樂(lè)視TCL的婚姻能像小米美的一樣甜蜜嗎？

　　大躍進(jìn)中的樂(lè)視急需盟友

　　對(duì)于樂(lè)視而言，TCL長(zhǎng)期積累下的資源也非常有價(jià)值。

　　一方面樂(lè)視在高速增長(zhǎng)。

　　2014年，樂(lè)視超級(jí)電視的銷(xiāo)量是150萬(wàn)臺(tái)，到今年，銷(xiāo)售目標(biāo)翻一番為300萬(wàn)臺(tái)，根據(jù)樂(lè)視的說(shuō)法，從今年全年的銷(xiāo)量來(lái)看，完成這個(gè)目標(biāo)沒(méi)有問(wèn)題。但事實(shí)上，外界對(duì)樂(lè)視能夠完成這一目標(biāo)持懷疑態(tài)度，從上半年公布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，需要樂(lè)視在下半年至少售出200萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視，達(dá)到這一銷(xiāo)量需要超級(jí)電視的銷(xiāo)售速度比過(guò)去幾個(gè)季度提升數(shù)倍。

　　而在不久前的中國(guó)企業(yè)家年會(huì)上，賈躍亭給樂(lè)視電視2016年定下了更高的目標(biāo)，“要翻個(gè)倍，電視銷(xiāo)量要達(dá)到600萬(wàn)，希望樂(lè)視能夠在明年躋身行業(yè)前三，如果可以沖擊行業(yè)第一也不是問(wèn)題”。

　　另一方面，樂(lè)視高速增長(zhǎng)的背后是將遇到更大阻礙的現(xiàn)實(shí)。

　　300萬(wàn)銷(xiāo)量對(duì)于整個(gè)電視行業(yè)而言并非大數(shù)目，與傳統(tǒng)電視廠商，如日韓的三星、LG以及國(guó)內(nèi)的海信、TCL、康佳、長(zhǎng)虹相比，樂(lè)視的整體銷(xiāo)量盡管亮眼，但所占份額仍然偏低。

　　盡管樂(lè)視電視的銷(xiāo)量在過(guò)去幾取得了快速增長(zhǎng)，但對(duì)樂(lè)視而言，份額偏低意味在初期的高速增長(zhǎng)后，想要繼續(xù)維持高速增長(zhǎng)，將遇到來(lái)自傳統(tǒng)電視廠商的更大阻力。

　　對(duì)于已經(jīng)遭遇多家廠商圍剿的樂(lè)視而言，其在智能電視領(lǐng)域需要一個(gè)盟友。

　　產(chǎn)能瓶頸影響樂(lè)視營(yíng)收

　　在2014和2015年的中報(bào)中，樂(lè)視均提及，其超級(jí)電視受到產(chǎn)能限制的影響，后續(xù)將提升產(chǎn)能。在銷(xiāo)量目標(biāo)明顯提升的前提下，對(duì)于供應(yīng)鏈造成的挑戰(zhàn)也無(wú)疑更大。

　　“樂(lè)視TV超級(jí)電視的放量目前主要是受到產(chǎn)能限制的影響，后續(xù)公司將持續(xù)全力優(yōu)化供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)，不斷提升產(chǎn)能，滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的旺盛購(gòu)買(mǎi)需求?！?/p>

　　在今年8月25日樂(lè)視發(fā)布的年中財(cái)報(bào)中，樂(lè)視網(wǎng)上半年?duì)I業(yè)總收入44.61億元，同比增長(zhǎng)51.79%;凈利潤(rùn)2.55億元，同比增長(zhǎng)67.7%。從中報(bào)披露的各項(xiàng)收入來(lái)源來(lái)看，樂(lè)視的主要收入來(lái)源依舊以付費(fèi)業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)和終端業(yè)務(wù)收入為主，其中廣告和付費(fèi)業(yè)務(wù)收入占總收入比重過(guò)半。

