iPad動了誰的奶酪

　　iPad擁有更強大功能

　　蘋果為iPad設計的最重要應用，就是同蘋果e-bookstore相連通的“iBooks”。喬布斯稱，已與6大出版商中的5家簽訂了合約。

　　從功能上來說，iPad與電子書相比具有人無我有，人有我優(yōu)的特點。具體而言，iPad能夠在9英寸多的觸摸屏上提供數字內容閱讀功能，而電子閱讀器與之的區(qū)別只是沒有背光而已。而且相比目前還是黑白屏的電子閱讀器，iPad不僅具有鮮艷的色彩，還能夠提供3G和WiFi上網功能，并能應用蘋果應用商店里的超過14萬種程序。

　　顯然，蘋果在設計iPad的過程中借鑒了 Kindle的成功經驗。這也怪不得喬布斯在發(fā)布會上表示：“iPad是站在Kindle的肩膀上才獲得這一成績的。”事實也證實了蘋果的預期，目前普通用戶對閱讀的需求已經從單一的讀書逐漸發(fā)展為多媒體閱讀，人們需要在讀書的同時使用視頻、音樂甚至通信功能。

　　電子書定位更專業(yè)

　　面臨iPad的挑戰(zhàn)，電子書有可能向兩個極端化的方向發(fā)展，一方面，有可能進一步擴充功能，加快芯片的反應速度，并且運用彩色觸摸屏，增加上網沖浪等功能，從而在功能上與iPad抗衡;另一方面，則有可能減少其他功能，最大限度減少即時通信工具等網絡因素的干擾，還原閱讀本身安靜、單一的特點，體現閱讀的特點。

　　正如一些分析人士所言，iPad與電子書比較，就如同蘋果與橘子比較一樣沒有可比性。這兩款產品的分工從設計之初就大相徑庭。喬布斯雖然承認借鑒了Kindle的經驗，但是他也曾念叨過“現在人們已經不再看書了”。 iPad的閱讀功能非常重要，但是上網沖浪似乎才是喬布斯最為看重的應用。“我相信人們需要一個專門的閱讀設備，”亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯表示，“Kindle所做的就是將無線上網的便利性和長篇閱讀整合起來。”從貝佐斯的講話我們就能夠看出，他只是在為閱讀打造一款專門工具，而非能夠滿足各種需要的“瑞士軍刀”。

　　也許是巧合，蘋果發(fā)布會后，Kindle所有者亞馬遜公司股價上升，而蘋果公司股價下挫超過兩個百分點。

　　上網本的夢魘

　　中國移動研究院陳志剛：“上網本面臨平板電腦的巨大沖擊，純粹靠硬件比拼早晚日落西山，只有邁向特定行業(yè)市場才能夠站穩(wěn)腳跟。”

　　長期以來，喬布斯對于上網本的鄙夷似乎顯而易見，他說：“上網本，非常便宜但是樣子很丑，其實就是個廉價的筆記本產品，而且浪費大家的錢。”雖然這句話有為了標榜自己而打壓競爭對手的嫌疑，但是上網本從上市之初似乎就與“廉價”和“縮小版筆記本”這兩個詞緊密相連。

　　上網本市場前景堪憂

　　其實，與其說喬布斯瞧不上上網本，不如說蘋果在一直設法避開上網本這個各企業(yè)的競爭已經 “刺刀見紅”的紅海市場。“到2009年上半年，上網本市場達到頂點。”中國移動研究院陳志剛告訴記者，“上網本對金融危機下的PC企業(yè)非常重要。”