國(guó)內(nèi)家電業(yè)：積極應(yīng)對(duì)不利局面 醞釀走出困境

　　合肥三洋：嚴(yán)控成本力挺高端滾筒

　　面對(duì)今年諸多不利經(jīng)濟(jì)因素導(dǎo)致中國(guó)家電制造業(yè)成本壓力不斷加大的局面，合肥三洋董事長(zhǎng)金友華告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，唯有求變發(fā)展，才是消化家電制造成本增長(zhǎng)的有效方法。

　　金友華認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)加劇世界能源的緊張，實(shí)質(zhì)上這是一種市場(chǎng)供求關(guān)系的變化，它不但使全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，而且也給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了壓力，壓力同時(shí)會(huì)轉(zhuǎn)移給每個(gè)企業(yè)，尤其會(huì)轉(zhuǎn)移到以能源、資源為原材料的企業(yè)身上。

　　合肥三洋上半年中報(bào)顯示，今年上半年合肥三洋銷售收入達(dá)到4.485億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6100.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)78.33%；上半年洗衣機(jī)銷量為35.3萬(wàn)臺(tái)，比去年同期的21.5萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了64%。與此同時(shí)，今年上半年?duì)I業(yè)成本2.71億元，比去年同期增長(zhǎng)了79.81%。同時(shí)公司洗衣機(jī)產(chǎn)品的毛利率也由去年的47.9%下降到目前的39%。合肥三洋董事會(huì)秘書方斌認(rèn)為，營(yíng)業(yè)成本的增長(zhǎng)與企業(yè)今年人工工資費(fèi)用的增長(zhǎng)有直接的關(guān)系，一方面源自今年合肥三洋產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張用工人數(shù)的增長(zhǎng)，另一方面則來(lái)自于勞動(dòng)合同法的執(zhí)行導(dǎo)致的用工費(fèi)用的上漲。

　　“毛利率的下滑是受到上游原材料價(jià)格上漲的影響。”方斌說(shuō)，“上半年鋼材等原料價(jià)格飛漲，家電企業(yè)只能被動(dòng)跟從，尤其是像合肥三洋這種規(guī)模比較小的企業(yè)，本身議價(jià)能力不強(qiáng)，只能通過(guò)直接訂貨的手段和上游的廠商去談，所以更被動(dòng)。整體來(lái)看，上半年原材料價(jià)格上漲的壓力比我們預(yù)期中要大。我們今年不斷調(diào)整采購(gòu)策略，比如通過(guò)自己制造核心部件產(chǎn)品和采購(gòu)招標(biāo)等手段來(lái)應(yīng)對(duì)零配件成本的上漲。”

　　產(chǎn)品方面，目前國(guó)內(nèi)一、二級(jí)市場(chǎng)對(duì)滾筒洗衣機(jī)的接受程度已經(jīng)大大提高，因此合肥在產(chǎn)品布局方面，未來(lái)合肥三洋將力挺高端滾筒洗衣機(jī)。

　　董事會(huì)秘書方斌最后認(rèn)為，預(yù)計(jì)下半年鋼材等原材料的價(jià)格依然處于高位運(yùn)行，預(yù)計(jì)下半年整個(gè)材料還要漲4%，約占總銷售額的2%，從而影響毛利率2%，這是沒(méi)有辦法控制的。“下半年零配件的招標(biāo)和新供應(yīng)商的選擇以及嚴(yán)格控制企業(yè)現(xiàn)金流等舉措都在進(jìn)行中，這些變化都會(huì)在下半年的企業(yè)經(jīng)營(yíng)中體現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于全年完成12億元營(yíng)業(yè)收入和1億元凈利潤(rùn)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)依然充滿信心。”方斌說(shuō)。

　　美菱：三大措施緩解出口壓力

　　2008年，受到國(guó)內(nèi)外諸多不利因素影響，中國(guó)冰箱行業(yè)危機(jī)四伏，大部分品牌出現(xiàn)了減速增長(zhǎng)或負(fù)增長(zhǎng)，部分品牌不得不選擇退出一線市場(chǎng)。然而美菱冰箱卻逆勢(shì)而上，成為冰箱行業(yè)增長(zhǎng)速度較快的冰箱企業(yè)。2008年上半年，美菱冰箱國(guó)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)37%，出口創(chuàng)匯同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，全球總銷售額同比增長(zhǎng)32.5%。

