互聯(lián)網(wǎng)電視：迅速上量企業(yè)呼喚開(kāi)放性平臺(tái)

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式仍需探討

　　調(diào)研公司DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)顯示，具有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視機(jī)是今年電視市場(chǎng)的亮點(diǎn)之一。

　　龐大的市場(chǎng)容量需要更加多元化的內(nèi)容平臺(tái)。不過(guò)記者了解到，同樣作為顯示終端，電腦和電視則有著完全不同的內(nèi)容支撐。以電腦為例，互聯(lián)網(wǎng)上為電腦用戶(hù)提供內(nèi)容且獲得牌照的廠(chǎng)商達(dá)到數(shù)百家，但同樣具有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視，牌照商目前則只有3家。

　　能夠提供片源的內(nèi)容商稀缺是目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，應(yīng)該允許彩電企業(yè)自建的內(nèi)容平臺(tái)申請(qǐng)牌照，非視聽(tīng)類(lèi)內(nèi)容，如游戲、教育、資訊等服務(wù)，則不應(yīng)完全由廣電部門(mén)來(lái)監(jiān)管，而要按照其他部門(mén)的管理辦法來(lái)規(guī)范。

　　不過(guò)，即便是目前只有3家集成商的現(xiàn)狀不能改變，也有緩解的方法。王向東表示，最好的方式是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣和華數(shù)傳媒這3家集成商能在同一個(gè)平臺(tái)上供消費(fèi)者任意選擇，盡量避免增加消費(fèi)者、廠(chǎng)家的成本。不要采用目前“硬件綁定內(nèi)容”的方式，應(yīng)該尋求內(nèi)容商、硬件商和消費(fèi)者都能接受的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

　　據(jù)了解，目前獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照的有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣和杭州華數(shù)等3家，但國(guó)家廣電總局在此基礎(chǔ)上還將頒發(fā)內(nèi)容服務(wù)牌照，從而形成“內(nèi)容+集成”雙牌照體系。

　　郝亞斌表示，由于牌照屬于稀缺資源，集成商與整機(jī)企業(yè)相比處于相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的地位，希望這不會(huì)給整機(jī)企業(yè)增加過(guò)多的成本。

　　對(duì)于當(dāng)下的政策以及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，彩電企業(yè)一方面認(rèn)同國(guó)家廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容實(shí)施“可管可控”的原則，另一方面也認(rèn)為當(dāng)前的政策令內(nèi)容集成環(huán)節(jié)有壟斷的嫌疑，從而阻礙了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“不應(yīng)有某一方利用壟斷資源制造對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不和諧的因素，這需要各方以更高的姿態(tài)認(rèn)識(shí)、解決這個(gè)問(wèn)題。”郝亞斌表示，這種局面有可能導(dǎo)致資源浪費(fèi)和競(jìng)爭(zhēng)者之間的內(nèi)耗，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展，必須協(xié)調(diào)各方利益，需要有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

　　積極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　互聯(lián)網(wǎng)電視自2009年進(jìn)入市場(chǎng)后，就表現(xiàn)出強(qiáng)勁地發(fā)展勢(shì)頭。2010年，借三網(wǎng)融合的東風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的氣象。

　　不過(guò)雖然互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展迅速，目前也有越來(lái)越多的廠(chǎng)商推出互聯(lián)網(wǎng)電視新品，但我們還是要認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)電視目前的尷尬現(xiàn)狀，比如內(nèi)容牌照少、功能不完善、同質(zhì)化嚴(yán)重，運(yùn)營(yíng)商、制造商、服務(wù)商、消費(fèi)者之間的各利益群體的關(guān)系還不穩(wěn)定等。

　　所以在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的時(shí)候，我們呼吁相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)控，用市場(chǎng)的手段調(diào)節(jié)該產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的上述問(wèn)題。同時(shí)，在標(biāo)準(zhǔn)、軟硬件廠(chǎng)商合作以及贏利模式方面盡早出臺(tái)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的規(guī)定，用規(guī)則來(lái)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。