終端應(yīng)用差異化引領(lǐng)IC設(shè)計(jì)創(chuàng)新

有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和未來(lái)的IC市場(chǎng)總額將分別達(dá)到2000億美元和1120億美元?！爸袊?guó)市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大商機(jī)，我相信技術(shù)的進(jìn)步將對(duì)中國(guó)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響?！杯h(huán)球資源電子業(yè)務(wù)部總裁馬思禮先生在第12屆國(guó)際集成電路研討會(huì)暨展覽會(huì)(IIC)開(kāi)幕式上說(shuō)。在北京IIC上，我們看到，在應(yīng)用市場(chǎng)的推動(dòng)下，IC設(shè)計(jì)廠商正在不斷進(jìn)行著創(chuàng)新，演繹創(chuàng)新與需求的精彩對(duì)接。

　　應(yīng)用帶動(dòng)設(shè)計(jì)升級(jí)

　　隨著芯片規(guī)模的增大和工藝技術(shù)的進(jìn)步，芯片設(shè)計(jì)越來(lái)越具挑戰(zhàn)性。任何產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都是圍繞終端市場(chǎng)的，終端應(yīng)用市場(chǎng)的每一次變化，都成為IC設(shè)計(jì)創(chuàng)新的源泉。一個(gè)成功的芯片是市場(chǎng)需求與技術(shù)創(chuàng)新的成功結(jié)合。矽瑪特亞洲區(qū)高級(jí)副總裁劉家聲在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為全球電子行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力量，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)將成為全球電子設(shè)備的第一大市場(chǎng)。

　　劉家聲認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)非常大，許多應(yīng)用都是按照中國(guó)市場(chǎng)的需要設(shè)計(jì)的，我們看到，國(guó)外市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品一般都是比較傳統(tǒng)的要求，而中國(guó)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品功能的要求比較多。應(yīng)用推動(dòng)設(shè)計(jì)，我比較看好MP3，另外便攜產(chǎn)品也會(huì)有比較好的發(fā)展，如便攜電視等。矽瑪特將不斷開(kāi)展多元化業(yè)務(wù)，利用我們的技術(shù)和專(zhuān)長(zhǎng)，為多種數(shù)字多媒體市場(chǎng)服務(wù)。

　　信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司集成電路處處長(zhǎng)關(guān)白玉在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，設(shè)計(jì)企業(yè)應(yīng)該圍繞目前市場(chǎng)的主流和重點(diǎn)定位自己的產(chǎn)品，比如通信方面，可以重點(diǎn)關(guān)注3G。另外數(shù)字電視領(lǐng)域無(wú)論是技術(shù)的跨越還是市場(chǎng)空間都是不容忽視的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。再有一些新的技術(shù)，如RFID、局域網(wǎng)、信息安全等，設(shè)計(jì)企業(yè)應(yīng)該多關(guān)注?！白鳛檎块T(mén)，我們?cè)敢馔ㄟ^(guò)政策的引導(dǎo)和扶持，使我國(guó)集成電路產(chǎn)業(yè)特別是設(shè)計(jì)業(yè)得到更快更好的發(fā)展。”關(guān)白玉表示。

　　信息產(chǎn)業(yè)部軟件與集成電路促進(jìn)中心副主任邱善勤認(rèn)為，目前最值得關(guān)注的市場(chǎng)是3G、數(shù)字電視、GPS等。

　　新產(chǎn)品新技術(shù)層出不窮

　　如今，消費(fèi)電子、家庭網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等正在蓬勃發(fā)展，如何幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，并加快其多媒體產(chǎn)品上市時(shí)間，已經(jīng)成為IC公司追求的目標(biāo)。

　　Tensilica亞太區(qū)總監(jiān)黃啟弘提出，消費(fèi)電子SoC芯片發(fā)展有三個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注：一是所有產(chǎn)品將走向移動(dòng)，永遠(yuǎn)在線，并可訪問(wèn)多種豐富的媒體內(nèi)容；第二，產(chǎn)品越來(lái)越復(fù)雜，使得開(kāi)發(fā)的費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越高；第三，摩爾定律只能驅(qū)動(dòng)芯片的成本越來(lái)越低，但對(duì)于芯片的功耗卻束手無(wú)策?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)音視頻功能將成為眾多消費(fèi)產(chǎn)品中必備的功能，產(chǎn)品功能上的發(fā)展對(duì)開(kāi)發(fā)者提出了越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。因?yàn)橐纛l和視頻的標(biāo)準(zhǔn)眾多，算法的復(fù)雜性日益增加。只有針對(duì)音頻和視頻應(yīng)用有針對(duì)性而設(shè)計(jì)的專(zhuān)用可配置處理器引擎才是正確解決問(wèn)題的途徑?！秉S啟弘對(duì)目前的音視頻發(fā)展需求和狀況有著極為清晰的認(rèn)識(shí)。

　　CEVA是專(zhuān)業(yè)向無(wú)線、消費(fèi)者和多媒體應(yīng)用提供創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)平臺(tái)解決方案和數(shù)字信號(hào)處理器(DSP)內(nèi)核的領(lǐng)先授權(quán)廠商，目前，CEVA已逐漸把業(yè)務(wù)重點(diǎn)集中在開(kāi)發(fā)針對(duì)特定高增長(zhǎng)市場(chǎng)區(qū)間而優(yōu)化的解決方案上，如移動(dòng)多媒體和VoIP等。

