PS3游戲機能否助索尼重塑輝煌

千呼萬喚之后，索尼的新一代游戲機PS3終于面世了，雖然供貨量還非常有限，但是起碼我們看到了索尼已經(jīng)邁出了這一步，隨著任天堂的Wii即將上市，游戲機市場的真正三強之爭也就拉開了序幕。由于微軟的Xbox 360已經(jīng)上市一年了，因此在市場上也搶得了一個先機，不過，雖然微軟早行一步，但是市場銷量并不能令人滿意，截止到目前微軟的數(shù)據(jù)顯示Xbox 360的銷量僅僅才600萬部，顯然微軟錯失了大踏步前進的希望。  
　　11月17日，索尼公司PS3游戲機在美國上市。由于排隊玩家太多，索尼供貨又嚴重不足(全美只有四十萬臺)，各賣場前的長隊中都出現(xiàn)了不同程度的混亂甚至暴力情況。從這個現(xiàn)象可以看出，索尼的PS3游戲機的玩家有多少了，這也是索尼指望PS3游戲機翻身的有力籌碼，事實上，隨著任天堂和微軟的參與，再加上筆記本電池方面的問題，索尼近年來有點灰頭土臉了，消費電子市場的龍頭老大的位置也是岌岌可危，索尼一直希望在游戲機市場能夠積蓄力量，打一場漂亮的翻身仗，PS3游戲機無疑被寄予了厚望。

　　由于PS3的上市鋪貨量不大，因此才出現(xiàn)搶購的現(xiàn)象。索尼讓市場為之所動，無疑是一個比較漂亮的開始，事實上，索尼對PS3太在意了，容不得有什么差池出現(xiàn)，畢竟PS3游戲機關乎高清DVD和電視的銷售業(yè)績。從去年以來，近千萬件問題筆記本電腦電池的召回事件給索尼公司帶來了無法估量的損失，其音樂CD中安裝的rootkit軟件也讓索尼品牌蒙羞，后來日本政府又對它的靜態(tài)隨機存儲內(nèi)存業(yè)務進行了調(diào)查。被接二連三的壞消息折磨得筋疲力盡的索尼公司迫切需要PS3游戲機的成功來重塑輝煌。PS3在市場上出現(xiàn)了搶購，說明PS3的受歡迎程度還是很高的。

　　當然，游戲機行業(yè)目前的競爭也越來越激烈，索尼面對來自微軟公司新一代Xbox 360游戲機和任天堂公司的Wii游戲機的競爭，當然索尼PS3的市場預期要遠遠高于其他兩家，因為人們對PS3的期待要遠遠高于Xbox 360和Wii，這也是索尼賴以自豪的資本。PS3游戲機在工藝設計上有許多閃亮特色，比如畫質(zhì)優(yōu)秀、動感控制器、藍光播放機和上網(wǎng)功能等。如果索尼在今年圣誕前能消化掉已經(jīng)上市的PS3的話，那對明年的大規(guī)模鋪貨無疑是一個極好的促進和鼓勵。當然，對PS3來說，它也有許多不足之處，比如發(fā)行較晚、藍色二極管激光器有問題、不能兼容播放以前的舊游戲光盤以及很可能在明年春季之前都處于缺貨狀態(tài)等等。

　　有市場調(diào)研機構還表示，不包括游戲控制器和包裝費用在內(nèi)，一臺20GB的PS3原材料和制造成本合計為805.85美元，而按索尼給出的建議零售價格499美元計算，索尼每出售一臺都要虧損306.85美元，60GB版本的情況要稍好一些，每臺虧損241.35美元。對于游戲機廠商而言，虧本賣硬件是很平常的，因為他們都懷揣著靠游戲軟件盈利的希望，但這次索尼每臺PS3虧損程度大的有點離譜。相比之下，競爭對手微軟Xbox 360游戲機HDD版本每臺材料成本和制造成本加起來約為323.30美元，沒有超過其建議零售價格399美元。因此，美林公司預計，2011年年底時這三種游戲機市場份額的預期是:Xbox 360為39%，PS3為34%，Wii為27%。美林的分析師表示，新一代游戲機大戰(zhàn)中的贏家可能是Xbox 360，它在北美地區(qū)是領頭羊，而北美是世界上最大的游戲市場。

　　當然，有看衰的自然也有看好的，有人認為索尼將成為游戲機市場的真正霸主。索尼不僅在新產(chǎn)品中提供了對PS1和PS2游戲機的向下兼容，而且還提供了通過PS3下載PS1配套游戲的服務，這有助于增強其品牌價值并保住PlayStation游戲機的老玩家。索尼公司的PS1和PS2游戲機的銷售量都超過了1億臺，這就給PS3游戲機帶來了無形的用戶基礎優(yōu)勢。索尼在最近的Gamer's Day上宣布，將大力推動上網(wǎng)功能的開發(fā)。PS3將提供完整的免費在線游戲和其他功能，由于是免費的，任何PS3玩家都會上網(wǎng)游戲，不僅自動鼓勵開發(fā)商利用網(wǎng)絡功能，而且可吸引廣告商放置游戲廣告。當然，這場競爭不是馬上就可以見分曉的，隨著三個游戲巨頭的角逐深入，市場會變得更明朗，從目前玩家對PS3的搶購和期待，我們可以預見的是，索尼PS3勝出的機會將更大一些，也就是說，PS3成為索尼重震雄風的資本并不為過。