蘋果電腦銷售出現(xiàn)衰敗跡象 經(jīng)濟(jì)不佳是主因

　　NPD最新統(tǒng)計顯示，蘋果電腦11月的美國銷售比去年同期減少1%，落后整個個人電腦產(chǎn)業(yè)。

　　先前蘋果不靠降價策略，表現(xiàn)仍能超越PC市場平均。例如同樣是NPD的資料顯示，10月時蘋果PC出貨量比去年同期大增28%，幾乎是整個市場的四倍。

　　NPD分析師貝克認(rèn)為，蘋果筆記型電腦的銷售仍超越對手，但桌上型電腦的銷售萎縮35%，是上個月在美國市場銷售衰退的主因。

　　但部分分析師擔(dān)心，蘋果電腦的銷售恐怕只會每況愈下，因為今年景氣非常差，年終購物季一旦結(jié)束，買氣勢必更差。高盛公司分析師貝里警告，明年上半年消費需求會更低，蘋果的處境將更艱困。

　　Piper Jaffray分析師曼斯特則認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)顯示，搭載Windows系統(tǒng)的PC大降價，以及低價電腦崛起的效應(yīng)，終于撼動蘋果的銷售。不過他仍看好蘋果，預(yù)期該公司未來一年能持續(xù)超越市場。他預(yù)估蘋果明年出貨量可望成長10%，但整體產(chǎn)業(yè)會減少5%。

　　惠普和戴爾等競爭對手，今年提早降價促銷，降幅最高達(dá)50%，但蘋果僅降5%到10%。蘋果執(zhí)行長喬布斯（Steve Jobs）10月時曾表示，并不特別擔(dān)心消費者會因為景氣差而屈就低價電腦，所以沒有降價。

　　低價電腦已成眾電腦制造商的主打商品，但蘋果卻選擇遠(yuǎn)離此低利潤市場。喬布斯說：“我們不知道如何生產(chǎn)一部500美元、且又不是垃圾的電腦。”

　　蘋果或許會在短期內(nèi)遭遇一些亂流，但分析師認(rèn)為該公司產(chǎn)品的利潤仍將比同業(yè)高。史福伯登公司分析師沙可納希預(yù)估，MacBook的毛利率可望達(dá)20%左右，遠(yuǎn)高于同業(yè)的6%不到。

　　投資銀行卡夫曼兄弟公司分析師Shaw Wu預(yù)估，蘋果本季可望賣出270萬部電腦，比去年同期成長17%。