　　ADI大中華區(qū)副總裁鄭永暉認(rèn)為，最近幾年中國(guó)電子市場(chǎng)發(fā)展非?？欤貏e是半導(dǎo)體行業(yè)。“我們也一直在這一行業(yè)進(jìn)行投資，主要是兩個(gè)方面：一個(gè)是通信領(lǐng)域產(chǎn)品，包括基站和手機(jī)；另一個(gè)是消費(fèi)電子產(chǎn)品，今年1月我們和凌特合作推出針對(duì)移動(dòng)電視的芯片和模塊，在這一領(lǐng)域我們?cè)诔掷m(xù)不斷地投資。”鄭永暉介紹。

　　繼MP3解碼器之后，移動(dòng)多媒體處理技術(shù)正在成為中國(guó)本土新興IC設(shè)計(jì)企業(yè)新的突破口。北京芯慧同用半導(dǎo)體則選擇了支持多標(biāo)準(zhǔn)的策略，其采用自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)ViViD媒體信號(hào)處理引擎的單芯片，可以支持AVC、MPEG4、MPEG2、AVS以及VC-1等多種標(biāo)準(zhǔn)，而且在實(shí)現(xiàn)播放全功率視頻時(shí)只消耗100mW。

　　半導(dǎo)體業(yè)的老牌勁旅德州儀器(TI)在IIC北京展會(huì)上與合作伙伴一起，現(xiàn)場(chǎng)演示了在家庭網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)燈光控制和門(mén)控制的ZigBee解決方案，展會(huì)人員介紹，TI在ZigBee的優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)收購(gòu)Chipcon，所有產(chǎn)品均通過(guò)認(rèn)證；二是SoC芯片，更省電。

　　此外，模擬IC亦是這些半導(dǎo)體應(yīng)用中永遠(yuǎn)的“主角”?！半S著市場(chǎng)需求不斷變換，模擬IC產(chǎn)品將會(huì)集成更多細(xì)化功能適應(yīng)不同市場(chǎng)需求。”Intersil半導(dǎo)體(中國(guó))有限公司總經(jīng)理陳宇對(duì)記者表示。此次Intersil展出了眾多新產(chǎn)品與解決方案。陳宇表示，在便攜產(chǎn)品領(lǐng)域，模擬IC追求小型化與性能高效性，小型化包括兩個(gè)方面，一是先進(jìn)工藝使芯片尺寸變小，二是通過(guò)先進(jìn)的封裝技術(shù)。未來(lái)便攜產(chǎn)品的多功能一體化對(duì)模擬IC的應(yīng)用需求更多，體現(xiàn)在諸如電池管理、保護(hù)、充電、電源管理等方面，Intersil也將隨需而變。

　　關(guān)注新興熱點(diǎn)市場(chǎng)

　　除在傳統(tǒng)領(lǐng)域繼續(xù)攻城拔寨外,公司也把觸角延伸到了下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。TI展示了其應(yīng)用TI產(chǎn)品的心率計(jì)的解決方案，只需四個(gè)手指握在心率計(jì)上，即可快速讀取心率數(shù)。TI半導(dǎo)體事業(yè)部高級(jí)業(yè)務(wù)代表李志林表示，醫(yī)療電子將成為T(mén)I下一步大力拓展的應(yīng)用領(lǐng)域，未來(lái)諸如數(shù)字溫度計(jì)這類(lèi)簡(jiǎn)單儀器都將有藍(lán)牙接口，各類(lèi)DSP、通信芯片和模擬產(chǎn)品將在便攜式、網(wǎng)絡(luò)化醫(yī)療設(shè)備中大顯身手。

　　目前，汽車(chē)電子已經(jīng)成為汽車(chē)生產(chǎn)領(lǐng)域中創(chuàng)新與發(fā)展的最重要領(lǐng)域之一。為了支持中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的高速增長(zhǎng)，Atmel正利用其作為歐洲市場(chǎng)汽車(chē)級(jí)半導(dǎo)體認(rèn)可供應(yīng)商的專(zhuān)業(yè)資歷，為中國(guó)市場(chǎng)提供量身定造的廣泛的汽車(chē)級(jí)產(chǎn)品。支持的汽車(chē)應(yīng)用包括引擎蓋下設(shè)備的控制、GPS、便利和娛樂(lè)系統(tǒng)，以及安全和保安功能。

　　ADI大中華區(qū)副總裁鄭永暉在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，ADI可以為客戶(hù)提供全方位的解決方案，“在整體系統(tǒng)方面我們關(guān)注更多的是手機(jī)里的應(yīng)用。在其他方面，我們最近關(guān)注的有兩個(gè)領(lǐng)域：一是醫(yī)療電子，這方面我們更關(guān)注的是低功耗、高性能，同時(shí)也幫助客戶(hù)解決便攜性的問(wèn)題；二是汽車(chē)電子，我們從去年開(kāi)始大力在中國(guó)投資，在汽車(chē)電子領(lǐng)域我們預(yù)計(jì)未來(lái)3年-5年中國(guó)市場(chǎng)將蓬勃快速發(fā)展”。

　　另外，我們也看到，很多廠商在調(diào)整自己的發(fā)展策略，這種策略的調(diào)整也是適者生存策略的體現(xiàn)，市場(chǎng)的變化、需求的變化以及技術(shù)的發(fā)展，對(duì)每一個(gè)公司來(lái)講，如何適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展都是新的課題。誰(shuí)能夠關(guān)注到這樣一個(gè)市場(chǎng)的變化，誰(shuí)就能在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。