25億美元的完美策劃

                 
                     
    這是一個(gè)策劃的時(shí)代，我們都在談創(chuàng)意，最近英特爾的一次創(chuàng)意真的值得我們套用一句流行用語——你太有才了。

    周一，英特爾宣布在大連投資25億建廠，首先，英特爾建的確切說法是晶圓廠而非芯片廠，這是一個(gè)很容易模糊卻又必須分清楚的概念。晶圓廠，主要是以生產(chǎn)基礎(chǔ)芯片的生產(chǎn)線為主；芯片廠包含的則是設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、封裝與測試等一系列功能，區(qū)分開了這些概念，英特爾這次在大連投資建廠更多地可以看作一場昂貴的“策劃秀”。

    說是策劃秀，一點(diǎn)也不夸張。雖然是再正常不過的發(fā)布會，但其新聞受關(guān)注程度之高已經(jīng)達(dá)到了25億美元的投資回報(bào)價(jià)值。首先，幾乎各大媒體都及時(shí)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，其新聞價(jià)值早就超越了科技范圍，進(jìn)而可以說覆蓋了整個(gè)中國，這樣一次投資所帶來的宣傳效果不是曾經(jīng)那幾個(gè)小藍(lán)人的搞笑所能比擬的。更重要的是，頂著英特爾全亞洲第一個(gè)晶圓廠的頭銜和12英寸這個(gè)大眾很陌生但確實(shí)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)把整個(gè)投資渲染的異常美好，更被封為跨國公司最具價(jià)值的投資，這一切把英特爾的形象粉飾得近乎完美。如果通過傳統(tǒng)方式實(shí)現(xiàn)這些效果，恐怕至少也需要幾十億美金的持續(xù)宣傳投入，而現(xiàn)在僅僅一個(gè)投資就可以達(dá)到這樣的效果，不可不說英特爾的策略之高明。

    其次，頂著開發(fā)東北老工業(yè)區(qū)的口號投資大連這個(gè)東北最吸引人和最重要的城市，可以說在政治上是一次近乎外交性的投資。今年年初，臺灣率先放開晶圓廠對大陸投資限制，但技術(shù)僅限于8英寸和180nm，是近乎淘汰了的技術(shù)，并無多大價(jià)值，而英特爾這次帶來的則是目前最先進(jìn)的12英寸和市場上主流的90nm工藝，該投資在一定程度上重新界定了美國的高科技限制政策，壓制了臺灣放寬投資的影響力，是對中國政府的一種高姿態(tài)支援。同時(shí)，沒有選擇芯片產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)的華東地區(qū)不僅僅是因?yàn)槟茉捶矫娴膯栴}，更重要的是在與中央政策保持同步，為開發(fā)東北做出了表率。這次投資可以說大大增進(jìn)了英特爾與中國政府的關(guān)系，為以后英特爾的市場營銷鋪設(shè)很好的根基。再次，雖然在與AMD的競爭中，英特爾已經(jīng)逐漸把握主動(dòng)，但其市場份額并沒有實(shí)質(zhì)的提升。中國乃至亞洲這樣一個(gè)蓬勃發(fā)展的市場，是與AMD爭奪最激烈的戰(zhàn)場，這個(gè)戰(zhàn)場的勝利關(guān)乎著全局的走勢。而在中國建廠無疑最具有宣傳和炒作價(jià)值，至少在很多消費(fèi)者的認(rèn)知中把英特爾當(dāng)作所謂“國貨”，想想奧迪不就是如此在中國成功的么？

    英特爾投資大連建晶圓廠，對中國芯片產(chǎn)業(yè)有意義么？答案當(dāng)然是肯定的，但意義并不如宣傳的那么明顯。積極的意義是可以在大連周邊發(fā)展出一個(gè)完整的芯片產(chǎn)業(yè)鏈基地，出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上代表最新技術(shù)的各種相關(guān)企業(yè)，而這些企業(yè)的高額顯然不會滿足于只服務(wù)一家英特爾，這對于中國的其他晶圓和芯片制造企業(yè)來說無疑是個(gè)利好消息，在身邊就有技術(shù)先進(jìn)的上下游供應(yīng)鏈廠商無疑更利于其快速發(fā)展。毫無疑問，大連工廠的出現(xiàn)對中國芯片產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展有一定的推動(dòng)作用。

