“山寨”式顛覆

　　“山寨”作為“龍行天下”的新動(dòng)向，又一次讓西方企業(yè)感到了某種恐慌和惱怒。“山寨”制造把中國(guó)制造的低成本優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了一個(gè)新的高度，同時(shí)還為中國(guó)制造注入了新的元素，比如設(shè)計(jì)和功能組合，顯示了中國(guó)制造以前沒有的某種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　全球最大的手機(jī)廠商諾基亞對(duì)此一定深有體會(huì)。2008年諾基亞連續(xù)多年的增長(zhǎng)勢(shì)頭被打斷，在過去一直作為其主要銷量和利潤(rùn)來源之一的中國(guó)市場(chǎng)，雖然它依然是第一，但挫折卻是顯而易見的：在2008年第二季度，中國(guó)區(qū)是其全球版圖中唯一出現(xiàn)銷售下滑的地區(qū)，此后這種勢(shì)頭非但沒有被有效遏制，反而有加速的趨勢(shì)。以第四季度為例，其在這一地區(qū)的銷量環(huán)比下降了34.8%，同比下降36.1%，全年同比僅增長(zhǎng)區(qū)區(qū)0.8%，而同期其整個(gè)亞太區(qū)的增長(zhǎng)則達(dá)18.7%。這一切使得諾基亞的股價(jià)在一年中下跌了58%，為1992年以來最糟糕的表現(xiàn)。對(duì)于這一業(yè)績(jī)，中國(guó)的“山寨”手機(jī)制造商“功不可沒”。“山寨”出身、但現(xiàn)在開始向中高端發(fā)展的天宇朗通，2008年的銷量已經(jīng)突破兩千萬臺(tái)，根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，2008年第三季度，天宇朗通成為中國(guó)內(nèi)地僅次于諾基亞、三星和摩托羅拉之后的第四大手機(jī)制造商，市場(chǎng)份額達(dá)到8.1%，它的口號(hào)就是“趕超諾基亞”。而在2007年之前，諾基亞等公司根本不會(huì)將它放在眼里。

　　實(shí)際上，手機(jī)是中國(guó)“山寨”制造得以揚(yáng)名、并且至今仍然進(jìn)展最成功的領(lǐng)域，只需看看這樣一組數(shù)字你就會(huì)明白：根據(jù)Gartner的統(tǒng)計(jì)，在“山寨”手機(jī)異軍突起的2007年，全球一共賣出了11.5億部手機(jī)，其中諾基亞為4.35億部，而根據(jù)中國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，同期“山寨”手機(jī)廠商的銷售量則高達(dá)1.5億部，而且絕大部分集中在1000元以下市場(chǎng)。但“山寨”在中國(guó)絕不僅僅限于手機(jī)業(yè)，在今天數(shù)千家“山寨”手機(jī)公司中，有很大一部分是多年前在“山寨”CD-ROM、DVD、MP3領(lǐng)域積累起第一桶金的。在文化娛樂、服裝、玩具、酒等一些生活必需品領(lǐng)域，也大量存在“山寨”制造，只不過它們的“組織性”、規(guī)模和對(duì)傳統(tǒng)制造公司的沖擊大大不如手機(jī)業(yè)，也沒有手機(jī)業(yè)那樣有政府通過牌照的方式間接“參與”其中。更重要的是，手機(jī)作為一種時(shí)尚高科技產(chǎn)品承擔(dān)了太多中國(guó)普通大眾對(duì)時(shí)尚生活的夢(mèng)想，因此它們引起的關(guān)注度要高得多。

　　進(jìn)入2008年后，隨著“山寨”手機(jī)越來越流行，長(zhǎng)期被壓抑的行動(dòng)力和參與流行的渴望突然解凍，從經(jīng)濟(jì)、文化到政治領(lǐng)域，幾乎每一個(gè)領(lǐng)域都出現(xiàn)了泛“山寨”化的趨勢(shì)，人們沉浸在“山寨”對(duì)既有標(biāo)準(zhǔn)的惡搞或者完全自我的改變中。在Google發(fā)布的2008年度中國(guó)熱門搜索關(guān)鍵詞排行榜中，在“年度新詞匯”一項(xiàng)中，“山寨”高居第一;在“年度搜索最多的‘是什么’”一項(xiàng)中，“山寨機(jī)是什么”位居第八。而在同期韋氏詞典的評(píng)比中，美國(guó)人最關(guān)心的則是“救市”(bailout)和“社會(huì)主義”(socialism)。

　　也許同樣讓你吃驚的，是人們?cè)诿鎸?duì)“山寨”時(shí)的態(tài)度：每個(gè)人都從自己的角度做出或肯定、或否定、或支持、或反對(duì)的判斷，但竟然沒有一種判斷能夠完全凌駕于另一個(gè)之上，比如“是抄襲應(yīng)該懲罰”，還是“是創(chuàng)新應(yīng)該鼓勵(lì)”。同樣，也幾乎沒有一個(gè)既有的管理或經(jīng)濟(jì)理論可以對(duì)“山寨”現(xiàn)象做出權(quán)威的解釋。因此，試著先不要下判斷，給它一個(gè)唯一的標(biāo)簽，而是把它作為一種突然流行的商業(yè)現(xiàn)象加以研究，會(huì)更為合適。

　　“山寨”的力量

　　“山寨”在中國(guó)其實(shí)并非一個(gè)新詞。其字面上的意思可以從《現(xiàn)代漢語詞典》中得到解釋，即“在山林中設(shè)有防守的柵欄的地方”，“有寨子的山區(qū)村莊”，但它的引申意義在日常生活中更通用，而且古已有之，即“山中強(qiáng)盜們的堡壘”。Google將其翻譯為“copycat”(盲目模仿者)，同時(shí)也將其解釋為“山中強(qiáng)盜們的堡壘”。為了體現(xiàn)其作為一種中國(guó)“特有”或者起源的現(xiàn)象，有人甚至直接用“shan zhai”來作為其英文形式，而另外一些對(duì)其持否定態(tài)度的人則采用“imitated”(模仿，假冒)的說法。