總裁黎萬強(qiáng)曾經(jīng)表示過，他經(jīng)常看兩個指數(shù)，一個是百度搜索指數(shù)，一個是淘寶指數(shù)，后者能夠反映出產(chǎn)品在電商平臺上的銷售熱度。而從半年、近一個月、近一周的趨勢可以看出，樂視產(chǎn)品銷售熱度超過小米，甚至有超過越來越多的趨勢。

　　消費(fèi)群體：買小米者多是新手，買樂視者比較資深

　　關(guān)于用戶群體，是需要專業(yè)的調(diào)查，但淘寶平臺上的數(shù)據(jù)可以作為一個縮影，反映出一些東西。取半年來的淘寶搜索數(shù)據(jù)，可以看出，小米用戶群體以新手和初級買家為主，而樂視手機(jī)以中級以上的買家為主。

　　這反映出一個什么趨勢?說明什么問題呢?中級以上的買家相對于新手來說，購買商品更加理性，基于理性的思考而選擇樂視。當(dāng)前理性購買的用戶占少數(shù)，但隨著智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入換機(jī)市場，用戶換機(jī)變得越來越理性，樂視產(chǎn)品更能適應(yīng)這一趨勢。