角逐中國市場(chǎng) FPGA企業(yè)各有高招
隨著產(chǎn)品對(duì)成本、性能、尺寸、安全性和功耗等要求不斷提高,FPGA(現(xiàn)場(chǎng)可編程門陣列)的應(yīng)用也逐漸增多。近年來,整個(gè)可編程邏輯器件產(chǎn)業(yè)的增長速度幾乎是整個(gè)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)增速的兩倍。同時(shí),隨著中國在全球市場(chǎng)地位日益突出,各大FPGA廠商也加緊在亞太區(qū)尤其是中國市場(chǎng)精耕細(xì)作。
提升服務(wù)品質(zhì) 深耕中國市場(chǎng)
賽靈思公司亞太區(qū)市場(chǎng)及應(yīng)用總監(jiān) 張宇清
在新任首席執(zhí)行 官 MosheGavrielov的帶領(lǐng)下,賽靈思在中國將獲得戰(zhàn)略性成長,增長更迅速。同時(shí),依托中國經(jīng)濟(jì)的迅速增長,賽靈思還將繼續(xù)通過優(yōu)秀的產(chǎn)品、解決方案和服務(wù)的組合實(shí)現(xiàn)新的超越,并繼續(xù)堅(jiān)定不移地執(zhí)行既定的中國策略。
中國市場(chǎng)的戰(zhàn) 略 地 位 對(duì)FPGA(現(xiàn)場(chǎng)可編程門陣列)供應(yīng)商而言不斷突顯,中國已成為FPGA廠商爭(zhēng)奪未來市場(chǎng)份額的必爭(zhēng)之地。就PLD(可編程邏輯器件)市場(chǎng)來說,中國屬于賽靈思全球三大市場(chǎng)之一,僅次于美國和日本。
多渠道促進(jìn)中國業(yè)務(wù)增長
賽靈思通過各種渠道促進(jìn)中國業(yè)務(wù)增長。
首先,通過繼續(xù)加強(qiáng)客戶服務(wù),滿足不斷增長的客戶需求,同時(shí)不斷拓展銷售渠道,繼續(xù)推進(jìn)中國業(yè)務(wù)的快速增長。
其次,繼續(xù)對(duì)能幫助賽靈思建立產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴進(jìn)行投資。賽靈思在亞太地區(qū)設(shè)立了7500萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資基金,這個(gè)基金的主要任務(wù)就是投資初創(chuàng)公司。賽靈思最感興趣的領(lǐng)域主要是無線、視頻、監(jiān)控和網(wǎng)絡(luò)安全等。中國市場(chǎng)以及在中國建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)賽靈思非常重要。
再次,繼續(xù)對(duì)電子工程師進(jìn)行培訓(xùn)和教育,使那些從來沒有用過賽靈思FPGA產(chǎn)品的工程師能夠發(fā)現(xiàn)其中的潛力并且能夠使用這些產(chǎn)品。賽靈思通過五條途徑對(duì)中國的電子工程師進(jìn)行培訓(xùn),包括:賽靈思組織的研討會(huì)、賽靈思的大學(xué)計(jì)劃、賽靈思指定培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行培訓(xùn)、賽靈思合作伙伴提供培訓(xùn)以及賽靈思配合的官方執(zhí)行的培訓(xùn)計(jì)劃。
最后,繼續(xù)深入開展大學(xué)計(jì)劃。賽靈思正在中國展開一系列大學(xué)計(jì)劃,建立整套大學(xué)網(wǎng)絡(luò),以支持賽靈思的研發(fā)。通過與大學(xué)生的“親密接觸”,賽靈思也在為建立本土化的隊(duì)伍打下基礎(chǔ),規(guī)劃未來中國藍(lán)圖中的人才儲(chǔ)備戰(zhàn)略。例如今年4月,首屆“中國電子學(xué)會(huì)賽靈思杯開放源碼硬件創(chuàng)新大賽”成功落幕。此次大賽在國內(nèi)首次提出了“創(chuàng)建開放源碼硬件社區(qū)”的口號(hào),并推出了獨(dú)立的開放源碼網(wǎng)絡(luò)社區(qū),以推動(dòng)基于FPGA的開放源碼創(chuàng)新應(yīng)用。
全方位合作服務(wù)中國客戶
