前三季虧損2.4億 傳統(tǒng)電視企業(yè)TCL的破局之道在哪？

　　近日，TCL集團(tuán)公布了2015年三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，2015年前三季度TCL集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收741億元，同比增長(zhǎng)約7%;但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑了約7%，出現(xiàn)了增收不增利的情況。其中多媒體業(yè)務(wù)前三季度虧損近2.4億元，是造成TCL業(yè)績(jī)下滑的最大“元兇”。

　　行業(yè)需求不振 TCL多媒體業(yè)務(wù)三季度虧損3.5億元

　　對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，TCL集團(tuán)在三季報(bào)中表示，是多媒體業(yè)務(wù)虧損、子公司華星光電盈利能力下降、匯兌損益等因素造成。從營(yíng)收組成看，多媒體業(yè)務(wù)前三季度實(shí)現(xiàn)收入194億元(收入占比約25%)，也是所有項(xiàng)目中最大的，而該項(xiàng)目前三季度出現(xiàn)了2.4億的虧損(僅第三季度就虧損3.5億元)，對(duì)業(yè)績(jī)影響較大。

　　對(duì)此，TCL集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，彩電市場(chǎng)近年來(lái)面臨著整體萎縮、容量增長(zhǎng)整體不景氣的情況;與此同時(shí)，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)“瓜分蛋糕”，更是加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　彩電行業(yè)整體需求不振在數(shù)據(jù)上體現(xiàn)的更加直白一些：公開(kāi)資料顯示，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)總量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%;銷(xiāo)額1462億元，同比下降14.5%。另外根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2015年1-8月份，我國(guó)視聽(tīng)設(shè)備制造(彩電)行業(yè)收入4694.3億元，同比下降1.4%，利潤(rùn)111.5億元，同比下降11.6%。

　　央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，在A股其他幾家彩電公司中，老牌電視企業(yè)除海信電器表現(xiàn)略好外，四川長(zhǎng)虹(前三季度虧損4.95億元)、深康佳(前三季度虧損8.5億元)都出現(xiàn)了不同程度的虧損。

　　“TCL前三季度彩電業(yè)務(wù)盡管未能在行業(yè)性的下滑中獨(dú)善其身，但表現(xiàn)已算難得。即便在業(yè)績(jī)不佳的三季度，TCL表現(xiàn)出良好的現(xiàn)金流水平，資產(chǎn)負(fù)債率也有所下降，存貨周轉(zhuǎn)速度也較之前加快，運(yùn)營(yíng)能力有所加強(qiáng)。”上述TCL負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)。

　　傳統(tǒng)電視企業(yè)如何突圍? “硬件”實(shí)力必不可少

　　如何在行業(yè)困局和激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋求突圍，是擺在傳統(tǒng)家電企業(yè)面前的重要課題。而對(duì)于TCL來(lái)說(shuō)，“硬件”與“軟件”的共同提升，才是“破局”之道。

　　“硬件”體現(xiàn)在兩個(gè)方面——技術(shù)實(shí)力和資本實(shí)力。

　　“我們有我們的優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)品技術(shù)上講，TCL的優(yōu)勢(shì)在于更加精細(xì)。”TCL負(fù)責(zé)人對(duì)央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“譬如說(shuō)我們會(huì)在電視機(jī)顯示的基本技術(shù)上面力求創(chuàng)新和突破，像我TCL推出的曲面電視，看電影的時(shí)候曲面的效果確實(shí)是更加震撼;另外我們導(dǎo)入量子點(diǎn)的技術(shù)，也會(huì)讓電視的色彩更加豐富。”

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)電視日漸興起，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都正迎來(lái)變革。傳統(tǒng)家電廠商在面板、芯片以及模組等上游產(chǎn)業(yè)有著很大的優(yōu)勢(shì)。而在競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)家電企業(yè)更需要謀求變革，在技術(shù)與內(nèi)容方面去創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)。

　　上述負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，TCL希望用真正最好的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者，“不但是現(xiàn)在感覺(jué)好，用了三年五年之后質(zhì)量還是很過(guò)硬。”

　　此外，作為傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)，TCL的優(yōu)勢(shì)還在于擁有相對(duì)強(qiáng)大的資本實(shí)力。從三季報(bào)的情況來(lái)看，2015年前三季度TCL經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比增長(zhǎng)16.74%，同期集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債率同比下降1.63%。

　　而基本的盈利基礎(chǔ)，也正是TCL作為傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。

　　擁抱互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)家電企業(yè)提升“軟件”刻不容緩

　　面臨著以樂(lè)視、小米等為首的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的沖擊，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)家電企業(yè)在“硬件”實(shí)力上發(fā)揮著自己的優(yōu)勢(shì)，但如何在“軟件”上追上和超越對(duì)手，才是當(dāng)務(wù)之急。

　　華泰證券在此前的一份家電行業(yè)回顧中曾指出：黑電廠商整體面臨智能電視生態(tài)鏈重構(gòu)壓力，在傳統(tǒng)主業(yè)穩(wěn)定的同時(shí)，如何積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，探索新的發(fā)展路徑，將使得目前彩電廠商之間的分化更為突出。