終端應(yīng)用差異化引領(lǐng)IC設(shè)計創(chuàng)新

有數(shù)據(jù)顯示，中國電子產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和未來的IC市場總額將分別達到2000億美元和1120億美元?！爸袊袌鎏N含著巨大商機，我相信技術(shù)的進步將對中國產(chǎn)生深遠影響。”環(huán)球資源電子業(yè)務(wù)部總裁馬思禮先生在第12屆國際集成電路研討會暨展覽會(IIC)開幕式上說。在北京IIC上，我們看到，在應(yīng)用市場的推動下，IC設(shè)計廠商正在不斷進行著創(chuàng)新，演繹創(chuàng)新與需求的精彩對接。

　　應(yīng)用帶動設(shè)計升級

　　隨著芯片規(guī)模的增大和工藝技術(shù)的進步，芯片設(shè)計越來越具挑戰(zhàn)性。任何產(chǎn)品的設(shè)計都是圍繞終端市場的，終端應(yīng)用市場的每一次變化，都成為IC設(shè)計創(chuàng)新的源泉。一個成功的芯片是市場需求與技術(shù)創(chuàng)新的成功結(jié)合。矽瑪特亞洲區(qū)高級副總裁劉家聲在接受《中國電子報》記者采訪時表示，中國已經(jīng)發(fā)展成為全球電子行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力量，預(yù)計未來幾年，中國將成為全球電子設(shè)備的第一大市場。

　　劉家聲認為，中國市場非常大，許多應(yīng)用都是按照中國市場的需要設(shè)計的，我們看到，國外市場對產(chǎn)品一般都是比較傳統(tǒng)的要求，而中國市場對產(chǎn)品功能的要求比較多。應(yīng)用推動設(shè)計，我比較看好MP3，另外便攜產(chǎn)品也會有比較好的發(fā)展，如便攜電視等。矽瑪特將不斷開展多元化業(yè)務(wù)，利用我們的技術(shù)和專長，為多種數(shù)字多媒體市場服務(wù)。

　　信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司集成電路處處長關(guān)白玉在接受《中國電子報》記者采訪時認為，設(shè)計企業(yè)應(yīng)該圍繞目前市場的主流和重點定位自己的產(chǎn)品，比如通信方面，可以重點關(guān)注3G。另外數(shù)字電視領(lǐng)域無論是技術(shù)的跨越還是市場空間都是不容忽視的一個產(chǎn)業(yè)。再有一些新的技術(shù)，如RFID、局域網(wǎng)、信息安全等，設(shè)計企業(yè)應(yīng)該多關(guān)注?！白鳛檎块T，我們愿意通過政策的引導(dǎo)和扶持，使我國集成電路產(chǎn)業(yè)特別是設(shè)計業(yè)得到更快更好的發(fā)展?！标P(guān)白玉表示。

　　信息產(chǎn)業(yè)部軟件與集成電路促進中心副主任邱善勤認為，目前最值得關(guān)注的市場是3G、數(shù)字電視、GPS等。

　　新產(chǎn)品新技術(shù)層出不窮

　　如今，消費電子、家庭網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等正在蓬勃發(fā)展，如何幫助客戶實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，并加快其多媒體產(chǎn)品上市時間，已經(jīng)成為IC公司追求的目標(biāo)。

　　Tensilica亞太區(qū)總監(jiān)黃啟弘提出，消費電子SoC芯片發(fā)展有三個趨勢值得關(guān)注：一是所有產(chǎn)品將走向移動，永遠在線，并可訪問多種豐富的媒體內(nèi)容；第二，產(chǎn)品越來越復(fù)雜，使得開發(fā)的費用和風(fēng)險越來越高；第三，摩爾定律只能驅(qū)動芯片的成本越來越低，但對于芯片的功耗卻束手無策?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)音視頻功能將成為眾多消費產(chǎn)品中必備的功能，產(chǎn)品功能上的發(fā)展對開發(fā)者提出了越來越多的挑戰(zhàn)。因為音頻和視頻的標(biāo)準(zhǔn)眾多，算法的復(fù)雜性日益增加。只有針對音頻和視頻應(yīng)用有針對性而設(shè)計的專用可配置處理器引擎才是正確解決問題的途徑?！秉S啟弘對目前的音視頻發(fā)展需求和狀況有著極為清晰的認識。

　　CEVA是專業(yè)向無線、消費者和多媒體應(yīng)用提供創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(quán)(IP)平臺解決方案和數(shù)字信號處理器(DSP)內(nèi)核的領(lǐng)先授權(quán)廠商，目前，CEVA已逐漸把業(yè)務(wù)重點集中在開發(fā)針對特定高增長市場區(qū)間而優(yōu)化的解決方案上，如移動多媒體和VoIP等。