    除此之外，在其他方面意義則并不如宣傳的那么明顯。首先，從晶圓廠的生產(chǎn)流程來說，生產(chǎn)技術(shù)對我們并無多少開放性。晶圓廠是非常專業(yè)化的自動(dòng)流程生產(chǎn)，除了解決一定國內(nèi)人員的工作崗位外，真正的核心技術(shù)很難外流。除了布設(shè)的生產(chǎn)線之外，其他的軟件操控流程對于絕大多數(shù)工人來說是神秘的，精細(xì)到納米級的所有生產(chǎn)流程幾乎很少有人工操作介入，因此即使投資的是最先進(jìn)的技術(shù)還是很難為中國人獲得。在這個(gè)層面上，中芯國際這樣企業(yè)的壯大才是真正對國內(nèi)芯片業(yè)整體提高有重要意義。此外，英特爾投資的是晶圓廠，按照其25億美元的投資規(guī)模在晶圓制造領(lǐng)來說并不算大。目前在建的幾個(gè)12寸巨型晶圓生產(chǎn)線投資規(guī)模都超過50億美元，這還只是在原有基礎(chǔ)上翻新的費(fèi)用。不僅如此，計(jì)劃2010年投產(chǎn)的這條生產(chǎn)線如果還是采用12英寸90nm技術(shù)，那么按照英特爾創(chuàng)始人摩爾老先生的說法，這種工藝早就已經(jīng)成為歷史的塵埃了。90nm現(xiàn)在還算是國際市場的主流，但去年英特爾已經(jīng)開始投產(chǎn)65納米了，而按照標(biāo)準(zhǔn)的芯片制造工藝發(fā)展線路圖，2007年屬于65nm與90nm并存期，45nm將在2007年下半年開始面世量產(chǎn)，90nm在2008年開始進(jìn)入衰退期。到了2010年工廠投產(chǎn)之際，按照臺機(jī)電制定的技術(shù)線路圖，32nm的市場主導(dǎo)地位已經(jīng)岌岌可危，那時(shí)90nm這樣的巨無霸實(shí)在不知道還有什么重要市場。再次，現(xiàn)在連中芯國際都開始了12英寸65nm的投資，臺機(jī)電已經(jīng)開始大規(guī)模的量產(chǎn)12英寸65nm，應(yīng)該說英特爾的這條生產(chǎn)線放在現(xiàn)在的國際市場上并不能說先進(jìn)。

    當(dāng)然，在大連投資這個(gè)工廠是英特爾一個(gè)很成功的投資，至少從前景上分析是很有意義的。首先，起到了非常好的宣傳作用，樹立了良好的品牌形象，對于未來的市場策略有很大的幫助。其次，利用中國相對低的生產(chǎn)成本進(jìn)行成本敏感的芯片組生產(chǎn)有利于提高其產(chǎn)品競爭力，其實(shí)英特爾不會利用這個(gè)工廠生產(chǎn)CPU是很正常的決策。CPU相對技術(shù)含量高，處在壟斷地位的英特爾可以保證一定利潤的前提下進(jìn)行價(jià)格調(diào)控。而其他的外圍芯片組則有許多競爭者，對價(jià)格相對敏感，成本優(yōu)勢與技術(shù)優(yōu)勢一樣重要。更為重要的是，大中國區(qū)已經(jīng)成為全球PC零件主要生產(chǎn)基地，在這里設(shè)廠生產(chǎn)芯片組無疑是英特爾直接對各路競爭對手最有利的回?fù)?。更接近下游廠商，更接近終端市場，無疑是英特爾凝聚更多下游廠商的高招。

    對未來更具有戰(zhàn)略意義的是，選擇大連，英特爾等于在全球芯片代工廠的分布帶的最中心點(diǎn)插入了自己的第一顆棋子。以英特爾目前的產(chǎn)能，大連工廠應(yīng)該不會很大范圍的接外單從事代工。但這些都只是現(xiàn)在的分析，真的到了工廠投產(chǎn)之際，相信不會再采用90nm這個(gè)早就被遺棄的技術(shù)。更為重要的是，隨著中國國內(nèi)芯片自給率持續(xù)低迷和中國芯片設(shè)計(jì)與需求的大幅上揚(yáng)，代工中國芯片并不一定比生產(chǎn)CPU外圍芯片組利潤低，而且扎下根的英特爾生產(chǎn)線在投產(chǎn)前就開始擴(kuò)大產(chǎn)能的概率也很大，這些都在一定程度上給大連工廠賦予了更多神秘的使命。作為全球最大的芯片工廠，面對FABLESS企業(yè)的飛速發(fā)展，英特爾不可能不動(dòng)心，而傳統(tǒng)業(yè)務(wù)營業(yè)額的持續(xù)徘徊不前也是英特爾邁向代工的幕后推手。如果到了投產(chǎn)的那一天，大連工廠開始大規(guī)模的代工服務(wù)并不是什么意外，畢竟相比于其他的廠址，中國境內(nèi)的代工需求是最高的也是最具發(fā)展?jié)摿Φ摹?