分銷商的定位與責任

　　作為我們這次歲末年初分銷商報道的最后一期，我們共同探討一下分銷商的角色定位問題。作為電子產(chǎn)業(yè)鏈中看似最缺乏核心競爭力的一環(huán)，電子元器件分銷商的存在價值和角色定位一直困擾著很多業(yè)者。

　　現(xiàn)實

　　據(jù)披露，去年全國的集成電路進口高達1300億美元，加上國內(nèi)企業(yè)的上百億美元的規(guī)模，整個集成電路市場有1400億的保有量，這并未算上元件部分的市場份額，當然，元件部分的市場需求略少，因此，對于整個電子元器件需求而言，市場規(guī)模在2000億美元以上。

　　不幸的是，這2000億的市場真正屬于分銷商的其實并不如看起來那么多。比如富士康等代工廠已經(jīng)占據(jù)其中半數(shù)的元器件市場需求份額，加上很多直接采購的大制造企業(yè)，實際屬于分銷商的市場份額其實不足700億美元。比較樂觀的一點是，因為國內(nèi)電子元器件市場的特殊性和分銷商的經(jīng)營手段，對于這700億的市場份額，在分銷商的收入中卻可以放大到1000億，300億的利潤空間對分銷商群體而言，足夠有誘惑力了。

　　另一個不幸的現(xiàn)實是，半數(shù)的分銷市場其實掌握在少數(shù)幾家國際大分銷商手中，對于本土分銷商而言，這意味著其競爭的空間進一步被壓縮，同時，無法實現(xiàn)更低的進貨價格，更快的發(fā)貨周期，更大的庫存容量等。與之對應的是，國內(nèi)的電子元器件需求千差萬別，地域廣闊且需求總量巨大，對于每個分銷商而言，機遇足夠企業(yè)快速成長起來，比如一條產(chǎn)品線在國內(nèi)的市場規(guī)模就可能達到2億美元，這還算不上非常熱門的產(chǎn)品線，作為分銷商以這樣一個產(chǎn)品線為主的話，做得好了年收入達到8000萬美元不在話下，這足以讓分銷商成長得到成長必需的資金支持。

　　定位

　　目前國內(nèi)本土分銷商的主要業(yè)務重點分為幾大類：獨立貿(mào)易分銷商，授權分銷商，系統(tǒng)集成商以及方案提供商。鑒于當下的經(jīng)濟形勢處于逐漸恢復但并不完全明朗的特殊時期，每個類型的分銷商有不同的自我定位。

　　獨立貿(mào)易分銷商是目前國內(nèi)數(shù)量最多也是最為常見的分銷商群體，大到自建上億美元庫存的國際貿(mào)易商，小到電子市場的柜臺式企業(yè)，規(guī)模參差不齊，但有一個共同點，就是主要的業(yè)務依靠市場供求行情變化而賺取其中的差額?？梢哉f，這部分分銷商在過去的一年多時間里飽嘗了市場變化的酸甜苦辣，特別是大的貿(mào)易商更是經(jīng)歷了悲喜交加的兩年。隨著市場逐漸回歸正常，對于貿(mào)易分銷商而言，重新回到考驗自身市場眼光的競爭中，定位的問題也就相對明朗起來，穩(wěn)妥地擴大自己覆蓋的產(chǎn)品和客戶范圍，最好是利用剩余資金擴大庫存量和進貨渠道。這樣一個經(jīng)濟恢復期貿(mào)易分銷商是最適合采取穩(wěn)妥戰(zhàn)略應對的分銷商，過于激進和保守都會讓自己變得被動。

　　授權分銷商是國內(nèi)分銷渠道的主體，也是分銷渠道最重要的支撐者，更是最能詮釋電子元器件分銷特殊性的代言人。作為與原廠聯(lián)系最為緊密的分銷商，授權分銷商賣的雖然是產(chǎn)品，但主打賣點卻是服務，特別是技術服務。時下授權分銷商儼然成為許多原廠的市場部，負責其產(chǎn)品在國內(nèi)市場的推廣和技術普及等職能。就其定位，現(xiàn)在是擴張的最好時機，因為市場經(jīng)過經(jīng)濟危機的洗禮之后，一批舊有廠商亟待轉(zhuǎn)產(chǎn)或者重新恢復生產(chǎn)，其元器件需求與之前總會略有差異，這個時候就是授權分銷商依托自身的技術和貨源優(yōu)勢，進行客戶爭奪的好機會。

　　系統(tǒng)集成商和方案提供商其實并不完全意義上等同于分銷商，但多半由授權分銷商經(jīng)過技術升級演化而來，通過代理某類產(chǎn)品線積累足夠的技術實力和市場渠道，然后基于這些產(chǎn)品進行技術開發(fā)并提供自己品牌的成品銷售，從而獲取比單純分銷更高的附加價值。對于這部分分銷商其實并不太受市場環(huán)境的影響，雖然很多這樣的企業(yè)依然保留了授權分銷的業(yè)務并且所占企業(yè)營收比例常常高于50%，但畢竟擁有自己的產(chǎn)品本身就意味著穩(wěn)定的客戶群和核心競爭力，因此其市場戰(zhàn)略定位更接近于標準的技術生產(chǎn)企業(yè)，一方面是穩(wěn)固分銷業(yè)務，另一方面企業(yè)的戰(zhàn)略重點放在拓展自身產(chǎn)品的研發(fā)和推廣方面，畢竟這部分才是自己的核心利潤點和未來發(fā)展方向。

　　其實還有一個主要的分銷方式——中小批量現(xiàn)貨分銷商，但是國內(nèi)這樣的分銷商數(shù)量太少，而且需要較大規(guī)模，在此不做贅述。