聯(lián)發(fā)科的暴利時(shí)代已成過(guò)去

　　近日，黑手機(jī)之父聯(lián)發(fā)科發(fā)布了10月份營(yíng)收，以及2009年第四季度盈利預(yù)期。聯(lián)發(fā)科作為中國(guó)最大的手機(jī)芯片提供商，特別是中國(guó)山寨機(jī)芯片提供商，其一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。公告顯示，聯(lián)發(fā)科10月合并營(yíng)收96.37億臺(tái)幣，較9月113.82億元下滑15.33%;聯(lián)發(fā)科預(yù)估營(yíng)收第四季衰退幅度約13%-19%，毛利率也將下滑至60%以下。

　　此外，還有消息稱，聯(lián)發(fā)科正在降低其主要的基帶芯片6225的價(jià)格，致使其主芯片套片價(jià)格下降1美元左右。結(jié)合近期手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以及手機(jī)芯片行業(yè)的趨勢(shì)，筆者認(rèn)為中低端手機(jī)的聯(lián)發(fā)科時(shí)代正在悄悄遠(yuǎn)去，聯(lián)發(fā)科的暴利時(shí)代也將結(jié)束。

　　高利潤(rùn)率難以維系

　　數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科2009年第三季度利潤(rùn)率在59%左右，而10月份的利潤(rùn)率在60%左右。如此高的利潤(rùn)率在芯片行業(yè)是非常少見的，也只有在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)我們才能夠看到60%的利潤(rùn)率，即使被稱作搶錢的《征途》網(wǎng)游利潤(rùn)率88%，網(wǎng)易的利潤(rùn)率也在60%左右。

　　而英特爾、AMD的利潤(rùn)率僅維持在35%，AMD更是只有10%的樣子。聯(lián)發(fā)科的高利潤(rùn)率是不正常的，原因和英特爾的高利潤(rùn)率一樣都來(lái)自于壟斷優(yōu)勢(shì)。AMD在充當(dāng)“降價(jià)先鋒”的角色，希望通過(guò)更低的價(jià)格搶占市場(chǎng)，因此難以獲得高利潤(rùn)。

　　維持高利潤(rùn)率的唯一辦法就是產(chǎn)品上擁有對(duì)手無(wú)法比擬的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)通過(guò)份額優(yōu)勢(shì)去影響客戶選擇。但是當(dāng)對(duì)手在產(chǎn)品性能上與其持平之后，壟斷者的價(jià)格防線必然會(huì)遭遇危機(jī)，降價(jià)是必然的。

　　據(jù)新聞報(bào)道，本次聯(lián)發(fā)科降低其主要營(yíng)收來(lái)源的6225基帶芯片價(jià)格原因就是因?yàn)槠涑鲐浟吭庥稣褂?600L芯片沖擊。由于手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，方案公司的利潤(rùn)空間越來(lái)越小，這讓部分方案公司不得不轉(zhuǎn)做性價(jià)比更高的展訊6600L芯片。與英特爾維持壟斷的方法一樣，利用自身份額優(yōu)勢(shì)，以斷貨方式恐嚇客戶，加之降低芯片價(jià)格，從而實(shí)現(xiàn)打擊對(duì)手的目的。

　　據(jù)某深圳手機(jī)設(shè)計(jì)公司老總稱，聯(lián)發(fā)科通過(guò)代理發(fā)送警告短信，警告部分客戶一旦采用了展訊基帶芯片，聯(lián)發(fā)科將停止基帶芯片的供貨。然而聯(lián)發(fā)科還不具備英特爾那樣壓倒性的競(jìng)爭(zhēng)力，可以通過(guò)聯(lián)盟的方式和利誘的方式防止客戶倒戈。而且聯(lián)發(fā)科針對(duì)大客戶和中小客戶的區(qū)別性價(jià)格，讓大客戶采購(gòu)價(jià)低于中小客戶0.6美金，這大大傷害了部分中小客戶的利益，而這部分客戶的主要用戶是山寨手機(jī)企業(yè)。

　　對(duì)于聯(lián)發(fā)科降低6225芯片價(jià)格的目的，iiSuppli高級(jí)分析師顧文軍認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科此次針對(duì)6225的降價(jià)應(yīng)該是短期行為，一旦遏制了展訊的勢(shì)頭，必將進(jìn)行6225的價(jià)格回調(diào)，因?yàn)?225作為聯(lián)發(fā)科的最大利潤(rùn)點(diǎn)，也是6223和6235無(wú)法取代的，如果6225長(zhǎng)期低價(jià)，聯(lián)發(fā)科后續(xù)的產(chǎn)品6253將很難登場(chǎng)。

　　筆者認(rèn)為，大量客戶因其降價(jià)而倒戈展訊是在所難免的，同時(shí)降價(jià)意味著聯(lián)發(fā)科利潤(rùn)率會(huì)進(jìn)一步回落，這是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的必然結(jié)果。