互聯網電視：迅速上量企業(yè)呼喚開放性平臺

　　作為掌握資訊，了解最新動態(tài)的渠道，互聯網電視日漸受到消費者的歡迎。來自市場調查公司中怡康的數據顯示，2010年1～5月，國內互聯網電視銷量占平板電視銷量的比例快速增加，目前已接近10%，由于售價普遍高于同規(guī)格非互聯網電視，因此銷售額占比已達15%。

　　不過記者了解到，雖然互聯網電視的銷售量和銷售額出現大幅增長，但由于國家廣電總局只向中國網絡電視臺、上海文廣和杭州華數等3家內容運營商發(fā)放了牌照，這在一定程度上也限制了產業(yè)的發(fā)展。

　　互聯網電視占比超一成

　　2010年6月30日，國家確定了第一批三網融合試點地區(qū)(城市)名單，這標志著三網融合試點工作正式啟動。事實上，早在今年年初，國務院就明確提出加快推進三網融合進程，明確了2010～2015年三網融合路線圖。

　　互聯網電視作為家庭多媒體信息娛樂中心，正是在這一機遇下得以快速發(fā)展起來的。TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、清華同方等國內彩電廠商也在今年上半年密集推出了新品。

　　清華同方消費電子事業(yè)部副總經理王向東告訴《中國電子報》記者，彩電企業(yè)在深入分析消費者需求的基礎上，努力開發(fā)網絡電視以實現“家庭娛樂”和“個人娛樂”的融合。帶有網絡功能的LED電視能較好滿足消費者的需求，也是大部分主流彩電企業(yè)的主攻方向。

　　不過，與國內廠商積極推互聯網電視的態(tài)度不同，外資品牌步伐則略顯遲緩，目前國內外品牌互聯網電視的新品投放型號比例已經達到了7∶3的水平。

　　雖然三星、索尼、夏普為了搶奪中國市場，早就計劃將其在北美市場銷售良好的互聯網電視帶到中國市場，并尋求與中國相關運營商的合作，但即便如此，外資的動作相對國內企業(yè)鋪天蓋地的宣傳來講，也已經落后了一大截。

　　以三星為例，三星LED電視將內置以太網連接和無線上網功能。但從目前市場情況看，三星推3D電視的熱情遠遠大于推互聯網電視的熱情。

　　據調研公司中怡康數據顯示，2010年1～5月份，帶有上網功能的電視銷量出現爆炸性增長，零售量接近70萬臺，其中互聯網液晶電視69萬臺，互聯網等離子電視1萬臺。而所有平板電視的零售量為732萬臺，可見互聯網電視的份額已經達到一定程度。

　　從無序走向規(guī)范化

　　互聯網電視零售量迅速上量后，國家廣電總局就在內容方面進行了把控。今年上半年，中國網絡電視臺、上海文廣和杭州華數相繼獲得互聯網電視牌照，中國互聯網電視市場也從無序的狀態(tài)逐步走向規(guī)范化。

　　牌照發(fā)放之后，TCL、康佳、清華同方等電視廠商與內容商迅速建立了合作關系，包括TCL多媒體與杭州華數、海信電器與上海文廣、清華同方與中國網絡電視臺等。“牌照的發(fā)放讓互聯網電視生產企業(yè)更加放心大膽地推產品。”TCL多媒體科技控股有限公司市場總監(jiān)陶楠對《中國電子報》記者說，“三網融合的互聯網電視是TCL今后研發(fā)和銷售的主力產品。”

　　王向東表示：“與中國網絡電視臺合作后，清華同方解決了互聯網電視發(fā)展的瓶頸問題。”他同時透露，這只是同方在互聯網內容平臺布局中的一小步，控股上海文廣旗下百視通，推出“雙平臺”支持互聯網電視產業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，在互聯網電視各個環(huán)節(jié)分頭突破，打造核心技術，對市場未來更充分把脈，才是清華同方市場戰(zhàn)略的一步“大棋”。

　　不過記者了解到，由于只有3家企業(yè)擁有集成業(yè)務牌照，彩電企業(yè)在合作過程中明顯感覺到雙方地位的不對等。內容商利用權力要求彩電企業(yè)按臺支付服務費，且不公布服務期限、服務質量、內容數量等關鍵要素，價格也不便宜，均攤到每臺電視機，將產生幾十元到上百元不等的服務費，給彩電企業(yè)帶來了一定的成本壓力，而這部分成本有可能會被轉嫁到消費者身上，使消費者對互聯網電視的接受度受到影響。

　　“這將影響互聯網電視產業(yè)的正常發(fā)展。”DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵告訴《中國電子報》記者。