瑞薩中國事業(yè)：“求新?務(wù)實(shí)”2008
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“新”字當(dāng)頭，MCU中國應(yīng)用邁入新時(shí)代
自05年起，一年一度的瑞薩論壇已經(jīng)成為瑞薩中國事業(yè)的指南針，業(yè)界每年可以從這里了解到瑞薩的最新戰(zhàn)略規(guī)劃。08年初舉行的第四屆的“瑞薩論壇2008”規(guī)模更勝以往，分別在北京、深圳、上海三地舉行。論壇處處體現(xiàn)著一個(gè)“新”字——新的戰(zhàn)略、最新的技術(shù)、全新的產(chǎn)品、新的解決方案，這一切都讓人感受到了瑞薩大力擴(kuò)展2008年中國市場(chǎng)的強(qiáng)烈決心。
在論壇上，瑞薩宣布了針對(duì)中國市場(chǎng)的MCU新策略，即通過進(jìn)一步拓展高、中、低端產(chǎn)品陣容的三大戰(zhàn)略保持并擴(kuò)大在MCU領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。首先，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，提供瑞薩RISC微控制器Super H系列；其次，面向中端領(lǐng)域投入RX系列產(chǎn)品；第三，向低端市場(chǎng)提供Tiny系列。其中，卓越之核RX系列內(nèi)核代表著世界最高的技術(shù)水平，從廣度上來講它能夠適應(yīng)各種不同的應(yīng)用，第一批產(chǎn)品將在09年第2季度（4-6月）投入市場(chǎng)。中國MCU市場(chǎng)一直以4位和8位產(chǎn)品為主，瑞薩將16位和32位產(chǎn)品一體化，加入了一系列的改進(jìn)，使得RX系列能適用于汽車、數(shù)碼家電、移動(dòng)通信等多種領(lǐng)域，以尋求為中國電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)能量。
技術(shù)開路、高端亮相
在年初瑞薩公布MCU三大戰(zhàn)略之后，瑞薩16位、32位MCU開始在更多場(chǎng)合頻繁與公眾見面。3月初，第十三屆國際集成電路研討會(huì)暨展覽會(huì)(IIC-China 2008)正式拉開帷幕。瑞薩在深圳站（3月3～4日，深圳會(huì)展中心）和上海站（3月10～11日，上海世貿(mào)商城）分別以龐大的陣容展出最新的MCU技術(shù)以及各種行業(yè)解決方案。在特別設(shè)立的MCU技術(shù)與解決方案專項(xiàng)展臺(tái)上，采用2個(gè)SH-2A的SH7265的數(shù)碼汽車音頻等SH系列最受矚目。
6月，在國家金卡工程協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦的“第十一屆中國國際智能卡博覽會(huì)”（SCC 2008）上，瑞薩針對(duì)中國今后對(duì)智能卡安全性需要增加的大趨勢(shì)，重點(diǎn)展示了面向金融業(yè)務(wù)的MCU，包括具備了高安全性和信賴性的PBOC標(biāo)準(zhǔn)的新產(chǎn)品RS45C，以及以中國市場(chǎng)為目標(biāo)，用于USB Token的AE56U。瑞薩IC卡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在展會(huì)上表示，2007年以后，瑞薩就IC卡事業(yè)做了戰(zhàn)略調(diào)整，不再一味追求數(shù)量和市場(chǎng)份額，而是更加注重收益，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)。在充分發(fā)揮手機(jī)SIM卡優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，更加致力于金融及多功能應(yīng)用領(lǐng)域。
9月，瑞薩與村田制作所、ENGINELAB公司聯(lián)手，在長春和深圳舉辦了面向國內(nèi)汽車制造廠商的汽車電子論壇，集中展示瑞薩在汽車電子引擎控制系統(tǒng)的高端MCU產(chǎn)品及ECU領(lǐng)域產(chǎn)品。
11月，瑞薩又在中國啟動(dòng)了車載信息系統(tǒng)（Car Information System，簡(jiǎn)稱CIS）及數(shù)字控制臺(tái)產(chǎn)品的巡回活動(dòng)，展覽基于中國本地開發(fā)的SH7764解決方案，以評(píng)估使用SH7764的汽車導(dǎo)航產(chǎn)品并促進(jìn)其發(fā)展。
除了獨(dú)立參展外，與合作伙伴進(jìn)行共同推廣是瑞薩中國銷售的另一顯著特征。2008北京奧運(yùn)期間，采用瑞薩32位MCU的混合動(dòng)力汽車參加了新能源汽車“奧運(yùn)示范運(yùn)行”活動(dòng)，成為北京奧運(yùn)混合動(dòng)力示范車。此次中國第一汽車集團(tuán)公司提供的奧運(yùn)混合動(dòng)力示范車，其自動(dòng)變速器的控制系統(tǒng)搭載了瑞薩32位MCU。