　　與此同時(shí)，美菱電器(000521)剛剛發(fā)布的2008年中報(bào)顯示，公司2008年中期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.93億元，同比增長(zhǎng)28.27%；凈利潤(rùn)1418.47萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30.43%；公司基本每股收益0.0343元。

　　“當(dāng)原材料成本上長(zhǎng)很快的時(shí)候，我們的技術(shù)研發(fā)成本沒(méi)長(zhǎng)，總體成本影響不大。”王勇表示，為了降低生產(chǎn)成本，今年美菱實(shí)施“戰(zhàn)略降成本工程”，引入了產(chǎn)品生命周期管理(PLM)，同時(shí)在生產(chǎn)系統(tǒng)內(nèi)部推行生產(chǎn)剛性管理，執(zhí)行生產(chǎn)訂單制，保證物資采購(gòu)、生產(chǎn)組織順利有序開展，最終實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略降成本和產(chǎn)品生命周期多目標(biāo)、全性能的優(yōu)化。同時(shí)，美菱開展“共贏”計(jì)劃，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈共同降低成本。

　　王勇介紹說(shuō)，通過(guò)管理的創(chuàng)新和改革，可以有效消除因原材料漲價(jià)和人力資源成本上漲帶來(lái)的壓力，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　為了應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)通貨膨脹帶來(lái)的出口壓力陡增的情況，美菱的應(yīng)對(duì)措施主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　首先是加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，推出針對(duì)海外市場(chǎng)的系列高端產(chǎn)品，通過(guò)提高產(chǎn)品附加值來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的議價(jià)能力，比如280W大風(fēng)冷冰箱不僅使美菱成功打開北美市場(chǎng)，而且使美菱冰箱的出口贏利能力明顯增強(qiáng)；其次，美菱針對(duì)海外市場(chǎng)今年還提出了“單筆訂單量少的不接、利潤(rùn)不高的訂單不接、無(wú)長(zhǎng)期合作計(jì)劃的訂單不接”的“三不接”原則；再次，美菱的出口冰箱提價(jià)在20%到30%的幅度，并且美菱還通過(guò)和國(guó)外客戶協(xié)商，減少使用美元進(jìn)行結(jié)算，多采用英鎊、歐元及日元等其他幣種進(jìn)行結(jié)算，目前這些幣種的結(jié)算比例已經(jīng)達(dá)到40%。

　　對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，王勇認(rèn)為經(jīng)濟(jì)壓力是暫時(shí)的。目前，除了在合肥本地?cái)U(kuò)大產(chǎn)能外，美菱還在景德鎮(zhèn)建成了年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)和在綿陽(yáng)建成年產(chǎn)120萬(wàn)臺(tái)的兩大冰箱生產(chǎn)基地，多管齊下共同應(yīng)對(duì)不利局面。

　　格蘭仕：規(guī)模效應(yīng)攤銷成本

　　格蘭仕空調(diào)副總經(jīng)理呂海軍表示，面對(duì)原材料上漲的局面，格蘭仕加強(qiáng)了與上游供應(yīng)商的合作，特別是和寶鋼、三菱電機(jī)、金龍銅管等核心供應(yīng)商簽訂了戰(zhàn)略聯(lián)盟的關(guān)系。戰(zhàn)略聯(lián)盟要求聯(lián)盟之間不光要有品質(zhì)保障，還在價(jià)格、數(shù)量、優(yōu)先供應(yīng)次續(xù)等方面做出了要求，以減輕原材料價(jià)格不斷帶來(lái)的企業(yè)制造成本加大。此外，格蘭仕內(nèi)部產(chǎn)供銷進(jìn)行分離實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化操作，在整個(gè)生產(chǎn)鏈采取最優(yōu)的流程運(yùn)轉(zhuǎn)，也使產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　呂海軍介紹說(shuō)，格蘭仕今年生產(chǎn)規(guī)模與去年相比增長(zhǎng)了30%，規(guī)模效應(yīng)也攤銷了生產(chǎn)成本的增長(zhǎng)。另外，今年格蘭仕還通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等方式來(lái)轉(zhuǎn)移制造成本壓力。首先，今年上市的光波系列、超靜音“美夢(mèng)寶”等新品采用產(chǎn)品升級(jí)的方式來(lái)消化成本壓力；其次，今年5月份以來(lái)，格蘭仕已停產(chǎn)或者減少了五級(jí)低能耗的產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)明年能效升級(jí)可能會(huì)帶來(lái)的高庫(kù)存情況的出現(xiàn)。