目前,賽靈思公司與眾多國內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)均建立了密切的合作關(guān)系,其中包括領(lǐng)先的通信設(shè)備制造商、醫(yī)療設(shè)備提供商和消費(fèi)電子廠商。以賽靈思公司的Spartan-3FPGA系列產(chǎn)品在中國的應(yīng)用為例。該產(chǎn)品為中國漳州利普電子有限公司的手持式數(shù)字存儲(chǔ)示波器提供了功能強(qiáng)大的低成本解決方案。Spartan-3系列器件幫助北京朝歌寬帶數(shù)碼科技有限公司縮短產(chǎn)品上市時(shí)間,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)幫助北京億兆未來寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司設(shè)計(jì)領(lǐng)先的業(yè)務(wù)傳輸設(shè)備。另外Spartan-3EFPGA助力北京瑞平通信技術(shù)有限公司快速推出高度定制的低成本下一代無線調(diào)制解調(diào)器產(chǎn)品。
在醫(yī)療影像領(lǐng)域,客戶也將賽靈思的產(chǎn)品如Virtex-4SX及Virtex-5SXT用在多種領(lǐng)域中,包括超聲系統(tǒng),CT掃描儀,核磁共振成像等??蛻暨x擇賽靈思是因?yàn)樗麄冃枰逥SP計(jì)算能力,良好的可靠性,完美的連接能力,并以最優(yōu)的成本來傳輸大量的數(shù)據(jù)。隨著更高分辨率及3D影像成為整個(gè)醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),我們相信賽靈思在此市場(chǎng)的影響力
將不斷增強(qiáng)。除了與中國主要客戶合作之外,2007年10月,賽靈思宣布由中國本地可編程邏輯器件及其他IC銷售精英組成的緣隆公司(Alignment)為賽靈思公司授權(quán)銷售代表,負(fù)責(zé)中國內(nèi)地和香港地區(qū)新客戶、新市場(chǎng)的開發(fā)以及分銷網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)發(fā)展,以推動(dòng)賽靈思在中國市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
2008年,賽靈思繼續(xù)與中國客戶、合作伙伴及政府保持密切合作。賽靈思與本地行業(yè)協(xié)會(huì)如TD-SCDMA(時(shí)分同步碼分多址接入)技術(shù)論壇和AVS(數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn))聯(lián)盟等合作推廣可編程技術(shù)在中國的應(yīng)用。例如,今年在上海舉行的2008上海TD-SCDMA演進(jìn)及LTE國際峰會(huì)上,作為鉆石贊助商和TD-SCDMA技術(shù)論壇可編程解決方案領(lǐng)域的唯一高級(jí)成員,賽靈思指出FPGA非常適合通用無線應(yīng)用,賽靈思公司的可編程解決方案將成為TD-SCDMA及LTE通用平臺(tái)的核心。
重點(diǎn)布局深耕中國市場(chǎng)
賽靈思公司目前在中國內(nèi)地設(shè)有6家辦事處。賽靈思公司很多項(xiàng)重要的區(qū)域性業(yè)務(wù)均以中國為基地。例如,亞太區(qū)技術(shù)支持中心設(shè)在上海。另外,針對(duì)中國快速發(fā)展的PLD市場(chǎng),賽靈思特別成立了兩個(gè)專門的產(chǎn)品小組分別負(fù)責(zé)數(shù)字信號(hào)處理和低成本消費(fèi)電子解決方案的開發(fā)。賽靈思還在深圳和上海均建立了應(yīng)用中心和實(shí)驗(yàn)室,負(fù)責(zé)DSP(數(shù)字信號(hào)處理)和低成本解決方案的開發(fā)和客戶支持。他們的主要業(yè)務(wù)包括DSP、嵌入式、無線、視頻和監(jiān)測(cè)等應(yīng)用的 IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))開發(fā)、參考解決方案設(shè)計(jì)和整體解決方案設(shè)計(jì)。
