移動(dòng)淘金熱：微軟準(zhǔn)備好了嗎

　　微軟在2008財(cái)年賣出了超過1800萬份Windows Mobile軟件的授權(quán)，在海外市場(chǎng)，微軟稱在法國、拉丁美洲、中歐及東歐、日本和印度的銷售都有三位數(shù)字的增長。

　　蘋果公司為人矚目的蘋果商店目前供下載的應(yīng)用程序有1000種，而微軟則說Windows Mobile的應(yīng)用程序目前已經(jīng)超過18000種。至于商業(yè)用戶，近期成為其客戶的包括彭博資訊、路透社和SAP這些藍(lán)籌股企業(yè)。

　　那么，Windows Mobile的問題在哪里呢？J. Gold Associates分析師Jack Gold透露說，“微軟有意改變這項(xiàng)業(yè)務(wù)的經(jīng)營方式。”

　　Jack Gold引述在過去一年里出現(xiàn)的開源軟件熱潮來證明自己，譬如說諾基亞收購Symbian操作系統(tǒng)、LiMo組織招攬一些最新上市的Linux設(shè)備以及Google計(jì)劃推出基于他們有份參與制定的“開放手機(jī)聯(lián)盟”標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備。

　　“從授權(quán)費(fèi)用的角度來看，所有這些東西都是免費(fèi)提供給手機(jī)廠商的，這對(duì)微軟造成了巨大的壓力，迫使他們削減甚至取消操作系統(tǒng)收費(fèi)，”Jack Gold說。“如果我是摩托羅拉，即使是1000萬臺(tái)手機(jī)也要以每臺(tái)10美元的費(fèi)率支付給微軟，現(xiàn)在有免費(fèi)的選擇，我肯定會(huì)認(rèn)真考慮一下的。”

　　Jack Gold認(rèn)為微軟可能會(huì)被迫在未來幾年內(nèi)將更多的注意力集中在通過應(yīng)用程序獲得移動(dòng)業(yè)務(wù)收入之上。而在短期內(nèi)，他們幾乎已經(jīng)開始面對(duì)蘋果的挑戰(zhàn)了。“iPhone對(duì)微軟和行業(yè)其他企業(yè)已經(jīng)造成沖擊，并且還將持續(xù)下去，”Gold說。“即使iPhone在微軟占優(yōu)的企業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域還存在許多問題，他們還是改變了游戲方式。這不是PC市場(chǎng)，雖然微軟的Windows Mobile其實(shí)已經(jīng)表現(xiàn)得很好，但競(jìng)爭(zhēng)仍然很激烈。所以，10-15%的智能手機(jī)市場(chǎng)份額對(duì)他們來說已經(jīng)是樂觀預(yù)測(cè)。”

　　微軟Windows Mobile產(chǎn)品經(jīng)理Scott Rockfeld對(duì)此不僅樂觀，實(shí)際上他非常看好Windows Mobile的將來。

　　“對(duì)所有蘋果粉絲來說，購買Windows Mobile手機(jī)的客戶數(shù)量是他們的三倍，”Rockfeld說。“這就是廣告宣傳與現(xiàn)實(shí)的差別。我們將繼續(xù)領(lǐng)先。但不要誤會(huì)我的意思，我很欣賞蘋果在提高人們對(duì)于智能手機(jī)作用了解度上的影響力，但我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)七年。智能手機(jī)目前正處于指數(shù)式增長期，這是真正的淘金熱。”

　　Rockfeld指出，IDC在一份研究報(bào)告中預(yù)測(cè)，到2012年，全球個(gè)人Windows Mobile設(shè)備銷量將超過4400萬臺(tái)，企業(yè)用設(shè)備銷量超過2700萬臺(tái)。

　　IDC分析師Sean Ryan說，“IDC預(yù)測(cè)Windows Mobile未來五年在企業(yè)領(lǐng)域的年復(fù)合增長率超過54%，在消費(fèi)市場(chǎng)的年復(fù)合增長率大約是33%。”

　　Ryan表示，iPhone受到追捧是“名副其實(shí)”的，因?yàn)樗莻€(gè)“偉大的產(chǎn)品”，但“微軟是神，”他說。“他們意志堅(jiān)定，并且身處一個(gè)強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，擁有充足的資金。”

　　Ryan指微軟在企業(yè)市場(chǎng)的定位很好，在此市場(chǎng)，他們面對(duì)的即時(shí)威脅是RIM公司很受商業(yè)客戶歡迎的黑莓(BlackBerry)產(chǎn)品線。“看看Exchange、Sharepoint、SQL Server，微軟所擁有的這些技術(shù)都隱藏在企業(yè)防火墻之后。可以預(yù)料的是，他們充分利用這些優(yōu)勢(shì)，并且他們還將得到來自移動(dòng)合作伙伴的大量幫助。這些開發(fā)商會(huì)為手機(jī)廠商定制.Net應(yīng)用程序，”他說。

　　推力vs拉力

　　不過，那些在企業(yè)工作的消費(fèi)者，可能對(duì)自己在企業(yè)所使用的IT產(chǎn)品有更多意見或影響力。有很多業(yè)界傳聞?shì)W事證明，企業(yè)高層和經(jīng)理們都想要iPhone，而Windows Mobile和其他設(shè)備更多時(shí)候只是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)問題，一個(gè)獲得IT部門許可的工具。

　　“IT部門可能不喜歡在企業(yè)內(nèi)部見到蘋果產(chǎn)品，但用戶越來越希望能在工作時(shí)使用與個(gè)人日常生活相同的工具，”Nucleus Research分析師Rebecca Wettemann說。“我在機(jī)場(chǎng)的時(shí)候，總會(huì)有人停下來和我討論iPhone。但我從來沒見過有人對(duì)我述說他在使用Windows Mobile設(shè)備時(shí)的興奮。”

　　但Scott Rockfeld稱還有很多驚喜留給潛在的Windows Mobile客戶。“一個(gè)款式無法滿足所有人的要求，”他說。“Windows Mibile的不同之處在于我們的規(guī)模化能力以及為用戶提供足夠多的選擇。蘋果是競(jìng)爭(zhēng)者之一，但不會(huì)贏得整個(gè)市場(chǎng)。一些用戶喜歡觸摸屏，另外一些則喜歡QWERTY鍵盤。兩種都能在Windows Mobile設(shè)備上找到。”

　　Scott Rockfeld和Sean Ryan都提到了索尼最新款的Xperia X1，這是一臺(tái)具有流線外型、功能強(qiáng)大的Windows Mobile 6.1設(shè)備，將能搶走不少iPhone的光芒。

　　微軟將繼續(xù)學(xué)習(xí)了解消費(fèi)者的新要求。Rockfeld特別提到了微軟今年初收購的一家手機(jī)開發(fā)商Danger，它曾開發(fā)過T-Mobile版Sidekick。“我們剛剛發(fā)布了新的Sidekick XL。當(dāng)你翻轉(zhuǎn)屏幕時(shí)，軟件會(huì)發(fā)出一些很酷的聲音。我曾經(jīng)以為沒人會(huì)關(guān)心這一點(diǎn)，但事實(shí)證明聲效對(duì)青少年具有難以置信的重要性。”他說。

　　爭(zhēng)取年輕買家對(duì)微軟在移動(dòng)領(lǐng)域的野心至關(guān)重要，“這和我們‘一生一臺(tái)手機(jī)’的戰(zhàn)略是相符的，”Rockfeld說。