　　樂(lè)視控股方面表示，中報(bào)內(nèi)，終端業(yè)務(wù)收入主要以超級(jí)電視的銷(xiāo)售收入為主，上半年樂(lè)視廣告業(yè)務(wù)收入為10.34億元，終端業(yè)務(wù)收入為18.93億元，付費(fèi)業(yè)務(wù)收入10.75億元。

　　在樂(lè)視生態(tài)中，終端產(chǎn)品是樂(lè)視獲得用戶(hù)的端口，樂(lè)視以性?xún)r(jià)比較高的硬件產(chǎn)品獲得用戶(hù)后，再通過(guò)后續(xù)的付費(fèi)業(yè)務(wù)以及廣告業(yè)務(wù)獲得更多營(yíng)收。

　　但值得注意的是，樂(lè)視官方公布的超級(jí)電視銷(xiāo)售數(shù)量均包含了訂單數(shù)量，因?yàn)闃?lè)視超級(jí)電視從下訂單到商品送到消費(fèi)者手中，中間仍間隔有半個(gè)月左右的時(shí)間。將還處在完成階段的訂單納入當(dāng)季財(cái)務(wù)報(bào)表中，反映出樂(lè)視傾向于在當(dāng)下呈現(xiàn)更好的收入狀況，以獲得資本市場(chǎng)認(rèn)可的傾向。

　　目前，樂(lè)視超級(jí)電視購(gòu)買(mǎi)會(huì)員服務(wù)期限為兩年，要維護(hù)樂(lè)視營(yíng)收增長(zhǎng)，獲得資本市場(chǎng)支持，樂(lè)視需要不斷增加用戶(hù)規(guī)模，即通過(guò)低價(jià)硬件獲得用戶(hù)，一旦用戶(hù)增長(zhǎng)速度下滑，樂(lè)視的付費(fèi)、廣告收入都將面臨尷尬。

　　TCL的價(jià)值：硬件制造、渠道、品牌

　　綜合多方面因素來(lái)看，雖為智能電視行業(yè)的新銳殺手，但樂(lè)視顯然也遇到了成長(zhǎng)的煩惱。在此背景下，聯(lián)姻TCL是一個(gè)不錯(cuò)選擇。

　　根據(jù)TCL集團(tuán)2015年11月份產(chǎn)品銷(xiāo)量及服務(wù)業(yè)務(wù)開(kāi)展情況的公告，TCL11月月LCD電視產(chǎn)品銷(xiāo)量為158.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.6%。

　　其中，TCL多媒體LCD電視11月國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)的銷(xiāo)量分別為79.3萬(wàn)臺(tái)和73.7萬(wàn)臺(tái)。11月智能網(wǎng)絡(luò)電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)16.2%，國(guó)內(nèi)智能網(wǎng)絡(luò)電視銷(xiāo)量為54.4萬(wàn)臺(tái)，占TCL多媒體LCD電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量的68.5%。

　　從數(shù)據(jù)中可以看出，作為老牌家電廠商，盡管TCL面臨著來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)攻的威脅，但其多年積累下的品牌、渠道資源依然強(qiáng)大，尤其在海外市場(chǎng)上，TCL的優(yōu)勢(shì)比較突出。

　　TCL的硬件制造能力、渠道、品牌資源對(duì)樂(lè)視而言意義重要。

　　更何況，在智能電視全面開(kāi)花的2015年，樂(lè)視電視強(qiáng)敵環(huán)伺。這次聯(lián)姻能否取得想象中的協(xié)同效應(yīng)仍未可知，但對(duì)當(dāng)前的樂(lè)視而言，多一個(gè)朋友好過(guò)多一個(gè)敵人。

　　而對(duì)正在轉(zhuǎn)型期中痛苦探索的TCL而言，聯(lián)手樂(lè)視或許能在短期內(nèi)給自己吃下一顆定心丸。