　　在出口市場(chǎng)上，今年格蘭仕外銷增長(zhǎng)50%左右。“格蘭仕今年在印度、俄羅斯等幾個(gè)新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了突破，上述市場(chǎng)相對(duì)市場(chǎng)容量大，具有一定的潛在需求。另外，我們今年在出口上提升了自有品牌的占比，比如向墨西哥出口的產(chǎn)品自有品牌占比為50%。此外，格蘭仕今年還在全球的一些重點(diǎn)出口市場(chǎng)設(shè)立分公司，從品牌建設(shè)、渠道布局、售后網(wǎng)點(diǎn)等方面進(jìn)行布局。”呂海軍說(shuō)。

　　“行業(yè)普遍認(rèn)為今年空調(diào)行業(yè)是低迷的，但任何事物都是有利有弊的。行業(yè)的冬天并不一定是企業(yè)的冬天，對(duì)于某些企業(yè)來(lái)講也許是成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。”呂海軍認(rèn)為，目前上游原材料價(jià)格的上漲，以及空調(diào)行業(yè)能效標(biāo)準(zhǔn)的提升使全行業(yè)站在了同一個(gè)起跑線上，有利于行業(yè)的再次洗牌。 

　　華帝：調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升溢價(jià)空間

　　“前進(jìn)的路上自然會(huì)遇到障礙，但都是暫時(shí)的。受全球經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，中國(guó)制造暫時(shí)也遇到了困難，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看中國(guó)制造在全球地位是不會(huì)動(dòng)搖的。”華帝燃?xì)庠罹呒瘓F(tuán)總裁黃啟均表示，目前中國(guó)家電制造產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期，會(huì)淘汰一些沒(méi)有能力的企業(yè)，使產(chǎn)業(yè)走向集中并得到轉(zhuǎn)型提升。

　　華帝股份(002035)半年報(bào)業(yè)績(jī)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司的營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)24.74%，主要原因是原材料漲價(jià)和人工成本增加導(dǎo)致產(chǎn)品成本上升，公司對(duì)銷售價(jià)格進(jìn)行上浮調(diào)整。同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售份額不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品銷量較上年同期增長(zhǎng)11%。報(bào)告期內(nèi)，公司各主類產(chǎn)品銷售都有明顯的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)綜合毛利率33.41%，同比增長(zhǎng)4.99%。

　　黃啟均介紹說(shuō)，今年上半年企業(yè)制造成本上漲了8%左右，與此同時(shí)，今年上半年全國(guó)房地產(chǎn)竣工面積銳減了30%，上述因素都對(duì)華帝的銷售產(chǎn)生了影響。華帝是以銷售定產(chǎn)量的企業(yè)，由于庫(kù)存結(jié)構(gòu)較為合理，上述因素給企業(yè)帶來(lái)的壓力較小。另外我們今年加大力度調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)和標(biāo)準(zhǔn)化整合，一方面是提升產(chǎn)品的附加值，另一方面則是通過(guò)產(chǎn)品向中高端轉(zhuǎn)型，使產(chǎn)品得到進(jìn)一步升級(jí)，增加產(chǎn)品的溢價(jià)能力。

　　“過(guò)冬嘛，自然要練內(nèi)功，節(jié)流開源。不過(guò)華帝作為北京奧運(yùn)會(huì)指定合作伙伴，今年是華帝借助奧運(yùn)營(yíng)銷打造品牌的時(shí)候，我們不會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)蕭條停止對(duì)市場(chǎng)的投入。”黃啟均說(shuō)。

　　黃啟均介紹說(shuō)，今年以來(lái)，在出口市場(chǎng)，華帝減少了海外訂單，但市場(chǎng)開拓的步伐沒(méi)有停止，減少了低端產(chǎn)品的出口增加了新產(chǎn)品和新品類，把高端產(chǎn)品放在歐美，使產(chǎn)品的溢價(jià)空間加大。“全年出口的目標(biāo)會(huì)受到影響，預(yù)計(jì)完成80%。”黃啟均說(shuō)。

　　受各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)因素的影響，目前全行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入供應(yīng)鏈效率競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期。“困難也是一種機(jī)會(huì)，特別是對(duì)于有市場(chǎng)基礎(chǔ)、有品牌支持，并有清晰經(jīng)營(yíng)思路的企業(yè)，會(huì)渡過(guò)這一難關(guān)。”黃啟均說(shuō)。