目前在中國內(nèi)地市場(chǎng),賽靈思公司與三大分銷合作伙伴包括安富利、好利順和世健科技一起為該地區(qū)日益增長的FPGA用戶需求提供專業(yè)快捷的支持。同時(shí),作為一家知名的無生產(chǎn)線半導(dǎo)體企業(yè),賽靈思公司將其低成本的CPLD(復(fù)雜的PLD)系列的生產(chǎn)外包給國內(nèi)領(lǐng)先代工廠——— 和艦科技。
拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域 加大中國投入
Altera亞太區(qū)副總裁兼董事總經(jīng)理 ErhaanShaikh
Altera很早就認(rèn)識(shí)到了中國的發(fā)展?jié)摿?,自進(jìn)入中國之日起,就一直不斷加大在中國市場(chǎng)的投入。早在2000年,Altera公司就宣布在中國上海成立亞太區(qū)技術(shù)支援中心,這一舉措體現(xiàn)了Altera對(duì)亞太區(qū)特別是中國的長期投資策略。
近年來,全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)整體增長速度在5%-7%之間,而整個(gè)可編程邏輯器件(PLD)產(chǎn)業(yè)的增長速度約為10%-15%,幾乎是整個(gè)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)增速的兩倍。與此同時(shí),在技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)之下,中國市場(chǎng)對(duì)可編程邏輯器件的需求繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。
創(chuàng)新為PLD產(chǎn)業(yè)提供機(jī)遇
從今年的情況來看,可編程邏輯器件的應(yīng)用可謂熱點(diǎn)頻出,就技術(shù)角度而言,有五大熱點(diǎn)最為引人注目,它們是:無線通信技術(shù)由3G向LTE(長期演進(jìn)路線)發(fā)展,帶寬達(dá)到了100Mbps以上;GPON家庭接入,支持三重服務(wù)(語音、視頻、數(shù)據(jù));汽車將采用大量的電子設(shè)備,實(shí)現(xiàn)輔助駕駛和導(dǎo)航等功能,并提高乘坐舒適度;企業(yè)借助千兆以太網(wǎng)和無線技術(shù)實(shí)現(xiàn)效能和自動(dòng)化方面的全面連接;在軍事、測(cè)試、醫(yī)療、工業(yè)、消費(fèi)電子及通信等諸多領(lǐng)域中,便攜式設(shè)備的應(yīng)用逐漸增多。
這五大關(guān)鍵應(yīng)用都需要工程師在設(shè)計(jì)開發(fā)時(shí)利用可編程邏輯解決方案的創(chuàng)新特性來滿足市場(chǎng)和商業(yè)規(guī)范的要求。針對(duì)這些應(yīng)用需求,Altera公司推出了 40nmStratixIVFPGA和HardCopyIV ASIC、65nm StratixIIIFGPA和CycloneIIIFPGA以及零功耗MaxIIZCPLD等具有創(chuàng)新特性的產(chǎn)品??删幊探鉀Q方案具有時(shí)間上的優(yōu)勢(shì),如產(chǎn)品能夠及時(shí)面市和及時(shí)取得回報(bào)等。作為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng),中國市場(chǎng)為可編程邏輯解決方案提供了相當(dāng)多的機(jī)會(huì),無論是最新的無線通信、高清晰廣播應(yīng)用、高級(jí)便攜式媒體應(yīng)用,還是汽車市場(chǎng)等,都將推動(dòng)中國的快速創(chuàng)新發(fā)展。目前,中國正在成為全球創(chuàng)新的中心,中國設(shè)計(jì)和開發(fā)的產(chǎn)品不但在本國市場(chǎng)有著豐厚的利潤,而且還將成為全球市場(chǎng)的重要品牌,中國企業(yè)也將成為全球競(jìng)爭(zhēng)的參與者。
布局中國強(qiáng)化人才戰(zhàn)略
