與電池相關(guān)的消費電子產(chǎn)品2007市場分析

　　2007年國內(nèi)手機市場依然體現(xiàn)出強勁的消費需求，綜合各方數(shù)據(jù)，估計2007年被中國市場消化掉的手機數(shù)量將直逼2億部。數(shù)碼產(chǎn)品方面，數(shù)碼攝像機本年累計零售量30.05萬臺，與去年相比下滑了3.77%;MP3本年累計零售量120.19萬臺，與去年相比下滑了16.63%;數(shù)碼相機市場本年累計零售量301.69萬臺，與去年相比上漲了63.71%。

　　手機：容量巨大洗牌加速

　　巨大的市場容量一直是中國手機市場繁榮興盛的基礎(chǔ)。在宏觀經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展的帶動下，2007年國內(nèi)手機市場依然體現(xiàn)出強勁的消費需求。信息產(chǎn)業(yè)部11月底公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1～10月新增電話用戶數(shù)為7038.9萬戶，移動電話普及率達到每百人39.9部。龐大的新增用戶數(shù)目意味著龐大的新購機用戶，而日漸增高的手機普及率又醞釀了大量的換機用戶，因此造就了2007年龐大的手機消耗量。綜合各方數(shù)據(jù)，估計2007年被中國市場消化掉的手機數(shù)量將直逼2億部。

　　到2007年底，中國手機市場共計發(fā)出90余張手機牌照，在市場上出現(xiàn)的品牌有80多個，如此龐大的隊伍引發(fā)的激烈競爭局面可想而知。2007中國手機市場品牌競爭格局可以分為四個梯隊，第一梯隊品牌是諾基亞、三星和摩托羅拉，這三家國際品牌占去了中國市場60%以上的份額;第二梯隊的索尼愛立信、LG、聯(lián)想、夏新、波導(dǎo)等品牌的市場占有份額都有不同程度的下滑，同時，天宇朗通、金立等2006年獲得手機生產(chǎn)核準(zhǔn)的企業(yè)躥升較快，獲得了一席之地;長虹、CECT、康佳、海爾等品牌在第三梯隊，他們占有的市場份額在1%～2%之間;天時達、TCL、飛利浦、大顯、萬利達、步步高、創(chuàng)維、海信等大量本土品牌的市場占有率在1%以下，屬于第四梯隊。

　　2007年手機市場已經(jīng)顯示出洗牌征兆：市場集中度越來越高，小品牌的市場空間越來越小，這一切都說明，手機市場的洗牌將進一步加速。

　　數(shù)碼：DV和MP3下滑DC上升

　　數(shù)碼攝像機：來自中怡康1～10月份的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼攝像機本年累計零售量30.05萬臺，與去年同期相比下滑了3.77%;零售額本年累計13.91億元，與去年同期相比上漲了0.88%。從品牌的角度來看，日韓系廠商在中國市場上占據(jù)優(yōu)勢，其中，位居排行榜前四位的索尼、JVC、三星與松下，累計占據(jù)九成市場份額，市場集中度進一步提升。相比之下，索尼、JVC優(yōu)勢突出，繼續(xù)保持上漲的勢頭，三星、松下兩大巨頭則市場表現(xiàn)不佳，零售量分別下滑了33.95%和49.49%。

　　我們看到隨著今年來多款硬盤式數(shù)碼攝像機和閃存式數(shù)碼攝像機投放市場，其給光盤式數(shù)碼攝像機和磁帶式數(shù)碼攝像機帶來了沖擊，使得今年各類數(shù)碼攝像機平均單價均下降了1000元，數(shù)碼攝像機最終走下了價格神壇，成為一種具有親和力的消費電子產(chǎn)品。

　　數(shù)碼相機：來自中怡康1～10月份的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼相機市場本年累計零售量301.69萬臺，與去年同期相比上漲了63.71%;零售額本年累計為65.98億元，與去年同期相比上漲了49.91%。與此同時，在產(chǎn)品方面我們看到，與2006年相比，數(shù)碼相機市場的像素結(jié)構(gòu)有了很大變化，700萬像素以上的產(chǎn)品市場份額逐步提升，已成為市場的主流產(chǎn)品。

　　此外，隨著索尼、奧林巴斯、三星、松下、適馬、賓得等廠商的多款數(shù)碼單反相機產(chǎn)品投入市場，今年數(shù)碼單反相機的價格不斷走低，銷售量激增，成為市場的亮點。

　　MP3：來自中怡康1～10月份的數(shù)據(jù)顯示，MP3本年累計零售量120.19萬臺，與去年同期相比下滑了16.63%;零售額本年累計4.60億元，與去年同期相比降幅達到了22.68%，銷量和銷售額的雙雙下滑引起了產(chǎn)業(yè)界的高度關(guān)注。與此同時，市場上可見的品牌已經(jīng)由輝煌時期的100多個，減少為目前的40多個。業(yè)內(nèi)人士認為，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)是由于市場上閃存式MP4產(chǎn)品的層出不窮，以及音樂手機突破容量、音質(zhì)瓶頸后的快速發(fā)展，均促使MP3的生存狀況日益艱難，MP3市場走向了生命衰退期，走到了需要轉(zhuǎn)型的“十字路口”。

　　筆記本電腦：技術(shù)、價格驅(qū)動市場

　　2007年的筆記本電腦市場呈現(xiàn)新的特征。在品牌關(guān)注度方面，2007年消費者對筆記本電腦品牌的關(guān)注度趨向集中，國際一線品牌越來越受到廣大消費者的追捧。今年筆記本電腦的關(guān)注度排名前10位的品牌，占據(jù)了88.7%的關(guān)注度份額，同比增長了1.1%。

　　在技術(shù)平臺領(lǐng)域，隨著英特爾發(fā)布新一代迅馳四平臺———SantaRosa，三星、惠普等各大筆記本電腦廠商紛紛推出全線迅馳四平臺筆記本電腦，從而掀起了整個筆記本電腦市場對于迅馳四平臺的熱烈追捧。在銷售渠道方面，相對于在一、二級城市等渠道云集的筆記本電腦主戰(zhàn)場來說，地域遼闊的三至五級市場仍舊是廠商爭奪的焦點。而在低價筆記本電腦領(lǐng)域，各大廠商的爭奪也日益激烈，低價筆記本電腦不再是國產(chǎn)廠商的陣地，眾多國際廠商也紛紛參與進來，掀起了新一輪的競爭。