半導(dǎo)體供應(yīng)商面對轉(zhuǎn)變中的STB市場:銷售放緩 擠壓廠商利潤

　　數(shù)字機(jī)頂盒(STB)市場進(jìn)入了成熟階段。iSuppli公司認(rèn)為，雖然其產(chǎn)量將繼續(xù)增長，但該供應(yīng)鏈中的所有參與者目前都面臨價格下滑和利潤下降的局面。

　　iSuppli公司預(yù)測，中國國內(nèi)有線STB的單位出貨量增長勢頭將保持到2010年，2011年轉(zhuǎn)而下降。到2010年底，中國將有大約8000萬個數(shù)字有線電視用戶，屆時主要有線電視運營商將已完成從模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)變。

　　因此，到時候推動有線STB增長的力量日益消退。

　　中國政府建立了國內(nèi)地面與衛(wèi)星數(shù)字電視(DTV)標(biāo)準(zhǔn)，并且正在支持從模擬向數(shù)字廣播的過渡。政府目標(biāo)是向國內(nèi)半導(dǎo)體供應(yīng)商和STB廠商提供更多的商業(yè)機(jī)會。

　　國外和臺灣地區(qū)供應(yīng)商目前控制著STB半導(dǎo)體市場。由于摸不準(zhǔn)政府政策，它們沒有在DTV領(lǐng)域投入大量資源。

　　圖2所示為iSuppli公司關(guān)于中國D-STB市場的分析，考慮到了價值鏈中的所有要素。
　　圖2：中國數(shù)字機(jī)頂盒(STB)市場分析
　
 
　　來源：iSuppli公司，2008年11月

　　由于產(chǎn)品設(shè)計能力低下和進(jìn)入市場較晚，國內(nèi)供應(yīng)商在STB市場的成長階段無法擴(kuò)大市場份額。另一方面，與國外部分對手相比，國內(nèi)供應(yīng)商因參與制訂新的中國DTV標(biāo)準(zhǔn)而享有優(yōu)勢。對于參與國內(nèi)地面與衛(wèi)星STB市場競爭的中國半導(dǎo)體供應(yīng)商來說，中國政府已經(jīng)幫助它們創(chuàng)造了有利的市場條件。

　　讓比賽開始吧

　　在奧運會之前，運營商就已開始在八個城市利用新的全國性數(shù)字地面多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)(DTMB)播出數(shù)字電視信號。中國政府的目標(biāo)是在今年底以前在37個主要城市開通DTMB電視廣播。但不幸的是，這些大城市的多數(shù)用戶都是使用有線服務(wù)。因此，電視運營商主要專注于有線電視，而不是推動DTMB。而且，嚴(yán)重的市場障礙可能在未來五年把DTMB STB擠壓成利基市場。

　　中國在6月份發(fā)射了中星9號，從此擁了一顆新的數(shù)字電視廣播衛(wèi)星。該星采用中國的數(shù)字電視系統(tǒng)ABS-S，但這項技術(shù)不與國際系統(tǒng)兼容。中星9號擁有40多個標(biāo)準(zhǔn)分辨率電視通道，在開始階段將主要用于向偏遠(yuǎn)地區(qū)提供電視與廣播服務(wù)。到現(xiàn)在為止，政府仍未出臺關(guān)于商業(yè)開發(fā)的明確政策。未來兩年的市場需求將受到制約。

　　iSuppli公司預(yù)測，低成本與互動性將是未來五年影響中國有線STB產(chǎn)品與服務(wù)的兩大發(fā)展趨勢。