北京擴(kuò)廠，產(chǎn)能倍增
中國對(duì)于瑞薩而言，并不僅僅是銷售市場(chǎng)，同時(shí)也是最重要的生產(chǎn)基地和支持網(wǎng)點(diǎn)。08年３月底，半導(dǎo)體后工序工廠瑞薩半導(dǎo)體（北京）有限公司（簡(jiǎn)稱RSB）舉行了隆重的新廠房開工奠基儀式，瑞薩再次投巨資以進(jìn)一步提高生產(chǎn)能力。新工廠擴(kuò)建將于今年內(nèi)順利完成，RSB的生產(chǎn)面積將由現(xiàn)在的18,000㎡擴(kuò)大到29,000㎡，增加約60％。作為在中國的半導(dǎo)體后工序工廠，除RSB之外，瑞薩還擁有瑞薩半導(dǎo)體（蘇州）有限公司（簡(jiǎn)稱RSC)。今年三月份，兩家工廠的總生產(chǎn)能力為月產(chǎn)7,000萬個(gè)左右，瑞薩預(yù)計(jì)隨著北京新廠房投入使用后到2012年度，RSB與RSC的總生產(chǎn)能力可達(dá)到月產(chǎn)1億4000萬個(gè)。
同時(shí)，大規(guī)模擴(kuò)大中國地區(qū)半導(dǎo)體生產(chǎn)能力也符合瑞薩全球戰(zhàn)略——從07年開始，瑞薩正在對(duì)半導(dǎo)體后工序生產(chǎn)網(wǎng)點(diǎn)的全球布局進(jìn)行調(diào)整，開始將高端產(chǎn)品的生產(chǎn)移往日本以外的其他國家，以提高產(chǎn)品的成本競(jìng)爭(zhēng)力。本次擴(kuò)建，除了產(chǎn)能增加以外，RSB將正式擁有制造汽車用高質(zhì)量、高性能MCU的生產(chǎn)線，可以滿足持續(xù)增長的中國汽車市場(chǎng)需求。
可以說，經(jīng)過08年大規(guī)模擴(kuò)建后的RSB目前已成為世界最大的MCU后工序工廠，它不僅“擁有著每月超過6500萬的超級(jí)生產(chǎn)能力”，而且能夠生產(chǎn)瑞薩的頂級(jí)MCU，成為了瑞薩全球事業(yè)重要的生產(chǎn)基地，為不斷成長的中國MCU市場(chǎng)提供最合適的產(chǎn)品。
體制改革：銷售?技術(shù)支持一體化
在生產(chǎn)與銷售之上，“中國事業(yè)新體制”也是瑞薩一直在考慮的問題。今年7月1日，瑞薩將其中國大陸現(xiàn)有的銷售公司“瑞薩電子(上海)有限公司”和技術(shù)支持公司“瑞薩科技(北京)有限公司”進(jìn)行整合，同時(shí)“瑞薩香港有限公司”和“瑞薩科技香港有限公司”也進(jìn)行整合。整合后，瑞薩在中國的銷售?技術(shù)支持體制由原來的4家公司變?yōu)?家，徹底解決了組織結(jié)構(gòu)一體化的問題。整合的完成，最終真正實(shí)現(xiàn)了銷售•技術(shù)支持體制的一體化運(yùn)營，在迅速制訂銷售•技術(shù)支持的策略、改善營業(yè)效率的同時(shí)，還能更加有效地為客戶提供一體化、本土化的銷售和技術(shù)支持服務(wù)。
經(jīng)過本次整合，目前瑞薩在中國大陸和香港共包括六家公司，分別是管理公司：瑞薩半導(dǎo)體管理（中國）有限公司（所在地：上海），銷售?技術(shù)支持公司：瑞薩電子(上海)有限公司 (所在地：上海、北京、青島、大連、深圳) 、瑞薩香港有限公司(所在地：香港、深圳、廈門) ，設(shè)計(jì)公司：瑞薩集成電路設(shè)計(jì)(北京)有限公司(所在地：北京、蘇州) ，制造公司：瑞薩半導(dǎo)體(北京)有限公司 (所在地：北京)、瑞薩半導(dǎo)體(蘇州)有限公司 (所在地：蘇州)。
今年10月1日，瑞薩又宣布了“中國區(qū)銷售技術(shù)支持的大變化”的人事變動(dòng)：原瑞薩中國地區(qū)管理者山村雅宏先生將辭去瑞薩在華所有職務(wù)，由原瑞薩日本銷售公司社長平澤大先生接任。瑞薩表示，高層的變動(dòng)不會(huì)改變目前既定的戰(zhàn)略方針。平澤先生在臺(tái)灣瑞薩股份有限公司擔(dān)任董事長長達(dá)三年之久，不僅擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而且非常了解中國的商業(yè)模式。
廣泛戰(zhàn)略合作，瑞薩中國事業(yè)步入更深層次
一直以來，瑞薩在中國事業(yè)的最關(guān)鍵詞之一就是“合作”。比如，“積極參與并贊助各省市政府的科技展會(huì)”、“持續(xù)加強(qiáng)與中國教育部門的合作”、“與著名大學(xué)的多種合作”等等，都是瑞薩自進(jìn)入中國市場(chǎng)之后就長期持續(xù)堅(jiān)持的。