Altera很早就認(rèn)識(shí)到了中國的發(fā)展?jié)摿?,自進(jìn)入中國之日起,就一直不斷加大在中國市場(chǎng)的投入。在大學(xué)計(jì)劃方面,截至2008年6月底,Altera公司已在中國高校成立了50所聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室或培訓(xùn)中心,并計(jì)劃在未來成立更多類似的實(shí)驗(yàn)室和培訓(xùn)中心,以推動(dòng)和促進(jìn)中國高校在可編程邏輯器件方面的教學(xué),為中國企業(yè)培養(yǎng)更多的具有較強(qiáng)實(shí)踐能力的人才。與此同時(shí),Altera自2003年以來,在中國舉行一年一度的大學(xué)教師會(huì)議,為各大院校從事FPGA教學(xué)和研究的教師提供經(jīng)驗(yàn)交流的平臺(tái)。此外,大學(xué)計(jì)劃的年度活動(dòng)還包括在中國各大高校中廣泛開展的NiosII嵌入式處理器設(shè)計(jì)大賽以及大學(xué)生電子設(shè)計(jì)文章競(jìng)賽,這些活動(dòng)極大地鼓勵(lì)和推動(dòng)了高校學(xué)生的創(chuàng)新和實(shí)踐能力。2007年,Altera公司還積極推動(dòng)了北京電子學(xué)會(huì)教育委員會(huì)“EDA/SOPC技術(shù)分會(huì)”的成立,與政府和高校共同推進(jìn)EDA/SOPC(電子設(shè)計(jì)自動(dòng)化/邏輯可編程單芯片系統(tǒng))教學(xué),以及研究和新技術(shù)推廣的學(xué)術(shù)性平臺(tái)的建立。
中國早已成為亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展鏈條的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一,任何一家跨國公司都無法漠視中國在該地區(qū)的重要地位。早在 2000年,Altera公司就宣布在中國上海成立亞太區(qū)技術(shù)支援中心,為中國、印度、韓國、新加坡、澳大利亞等提供技術(shù)支持服務(wù)。這一舉措體現(xiàn)了Altera對(duì)亞太區(qū)特別是中國的長期投資策略。亞太技術(shù)支援中心擁有一流的技術(shù)人才,85%以上的工程師具有碩士以上學(xué)位,15%的工程師擁有博士學(xué)位。隨著中國大陸經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,Altera也充分認(rèn)識(shí)到布局中國西部的重要性,Altera于2007年5月在成都設(shè)立代表處,為西南地區(qū)快速增長的可編程邏輯市場(chǎng)提供銷售和技術(shù)支持,這是繼深圳、上海、北京之后,Altera在中國大陸設(shè)立的第四個(gè)代表機(jī)構(gòu)。
中國市場(chǎng)業(yè)績驕人
暢通的銷售渠道是企業(yè)取得良好業(yè)績的重要保證。目前,Altera在中國大陸擁有五家授權(quán)代理商(駿龍科技、文曄科技、富昌電子、艾睿電子、時(shí)代益華),銷售辦事處遍及深圳、上海、北京、成都、西安、南京、武漢等多個(gè)城市,為客戶提供最方便、高效的服務(wù)。與客戶的緊密聯(lián)系是Altera取得成功的三大支柱之一(另外兩大支柱是優(yōu)秀的運(yùn)作能力和業(yè)界領(lǐng)先的產(chǎn)品),同時(shí)Altera一直致力于從客戶的需求出發(fā)來開發(fā)產(chǎn)品和技術(shù),這也是Altera能夠獲得成功的重要因素。未來Altera將繼續(xù)拓展銷售和支持隊(duì)伍,與客戶建立更加緊密的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,幫助客戶實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念并迅速將產(chǎn)品投入市場(chǎng),使客戶在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