　　ADI大中華區(qū)副總裁鄭永暉認為，最近幾年中國電子市場發(fā)展非?？欤貏e是半導(dǎo)體行業(yè)?！拔覀円惨恢痹谶@一行業(yè)進行投資，主要是兩個方面：一個是通信領(lǐng)域產(chǎn)品，包括基站和手機；另一個是消費電子產(chǎn)品，今年1月我們和凌特合作推出針對移動電視的芯片和模塊，在這一領(lǐng)域我們在持續(xù)不斷地投資?！编嵱罆熃榻B。

　　繼MP3解碼器之后，移動多媒體處理技術(shù)正在成為中國本土新興IC設(shè)計企業(yè)新的突破口。北京芯慧同用半導(dǎo)體則選擇了支持多標(biāo)準(zhǔn)的策略，其采用自主知識產(chǎn)權(quán)ViViD媒體信號處理引擎的單芯片，可以支持AVC、MPEG4、MPEG2、AVS以及VC-1等多種標(biāo)準(zhǔn)，而且在實現(xiàn)播放全功率視頻時只消耗100mW。

　　半導(dǎo)體業(yè)的老牌勁旅德州儀器(TI)在IIC北京展會上與合作伙伴一起，現(xiàn)場演示了在家庭網(wǎng)絡(luò)中實現(xiàn)燈光控制和門控制的ZigBee解決方案，展會人員介紹，TI在ZigBee的優(yōu)勢在于通過收購Chipcon，所有產(chǎn)品均通過認證；二是SoC芯片，更省電。

　　此外，模擬IC亦是這些半導(dǎo)體應(yīng)用中永遠的“主角”。“隨著市場需求不斷變換，模擬IC產(chǎn)品將會集成更多細化功能適應(yīng)不同市場需求?！盜ntersil半導(dǎo)體(中國)有限公司總經(jīng)理陳宇對記者表示。此次Intersil展出了眾多新產(chǎn)品與解決方案。陳宇表示，在便攜產(chǎn)品領(lǐng)域，模擬IC追求小型化與性能高效性，小型化包括兩個方面，一是先進工藝使芯片尺寸變小，二是通過先進的封裝技術(shù)。未來便攜產(chǎn)品的多功能一體化對模擬IC的應(yīng)用需求更多，體現(xiàn)在諸如電池管理、保護、充電、電源管理等方面，Intersil也將隨需而變。

　　關(guān)注新興熱點市場

　　除在傳統(tǒng)領(lǐng)域繼續(xù)攻城拔寨外,公司也把觸角延伸到了下一個戰(zhàn)場。TI展示了其應(yīng)用TI產(chǎn)品的心率計的解決方案，只需四個手指握在心率計上，即可快速讀取心率數(shù)。TI半導(dǎo)體事業(yè)部高級業(yè)務(wù)代表李志林表示，醫(yī)療電子將成為TI下一步大力拓展的應(yīng)用領(lǐng)域，未來諸如數(shù)字溫度計這類簡單儀器都將有藍牙接口，各類DSP、通信芯片和模擬產(chǎn)品將在便攜式、網(wǎng)絡(luò)化醫(yī)療設(shè)備中大顯身手。

　　目前，汽車電子已經(jīng)成為汽車生產(chǎn)領(lǐng)域中創(chuàng)新與發(fā)展的最重要領(lǐng)域之一。為了支持中國汽車行業(yè)的高速增長，Atmel正利用其作為歐洲市場汽車級半導(dǎo)體認可供應(yīng)商的專業(yè)資歷，為中國市場提供量身定造的廣泛的汽車級產(chǎn)品。支持的汽車應(yīng)用包括引擎蓋下設(shè)備的控制、GPS、便利和娛樂系統(tǒng)，以及安全和保安功能。

　　ADI大中華區(qū)副總裁鄭永暉在接受《中國電子報》記者采訪時表示，ADI可以為客戶提供全方位的解決方案，“在整體系統(tǒng)方面我們關(guān)注更多的是手機里的應(yīng)用。在其他方面，我們最近關(guān)注的有兩個領(lǐng)域：一是醫(yī)療電子，這方面我們更關(guān)注的是低功耗、高性能，同時也幫助客戶解決便攜性的問題；二是汽車電子，我們從去年開始大力在中國投資，在汽車電子領(lǐng)域我們預(yù)計未來3年-5年中國市場將蓬勃快速發(fā)展”。

　　另外，我們也看到，很多廠商在調(diào)整自己的發(fā)展策略，這種策略的調(diào)整也是適者生存策略的體現(xiàn)，市場的變化、需求的變化以及技術(shù)的發(fā)展，對每一個公司來講，如何適應(yīng)當(dāng)前市場的發(fā)展都是新的課題。誰能夠關(guān)注到這樣一個市場的變化，誰就能在未來市場競爭中取勝。