其中，2008年11月舉行的“2008瑞薩超級(jí)MCU模型車大賽”是今年瑞薩在中國最重要的“合作”舉措，該賽事由教育部教育管理信息中心主辦，瑞薩為大賽提供全程贊助和技術(shù)支持。因?yàn)閷?duì)本次大賽高度重視，瑞薩在開賽前的10月，在第七屆中國蘇州電子信息博覽會(huì)（eMEX2008）上，就以“MCU模型車現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)賽”的形式生動(dòng)的預(yù)演了11月的MCU模型車大賽。而在正式比賽中，大賽在參賽人數(shù)上更創(chuàng)造了500名的新高，增幅超過60%。憑借在日本的成功經(jīng)驗(yàn)，瑞薩相信，能夠培養(yǎng)青年的編程能力、創(chuàng)造力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神的MCU模型車大賽一定會(huì)成為中國電子產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)嵌入式MCU工程師的重要平臺(tái)。
2008機(jī)器人世界杯賽（2008 RoboCup世界杯賽）是瑞薩積極與政府、大學(xué)合作的另一舉措。7月14日-20日，由RoboCup國際聯(lián)合會(huì)主辦，蘇州市人民政府和中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)聯(lián)合承辦的“2008機(jī)器人世界杯賽”舉辦，這是RoboCup世界杯賽首次在中國舉辦。瑞薩以贊助者的身份加盟了此次盛會(huì)，為這些可愛的機(jī)器人提供“芯”動(dòng)力。其中，RoboCup世界杯賽的4連貫冠軍“Vision TRYZ”就是采用了瑞薩的SH系列MCU。在大賽上，瑞薩發(fā)言人就曾表示：“作為世界頂級(jí)的半導(dǎo)體廠商，瑞薩有能力更有責(zé)任推動(dòng)中國電子產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，科技賽事模式能夠很好的激發(fā)青少年探索科技的潛能，鍛煉他們創(chuàng)新的思維方式。瑞薩今后還將不遺余力的參與組織更多的科技賽事，將研究和科普相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)MCU技術(shù)的應(yīng)用型發(fā)展。”
同時(shí)，2008年瑞薩與高等院校的合作也更為深入。2007年，瑞薩已經(jīng)開始在合作院校開設(shè)“瑞薩微控制器原理及應(yīng)用講座”，今年，瑞薩又分別在中國吉林大學(xué)、大連理工大學(xué)舉辦了主題為“2008瑞薩科技大學(xué)巡講”的巡回研討會(huì)，巡回研討會(huì)計(jì)劃還將陸續(xù)在與瑞薩建立了合作關(guān)系的各高校中展開。
瑞薩新任中國地區(qū)總經(jīng)營管理者平澤大先生近日在接受記者采訪時(shí)表示：瑞薩的許多“合作”舉措并不以盈利為目的，而更多的是從企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）出發(fā)。作為瑞薩理念基礎(chǔ)的“瑞薩CSR章程”,表明“瑞薩科技將提供持續(xù)的保證和舒適,在所有我們存在的地方幫助人們實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想”,它為瑞薩CSR計(jì)劃和全球范圍大約50個(gè)附屬公司建立了指導(dǎo)方針。
瑞薩2008：“勵(lì)志”之后更“務(wù)實(shí)”
可以說，通過4年的穩(wěn)扎穩(wěn)打，瑞薩在中國已經(jīng)牢牢站穩(wěn)了腳跟。瑞薩表示，目前瑞薩中國市場(chǎng)的銷售收入占瑞薩全球收入的10%，而全部海外市場(chǎng)銷售收入占瑞薩全球收入的45%，希望在不久的將來中國市場(chǎng)份額能有更大的突破，中國市場(chǎng)正是瑞薩最為重要的海外市場(chǎng)，也是未來瑞薩全球事業(yè)繼續(xù)騰飛的關(guān)鍵。
2008年，美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)幾乎影響了全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國半導(dǎo)體市場(chǎng)也受國際市場(chǎng)疲軟、市場(chǎng)環(huán)境變化和部分重點(diǎn)企業(yè)業(yè)務(wù)調(diào)整等影響，發(fā)展速度放緩。半導(dǎo)體寒冬令許多國際國內(nèi)知名半導(dǎo)體企業(yè)大幅裁員以應(yīng)對(duì)，而瑞薩中國CEO平澤大先生日前在一次媒體訪問中明確表示“瑞薩目前仍沒有裁員計(jì)劃”，同時(shí)，瑞薩北京工廠擴(kuò)建、研究人員由350人擴(kuò)充到500人的計(jì)劃也在持續(xù)進(jìn)行。這些正視“危機(jī)”的話語，正是“務(wù)實(shí)”給瑞薩帶來的從容。
可以說，在08年形成的鮮明的“求新•務(wù)實(shí)”基調(diào)代表著瑞薩在中國整體戰(zhàn)略開始步入“成熟期”。隨著產(chǎn)能、設(shè)計(jì)和銷售三大手段在2008年的持續(xù)加強(qiáng)，多方合作持續(xù)深入，瑞薩這半導(dǎo)體巨人的中國舞步正越發(fā)從容，和著中國旋律，進(jìn)入華彩篇章。
評(píng)論