多年的耕耘使得Altera在亞太區(qū)特別是中國市場(chǎng)業(yè)績驕人。最新的2008年第二季度財(cái)報(bào)顯示:與2007年第二季度相比,Altera今年第二季度凈收入增長22%,每股攤薄后收益增長43%;其中,亞太區(qū)銷售收入占Altera全球的銷售收入的35%。Altera也因此得到了中國客戶、媒體及合作伙伴的廣泛認(rèn)可。
突出低功耗 助力中國節(jié)能環(huán)保
Actel公司產(chǎn)品市場(chǎng)拓展高級(jí)經(jīng)理 HeziSaar
在過去幾年中,Actel在亞太地區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)的顯著擴(kuò)張和強(qiáng)化,使得我們能夠服務(wù)于正快速增長的客戶群,其非常重視Actel產(chǎn)品在功耗、尺寸和成本方面的優(yōu)勢(shì)。為支持不斷擴(kuò)展的中國市場(chǎng),Actel還建立了卓越的應(yīng)用工程師團(tuán)隊(duì),并提供覆蓋全國的分銷服務(wù)。
隨著企業(yè)在可編程半導(dǎo)體平臺(tái)領(lǐng)域獲得的經(jīng)驗(yàn)逐漸增多,可編程半導(dǎo)體平臺(tái)開始成為其首選的解決方案,加上產(chǎn)品壽命周期不斷縮短及競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,上市時(shí)間已成為產(chǎn)品成功與否的重要因素。倘若可編程解決方案能夠滿足所有其他的設(shè)計(jì)需求,如成本、性能、尺寸、安全性,當(dāng)然還有功耗,其自然是理想的選擇。
在中國,設(shè)計(jì)人員也越來越重視便攜和電池供電產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì),以Flash為基 礎(chǔ) 的 低 功 耗FPGA(現(xiàn)場(chǎng)可編程門陣列)將協(xié)助設(shè)計(jì)人員繼續(xù)開發(fā)具有更長電池壽命,同時(shí)體積更小巧的便攜式產(chǎn)品。
設(shè)計(jì)遵循“綠色”法規(guī)
電子行業(yè)對(duì)于“綠色設(shè)計(jì)”和降低功耗的討論已經(jīng)非常熱烈,而我們?nèi)粘I钏褂玫碾娮釉O(shè)備正是導(dǎo)致全球變暖的因素之一。盡管這些創(chuàng)新電子產(chǎn)品讓我們的生活變得更加美好,但它們同時(shí)也帶來了真實(shí)的威脅。隨著技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展,今天的高科技技術(shù)有可能在解決全球暖化問題上發(fā)揮重要的作用。
Actel認(rèn)為中國的《電子信息產(chǎn)品污染控制管理辦法》,旨在解決電子制造行業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造到銷售各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生的環(huán)保問題。該管理辦法同時(shí)還承諾中國將制定更為全面的污染控制方案,使中國在環(huán)保管理方面處于領(lǐng)先地位。
為了確保符合法規(guī)要求,Actel仔細(xì)選擇擁有豐富RoHS經(jīng)驗(yàn)的供應(yīng)商,并與其建立密切的合作關(guān)系。Actel所有的綠色、無鉛封裝均保證提供與標(biāo)準(zhǔn)封裝型號(hào)相同的優(yōu)點(diǎn)和功能,如高安全性、低功耗和固件錯(cuò)誤免疫力。Actel還采取額外的質(zhì)量優(yōu)化措施,使其無鉛封裝能像標(biāo)準(zhǔn)封裝一樣在相同的潮濕敏感度(MSL)環(huán)境中工作,讓設(shè)計(jì)人員在其設(shè)計(jì)中采用環(huán)境友好的替代產(chǎn)品,同時(shí)又不會(huì)影響產(chǎn)品的性能和可靠性。
