困境迫使老帥下課 AMD寄望技術(shù)派重整旗鼓

　　對(duì)手兇猛

　　作為全球第二大芯片廠商，AMD自公司誕生起就一直面臨英特爾的強(qiáng)大壓力。

　　在魯毅智擔(dān)任CEO的最初幾年，AMD抓住時(shí)機(jī)推出了更出色的產(chǎn)品，贏得了主流PC廠商的認(rèn)可和市場(chǎng)份額，更贏來(lái)了公司歷史上利潤(rùn)最可觀的幾個(gè)季度。AMD對(duì)英特爾的威脅程度超過(guò)以往任何時(shí)候。正是它的咄咄逼人，刺激了英特爾作出反擊。

　　除回應(yīng)AMD的價(jià)格戰(zhàn)，英特爾尤其加大氣力推出新產(chǎn)品。2006年11月，英特爾搶先發(fā)布了四核處理器，并得到主流電腦廠商的云集響應(yīng)。AMD卻大舉收購(gòu)ATI，希望通過(guò)增強(qiáng)圖形顯示芯片的創(chuàng)新實(shí)力，直擊英特爾軟肋。然而，當(dāng)交易發(fā)生后，業(yè)界諸多觀點(diǎn)猜測(cè)英特爾將不再使用ATI芯片，從側(cè)面牽制AMD.果然，交易完成后的第一個(gè)季度，ATI即承認(rèn)受來(lái)自英特爾的訂單疲軟所累，公司無(wú)法達(dá)到預(yù)期營(yíng)收。

　　直到2007年9月，AMD代號(hào)為“巴塞羅納”的四核Opteron處理器才“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”，比原計(jì)劃足足遲到半年。此時(shí)英特爾已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)，AMD痛失擺脫困境的機(jī)會(huì)。

　　今年第一季度，英特爾占據(jù)了全球微處理器市場(chǎng)79.7%的市場(chǎng)份額，AMD只占13%.

　　吃一塹，長(zhǎng)一智。今年6月，AMD搶先英特爾推出了PUMA平臺(tái)，試圖在筆記本處理器市場(chǎng)向英特爾發(fā)起沖擊。歐盟競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)也在日前宣布，將擴(kuò)大對(duì)英特爾的調(diào)查，包括它是否濫用壟斷地位來(lái)排擠AMD.

　　不過(guò)，最終判決看上去還遙遙無(wú)期，而英特爾仍在不斷博得投資者的好感。英特爾第二季度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)表現(xiàn)均優(yōu)于分析師預(yù)期，甚至被《商業(yè)周刊》評(píng)價(jià)為點(diǎn)燃了華爾街對(duì)科技股的希望。

　　AMD 決定繼續(xù)對(duì)英特爾緊追不放。財(cái)報(bào)發(fā)布翌日，公司證實(shí)正在開(kāi)發(fā)一款面向移動(dòng)設(shè)備和上網(wǎng)本的低能耗處理器。據(jù)悉，此款代號(hào)為“山貓”的處理器與AMD的低能耗Geode芯片相輔相成，直指英特爾的凌動(dòng)處理器。

　　不過(guò)，AMD方面并沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品的最終上市時(shí)間給出日期表。對(duì)此，AMD CSO Nigel Dessau在接受外國(guó)媒體采訪時(shí)表示：“我們不是說(shuō)這一市場(chǎng)不重要，而是說(shuō)我們是一個(gè)相對(duì)較小的公司，應(yīng)該關(guān)注自己所做并且能夠做好的領(lǐng)域。我們?cè)谟^察這一市場(chǎng)的規(guī)模，但現(xiàn)在我們只專注自己最擅長(zhǎng)的。”

　　看來(lái)，AMD在積極參戰(zhàn)的同時(shí)，正在調(diào)整以往“激進(jìn)”的競(jìng)爭(zhēng)策略。

　　能否重現(xiàn)輝煌？

　　在魯毅智看來(lái)，梅耶爾是“AMD在合適時(shí)間里的合適領(lǐng)導(dǎo)者”。

　　中國(guó)人常講：新官上任三把火。梅耶爾對(duì)《IT時(shí)代周刊》表示，提升盈利率、專注業(yè)務(wù)和提高戰(zhàn)略的執(zhí)行能力就是他上任后的工作重點(diǎn)。

　　國(guó)外媒體評(píng)論，AMD的問(wèn)題在于商業(yè)模式與優(yōu)秀的產(chǎn)品不契合。梅耶爾宣稱：“我們正在重新塑造AMD的商業(yè)模式，通過(guò)把重點(diǎn)放在AMD與眾不同的核心技術(shù)上，為AMD打造持續(xù)的盈利能力。我的當(dāng)務(wù)之急是與高層管理團(tuán)隊(duì)密切合作，加速這一進(jìn)程。”

　　剝離來(lái)自ATI的手持設(shè)備和數(shù)字電視芯片業(yè)務(wù)就是梅耶爾具體行動(dòng)的第一步。為實(shí)施該計(jì)劃，第二季度AMD承擔(dān)了8.76億美元的一次性支出，占當(dāng)季虧損總額的絕大部分。這也與收購(gòu)ATI的商譽(yù)有關(guān)。

　　早在上一季財(cái)報(bào)發(fā)布后，魯毅智迅即宣布，將全面評(píng)估公司業(yè)務(wù)，任何不屬于x86處理器及顯卡部門的業(yè)務(wù)，如果缺乏市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和盈利能力，可能被出售或放棄。作為執(zhí)行董事長(zhǎng)，魯毅智接下來(lái)的工作主要就是實(shí)施“Asset Smart”（資產(chǎn)活化策略），即通過(guò)出售部分生產(chǎn)廠和資本設(shè)備降低成本，從而輔助公司主攻強(qiáng)項(xiàng)：芯片技術(shù)業(yè)務(wù)。此項(xiàng)策略還涉及對(duì)制造部門的調(diào)整，但AMD方面尚未公布最終答案。

　　今年初，AMD的第一款采用45納米工藝的四核處理器“”亮相，按計(jì)劃下半年會(huì)投入量產(chǎn)。將是對(duì)梅耶爾強(qiáng)化戰(zhàn)略執(zhí)行能力措施的一次檢驗(yàn)。

　　不過(guò)虧損的財(cái)報(bào)里依舊有利好消息。與一季度相比，二季度的持續(xù)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目虧損有了可喜的下降，毛利率也明顯提高。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，AMD正在逐漸進(jìn)入一個(gè)健康的上升軌道。

　　但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)于AMD近年的低迷，時(shí)任COO的梅耶爾難辭其咎，而且與桑德斯卸任后即選擇退休不同，魯毅智繼續(xù)擔(dān)任執(zhí)行董事長(zhǎng)，必然會(huì)繼續(xù)涉足AMD的日常管理事務(wù)，梅耶爾上任后實(shí)行大刀闊斧的改革存在一定難度。

　　梅耶爾表示：“看到AMD未來(lái)的發(fā)展前景，我非常振奮。作為唯一一家同時(shí)擁有x86微處理器和圖形技術(shù)的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，AMD具有獨(dú)特的能力，能通過(guò)計(jì)算和圖形顯示核心的整合，推動(dòng)下一波的創(chuàng)新。”

　　6年前，桑德斯成功地做了伯樂(lè)，AMD在魯毅智的帶領(lǐng)下創(chuàng)造了輝煌；6年后，希望魯毅智也是一位伯樂(lè)，讓梅耶爾帶領(lǐng)AMD重塑輝煌。