Linear 聯(lián)合創(chuàng)辦人：電源產(chǎn)品目前占業(yè)務(wù)比例最大

　　Desposito：我看了你們的年報(bào)，注意到工業(yè)市場(chǎng)是貴公司最大的終端市場(chǎng)，比排名第二的終端市場(chǎng)幾乎大了一倍。能否請(qǐng)您從您的角度對(duì)該市場(chǎng)多做一些說明，并告訴我們?yōu)槭裁垂I(yè)市場(chǎng)需要凌力爾特的模擬技術(shù)專長(zhǎng)?

　　Swanson：這對(duì)我一直是個(gè)很難回答的問題，因?yàn)槲矣悬c(diǎn)像是在對(duì)投資者竭力“推銷”我們的公司。這個(gè)工業(yè)是什么? 它意味著什么? 而有關(guān)于此的好消息是該市場(chǎng)區(qū)段采購(gòu)了我們的所有產(chǎn)品系列?？蛻魯?shù)以千計(jì)，因此彌漫著競(jìng)爭(zhēng)，而且應(yīng)用之多不勝枚舉。但是，不管是對(duì)于你自己還是投資者，上述情形都讓人難以辨清形勢(shì)，這與談及蜂窩手機(jī)或 MP3 播放器時(shí)是完全不同的，對(duì)于這類產(chǎn)品任何人頭腦中都大致有個(gè)概念。而工業(yè)市場(chǎng)所涉及全都是過程控制、自動(dòng)化和能源管理等對(duì)于工廠而言關(guān)系重大的工程，需要收集更多的信息并改善工廠中的通信 (其中很多是無線通信)。

　　而且對(duì)我們來說，工業(yè)還始終意味著醫(yī)療 —— 醫(yī)療行業(yè)。它包括測(cè)試和測(cè)量。據(jù)我近期在剛剛經(jīng)歷的這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)困境中所做的觀察，歐洲以及日本的汽車和工業(yè)市場(chǎng)至少在一定程度上 (也可能在很大程度上) 是有點(diǎn)緊密關(guān)聯(lián)的。于是，當(dāng)日本的汽車市場(chǎng)走低時(shí)，工業(yè)市場(chǎng)也出現(xiàn)下滑。而當(dāng)歐洲的汽車市場(chǎng)走高時(shí)，其工業(yè)市場(chǎng)也呈現(xiàn)上升勢(shì)頭。因此，這兩大市場(chǎng)是我們所重點(diǎn)關(guān)注的。目前，由于諸多原因，汽車與工業(yè)是我們的兩個(gè)主要市場(chǎng)，而且在一些重要的國(guó)家里，它們實(shí)際上也是彼此密切關(guān)聯(lián)的。

　　您考察一下工業(yè)市場(chǎng)并且只是說：“那么，我們可以為其提供什么產(chǎn)品呢?”但它是一個(gè)帶有點(diǎn)“長(zhǎng)尾效益”的市場(chǎng) —— 環(huán)顧四周，其身影幾乎無處不在。

　　隨著能源成本的上漲，能量管理的重要性日益凸顯。于是，諸如所謂數(shù)字電源管理 (這是一個(gè)不當(dāng)?shù)拿Q，因?yàn)榇蠖鄶?shù)數(shù)字電源管理系統(tǒng)其實(shí)都是具遠(yuǎn)端采樣功能的模擬環(huán)路) 等解決方案使我們能夠監(jiān)視和管理電源中的某些東西。所有這些推動(dòng)了板級(jí)、系統(tǒng)級(jí)和設(shè)備級(jí)能源效率的改善，按照我們的分類方法，這些也都被我們歸入工業(yè)市場(chǎng)。

　　Desposito：我們剛剛是從市場(chǎng)的角度考察了凌力爾特。而從產(chǎn)品的角度，您認(rèn)為哪些產(chǎn)品對(duì)于貴公司的收入所起的推動(dòng)作用最大或最小，您期待在今后做出改變還是保持現(xiàn)狀?

　　Swanson：顯然，電源隸屬于這個(gè)廣泛的門類。電源產(chǎn)品在我們的業(yè)務(wù)中所占的比例超過 60%。信號(hào)鏈路產(chǎn)品 (這里我們將其分為兩組，即：信號(hào)調(diào)理和混合信號(hào)產(chǎn)品) 推動(dòng)了我們約 40% 的業(yè)務(wù)。不過，大約 3 年或 4 年之前，我曾做過預(yù)測(cè) —— 與其說是預(yù)測(cè)，更多的則是在“祈求” —— 我們?cè)谛盘?hào)鏈路側(cè)開發(fā)的產(chǎn)品 (包括 A-D 轉(zhuǎn)換器、用于 A-D 轉(zhuǎn)換器和電池組監(jiān)視芯片的真正復(fù)雜的驅(qū)動(dòng)器以及所有其他我們?cè)谛盘?hào)鏈路側(cè)制造的產(chǎn)品) 能夠?qū)崿F(xiàn)高于公司總體水平的成長(zhǎng)速度。在沒有犧牲電源業(yè)務(wù)的情況下，我們已經(jīng)找到了諸如基站和網(wǎng)絡(luò)等一些令人興奮的市場(chǎng)。它們都需要電源產(chǎn)品，但它們也需要利用信號(hào)鏈路類的產(chǎn)品進(jìn)行驅(qū)動(dòng)。

