新方法/工具是EDA業(yè)近十年的主要驅(qū)動力

　　圖6 新方法驅(qū)動了近十年的應收增長

　　從Mentor看EDA和IC設計業(yè)的策略

　　近日，EDA業(yè)第二大公司——Mentor Graphics公司的行業(yè)技術論壇(Tech Design Forum China 2011)巡展北京站上，董事長兼CEO(首席執(zhí)行官)Rally Rhines介紹了該公司的發(fā)展策略。

　　經(jīng)過80年代末90年代初的戰(zhàn)略調(diào)整，Mentor Graphics由提供全套解決方案轉(zhuǎn)向?qū)９ツ硯讉€方面，此后便處于一個持續(xù)增長的時期。去年的市場份額與90年代末相比有約50%的增長。最近四年來，Mentor Graphics營利增長超過50%，預計今年年底營收將達10億美元。

　　EDA是個專業(yè)化的、細分的市場，EDA廠商都是各有專長，而非在各個層面或領域內(nèi)都做到最優(yōu)。因此Mentor Graphics的戰(zhàn)略是：專注于其最強項的領域，精益求精。

　　眼下各IC設計公司都在全力以赴開發(fā)新技術，比如3D器件，新制程(比如20nm)，需要很多新的EDA工具。這對EDA市場來說是難得的機遇——這將有可能成為新的增長點。但最重要的是：EDA廠商應當善于發(fā)現(xiàn)新興領域，例如汽車電子，航空航天，嵌入式等。

　　3D器件目前是熱門話題之一，Mentor Graphics的2.5D產(chǎn)品已經(jīng)開始使用，未來將帶來3D IC設計軟件產(chǎn)品家族。在全球范圍內(nèi)，臺積電、三星等已經(jīng)推出3D器件，但中國大陸目前尚無客戶。

　　談到中國市場，舉例來說，盡管手機產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化較為嚴重，但手機供應商和IC設計公司其實可以找到好的定位，努力做到差異化，提高產(chǎn)品/品牌的價值。EDA公司在幫助本土IC企業(yè)提高公司價值方面起著重要作用。當前，產(chǎn)品推陳出新的速度加快，產(chǎn)品潮流趨勢變化莫測，市場對功耗、成本、功能、研發(fā)周期這些因素尤為敏感，所以，EDA公司應當主要從這些方面入手來服務IC設計公司。

　　Mentor Graphics的思路是，把生產(chǎn)上可能遇到的問題提前到設計層面上去，從而提高良品率、降低成本。Mentor Graphics在物理驗證、分析軟件等層面上有著明顯的競爭優(yōu)勢，在系統(tǒng)設計、PCB(印制電路板)、ESL、軟硬件協(xié)同、功能驗證等領域處于領先地位。借助這些，Mentor Graphics愿意幫助客戶成為業(yè)界的領導者。