為什么一加裁員和回歸OPPO受到關(guān)注？

　　近期，傳出了兩則有關(guān)一加手機(jī)的消息，先是有傳聞提到OPPO的企業(yè)名稱已經(jīng)由「廣東歐柏電子工業(yè)有限公司」變更為「廣東歐加控股有限公司」，變更目的是因?yàn)?a class="contentlabel" href="http://www.ex-cimer.com/news/listbylabel/label/一加">一加將在裁員之后與OPPO正式合并。

　　不過(guò)很快一加就給予了否認(rèn)，稱自己并沒(méi)有回歸OPPO的計(jì)劃;而OPPO方面也表示，更名一事另有其因，且并沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)一加要回歸OPPO。

　　而緊接著，又傳出阿里巴巴方面正在接觸一加，希望能像投資魅族一樣投資一加，不過(guò)該消息并沒(méi)有得到雙方答復(fù)，尚且存疑。

　　但從這兩則傳聞的接踵而至，再聯(lián)想到先前一加還關(guān)閉了線下體驗(yàn)店引起的熱議，不難看出人們對(duì)于中小手機(jī)品牌在未來(lái)的前景并不樂(lè)觀的范圍，也包括著看似風(fēng)光的一加。

　　一加的硬傷有哪些?

　　作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，一加算是當(dāng)前為數(shù)不多還能夠稱得上是「小而美」的廠商了。雖說(shuō)這種企業(yè)和品牌調(diào)調(diào)的確受到了不少互聯(lián)網(wǎng)用戶及極客人群們的好評(píng)，但反過(guò)來(lái)看，一加作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，卻沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)巨頭給予資本支持。目前一加的主要投資方和 OPPO 一樣，背后坐鎮(zhèn)的都是大佬段永平。雖然這能夠給一加帶來(lái)足夠的圈內(nèi)資源，但是相比起財(cái)大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)看，一加的真正潛力很顯然還有待資金挖掘。

　　同時(shí)，OPPO、vivo 這兩個(gè)算有血緣關(guān)系的品牌，其主要的線下渠道優(yōu)勢(shì)卻也無(wú)法提供給主打互聯(lián)網(wǎng)渠道的一加。而相比較魅族和錘子背后分別站著阿里和蘇寧，一加在線上也沒(méi)有什么絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　在營(yíng)銷(xiāo)方面，一加給人的印象是低調(diào)務(wù)實(shí)。之前請(qǐng)韓寒來(lái)代言，態(tài)度是有了，但營(yíng)銷(xiāo)力度還是不夠。既在動(dòng)作上比不過(guò)華為和 OPPO 這樣的大公司，也沒(méi)有小米和錘子那么大的話題煽動(dòng)性。至于在產(chǎn)品性價(jià)比上，一加就更是只能踩在及格線上，像小米和魅族這種打法，一加是玩不轉(zhuǎn)的。

　　還有一點(diǎn)就是技術(shù)上的競(jìng)爭(zhēng)力，昨天有一則新聞提到蘋(píng)果公司光負(fù)責(zé) iPhone 攝像頭的團(tuán)隊(duì)就有八百人，這已經(jīng)相當(dāng)于一個(gè)中等手機(jī)公司的規(guī)模了。但比起團(tuán)隊(duì)人數(shù)來(lái)，更不值一提的是中小手機(jī)廠商對(duì)于技術(shù)方面的投入。事實(shí)上就手機(jī)硬件上來(lái)說(shuō)，大部分廠商還是拿來(lái)主義，直接用的是供應(yīng)鏈或元器件廠商的方案。雖然它們不約而同在體驗(yàn)、設(shè)計(jì)乃至手感上下了巧思、大書(shū)特書(shū)，但這一點(diǎn)在 2016 年的手機(jī)行業(yè)里還能俘獲多少消費(fèi)者，誰(shuí)都不得而知。

　　一加的好口碑，不能成為安慰劑

　　一加一貫以來(lái)很驕傲于自己品牌的好評(píng)度很高，其中又尤以海外媒體的贊譽(yù)而感到光榮。的確，包括《TIME》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等媒體，以及莫博士等海外科技圈名人都對(duì)一加手機(jī)給予了很高的評(píng)價(jià)。比如《TIME》評(píng)比的「2015 年度科技單品 TOP 10」，一加名列其中;而實(shí)際上在國(guó)內(nèi)，縱觀各路媒體你也可以看到很少有指責(zé)或批判一加的聲音，相比起錘子來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是一天一地。

　　但需要明確的是，一加在海外獲得大量好評(píng)的前提時(shí)因?yàn)橐患舆x擇了一個(gè)比較投其所好的路子，即「性價(jià)比」+「原生系統(tǒng)」的路線。這使得一加手機(jī)相比大品牌的旗艦手機(jī)既顯超值，又很接國(guó)外的地氣。這也正是外媒紛紛注意到一加手機(jī)的基礎(chǔ)原因。一加在國(guó)內(nèi)的好名聲，其實(shí)也多半是因?yàn)橐患颖旧肀容^低調(diào)，而且劉作虎本人的口碑在圈內(nèi)一直很好的緣故。