自2007年3月1日起,中國要求生產(chǎn)廠家對(duì)其所有投放中國市場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)注,說明產(chǎn)品生產(chǎn)過程中所使用的有毒有害物質(zhì)。到第二階段,生產(chǎn)廠家必須采用更環(huán)保的材料,并遵守目錄管理。該法規(guī)適用于產(chǎn)品目錄中要求達(dá)到3C認(rèn)證的那些最終產(chǎn)品。最后,目錄中的所有產(chǎn)品,若要進(jìn)口或銷售到中國,都必須獲得3C認(rèn)證。同時(shí),中國一直在指導(dǎo)生產(chǎn)廠家使用電子信息產(chǎn)品分類注釋(EIP)文件,該文件是一個(gè)指導(dǎo)性文件,給出了電子信息產(chǎn)品的總體分類。Actel支持這些法規(guī),并遵循中國的法規(guī)。
便攜式應(yīng)用突顯優(yōu)勢(shì)
無線手持設(shè)備和多媒體播放器等電池供電應(yīng)用設(shè)備的增長推動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)低功耗半導(dǎo)體器件的需求,而這種趨勢(shì)又將繼續(xù)促進(jìn)半導(dǎo)體技術(shù)向毫微安培級(jí)發(fā)展。低功耗FPGA的市場(chǎng)非常龐大,它的潛力才剛開始展現(xiàn)。事實(shí)上,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)iSuppli在2006年就曾預(yù)測(cè),估計(jì)值 200億美元的ASIC(可編程專用集成電路)市場(chǎng)中,可能有30億美元將轉(zhuǎn)移到低功耗FPGA解決方案中。對(duì)于這個(gè)功耗、空間和價(jià)格敏感的市 場(chǎng) 領(lǐng) 域 ,Actel提供了以Flash為基礎(chǔ)的超低功耗 IG-LOO、IGLOOP L U S 、ProASIC3L和ProASIC3FPGA。在消費(fèi)電 子 領(lǐng) 域 ,Actel的低功耗FPGA用于便攜式游戲機(jī)和多媒體娛樂設(shè)備、智能電話、數(shù)碼相機(jī)、GPS(全球定位系統(tǒng))設(shè)備和PDA(個(gè)人數(shù)碼助理)。
此外, ActelFusionPSC是業(yè)界唯一的混合信號(hào)FPGA,它集成了各種系統(tǒng)管理功能,具備可編程的靈活性,并將所有功能在一塊單芯片中實(shí)現(xiàn),而其他設(shè)計(jì)可能需要數(shù)百個(gè)組件才能實(shí)現(xiàn)。因此,較之于目前的實(shí)現(xiàn)方案,F(xiàn)usionPSC可使設(shè)計(jì)的成本和板卡占位空間降低50%。
中國業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)展
隨著亞太地區(qū)創(chuàng)新勢(shì)頭的加強(qiáng),尤其是消費(fèi)電子、電信和工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域,設(shè)計(jì)工程師需要直接獲得業(yè)界領(lǐng)先的低功耗產(chǎn)品,譬如Actel的超低功耗IGLOO系列FPGA或混合信號(hào)FusionPSC。在過去幾年中,Actel在亞太地區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)的顯著擴(kuò)張和強(qiáng)化,使得我們能夠服務(wù)于正快速增長的客戶群,他們非常重視Actel產(chǎn)品在功耗、尺寸和成本方面的優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上,隨著低功耗、低成本、小占位面積IGLOO系列FPGA的推出,來自于客戶對(duì)產(chǎn)品的咨詢正在大幅增多。
為了支持不斷擴(kuò)展的中國市場(chǎng),Actel在上海、北京、深圳和香港都建立了卓越的應(yīng)用工程師團(tuán)隊(duì),并且也委任了經(jīng)驗(yàn)豐富的 專 業(yè) 分 銷 商 , 包 括Acromax、AsiaCom(亞訊科技)、安富利、致洋和周立功等,提供覆蓋全國的分銷服務(wù)。
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