半導(dǎo)體供應(yīng)商面對(duì)轉(zhuǎn)變中的STB市場(chǎng):銷(xiāo)售放緩 擠壓廠(chǎng)商利潤(rùn)

　　數(shù)字機(jī)頂盒(STB)市場(chǎng)進(jìn)入了成熟階段。iSuppli公司認(rèn)為，雖然其產(chǎn)量將繼續(xù)增長(zhǎng)，但該供應(yīng)鏈中的所有參與者目前都面臨價(jià)格下滑和利潤(rùn)下降的局面。

　　iSuppli公司預(yù)測(cè)，中國(guó)國(guó)內(nèi)有線(xiàn)STB的單位出貨量增長(zhǎng)勢(shì)頭將保持到2010年，2011年轉(zhuǎn)而下降。到2010年底，中國(guó)將有大約8000萬(wàn)個(gè)數(shù)字有線(xiàn)電視用戶(hù)，屆時(shí)主要有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商將已完成從模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)變。

　　因此，到時(shí)候推動(dòng)有線(xiàn)STB增長(zhǎng)的力量日益消退。

　　中國(guó)政府建立了國(guó)內(nèi)地面與衛(wèi)星數(shù)字電視(DTV)標(biāo)準(zhǔn)，并且正在支持從模擬向數(shù)字廣播的過(guò)渡。政府目標(biāo)是向國(guó)內(nèi)半導(dǎo)體供應(yīng)商和STB廠(chǎng)商提供更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　國(guó)外和臺(tái)灣地區(qū)供應(yīng)商目前控制著STB半導(dǎo)體市場(chǎng)。由于摸不準(zhǔn)政府政策，它們沒(méi)有在DTV領(lǐng)域投入大量資源。

　　圖2所示為iSuppli公司關(guān)于中國(guó)D-STB市場(chǎng)的分析，考慮到了價(jià)值鏈中的所有要素。
　　圖2：中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒(STB)市場(chǎng)分析
　
 
　　來(lái)源：iSuppli公司，2008年11月

　　由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力低下和進(jìn)入市場(chǎng)較晚，國(guó)內(nèi)供應(yīng)商在STB市場(chǎng)的成長(zhǎng)階段無(wú)法擴(kuò)大市場(chǎng)份額。另一方面，與國(guó)外部分對(duì)手相比，國(guó)內(nèi)供應(yīng)商因參與制訂新的中國(guó)DTV標(biāo)準(zhǔn)而享有優(yōu)勢(shì)。對(duì)于參與國(guó)內(nèi)地面與衛(wèi)星STB市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)半導(dǎo)體供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，中國(guó)政府已經(jīng)幫助它們創(chuàng)造了有利的市場(chǎng)條件。

　　讓比賽開(kāi)始吧

　　在奧運(yùn)會(huì)之前，運(yùn)營(yíng)商就已開(kāi)始在八個(gè)城市利用新的全國(guó)性數(shù)字地面多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)(DTMB)播出數(shù)字電視信號(hào)。中國(guó)政府的目標(biāo)是在今年底以前在37個(gè)主要城市開(kāi)通DTMB電視廣播。但不幸的是，這些大城市的多數(shù)用戶(hù)都是使用有線(xiàn)服務(wù)。因此，電視運(yùn)營(yíng)商主要專(zhuān)注于有線(xiàn)電視，而不是推動(dòng)DTMB。而且，嚴(yán)重的市場(chǎng)障礙可能在未來(lái)五年把DTMB STB擠壓成利基市場(chǎng)。

　　中國(guó)在6月份發(fā)射了中星9號(hào)，從此擁了一顆新的數(shù)字電視廣播衛(wèi)星。該星采用中國(guó)的數(shù)字電視系統(tǒng)ABS-S，但這項(xiàng)技術(shù)不與國(guó)際系統(tǒng)兼容。中星9號(hào)擁有40多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)分辨率電視通道，在開(kāi)始階段將主要用于向偏遠(yuǎn)地區(qū)提供電視與廣播服務(wù)。到現(xiàn)在為止，政府仍未出臺(tái)關(guān)于商業(yè)開(kāi)發(fā)的明確政策。未來(lái)兩年的市場(chǎng)需求將受到制約。

　　iSuppli公司預(yù)測(cè)，低成本與互動(dòng)性將是未來(lái)五年影響中國(guó)有線(xiàn)STB產(chǎn)品與服務(wù)的兩大發(fā)展趨勢(shì)。