　　因此我們始終保持開放的狀態(tài)。我們被外界描述為一家“撇奶油”的公司。我們提供的是高性能的產(chǎn)品。不管是什么功能部件，我們的目標(biāo)都定位于高性能。于是人們說：“唔，那是一個(gè)有點(diǎn)受到限制的市場(chǎng)。”多年來，我們估計(jì)整個(gè)模擬市場(chǎng)的 25% ~ 30% 份額最適合我們。但是，為了讓所占的市場(chǎng)份額是 25% 和 30% 而非 10%，我們必須擁有完備齊全的產(chǎn)品系列，我認(rèn)為作為一家公司我們現(xiàn)在已經(jīng)做到了。因此，這是一種以寬廣的產(chǎn)品線滿足市場(chǎng)需要的方法。我們談?wù)摿丝蔀橐患翌愃朴诹枇柼氐墓咎峁┒鄻有缘娜齻€(gè)支柱，它聽起來好像沒什么相干，因?yàn)槲覀兪且患腋咝阅苣M公司。但是，客戶和終端市場(chǎng)是各種各樣的，產(chǎn)品自然也是如此。于是我們努力優(yōu)化所有三個(gè)支柱產(chǎn)品系列，這樣我們就不至于完全依賴于其中任何一個(gè)門類，也不會(huì)依賴于任何一家客戶、任何一個(gè)終端市場(chǎng)或任何一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　Desposito：每一家從事相關(guān)業(yè)務(wù)的時(shí)間長(zhǎng)度與凌力爾特相當(dāng)?shù)墓径荚?jīng)歷過市場(chǎng)份額的增減。在貴公司 30 年的運(yùn)營(yíng)過程中，有哪些業(yè)績(jī)的“高點(diǎn)”和“低點(diǎn)”? 你們做的哪些關(guān)鍵性的決策幫助凌力爾特保持了業(yè)界的領(lǐng)先地位 (比如 2011 年所處的地位)?

　　Swanson：與所有的創(chuàng)業(yè)公司一樣，我們的經(jīng)營(yíng)狀況也有起伏。當(dāng)有人向我提出這個(gè)問題時(shí)，首先讓我想到的就是發(fā)生在公司上市之前不久的事情。我們的季度銷售額勉強(qiáng)維持在 400 萬美元左右。我們的現(xiàn)金流量是每周 25 萬美元。我們?cè)阢y行里的存款為 180 萬美元。我迅速計(jì)算出：每個(gè)季度 100 萬美元的現(xiàn)金流靠 180 萬美元的銀行存款是維持不了幾次的，我為此感到恐慌。我們實(shí)施了削減薪酬等各項(xiàng)應(yīng)對(duì)措施。實(shí)際上，我們當(dāng)時(shí)正在考慮公司的上市問題，但我們尚未盈利，而且從現(xiàn)金流的角度來看我們還沒有實(shí)現(xiàn)收支平衡。接著，就如同變魔術(shù)一樣，我們的銷售額在幾個(gè)季度以后 (大約是在 1985 年) 從每季度 400 萬美元躍升至 500 萬美元。突然之間，我們的現(xiàn)金流變至“中性”，并且從盈利的角度來看實(shí)際上實(shí)現(xiàn)了收支平衡。這樣，我們就能夠在 1986 年憑借 2000 萬美元的年度經(jīng)營(yíng)規(guī)模成功上市。我們的現(xiàn)金收支平衡點(diǎn)低于 1500 萬美元，這是非常驚人的數(shù)字，究其原因是我們擁有自己的晶圓廠和一切必要的基礎(chǔ)設(shè)施。隨后，我們的經(jīng)營(yíng)一帆風(fēng)順，業(yè)績(jī)蒸蒸日上……。這種狀況一直延續(xù)到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)泡沫的破滅，緊接著，我們的銷售額幾乎在一夜之間從基本上一年 10 億美元驟減至 5 億美元。

　　我們始終擁有一個(gè)非常健全的財(cái)務(wù)模型，因?yàn)槲覀冎铝τ趯?shí)現(xiàn)可盈利的增長(zhǎng)。我們認(rèn)為接受一筆并不賺錢、只為能夠吹噓銷售額增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)是不明智的行為。我認(rèn)為這種理念貫穿了凌力爾特 30 年的發(fā)展歷程，今天依然植根于公司。因此，回到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)泡沫破滅后的那段時(shí)間，當(dāng)我們面臨這種問題時(shí)，我們的銷售額下降了 50% (一年少了 5 億美元)，我們不得不努力爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額、不得不削減成本。實(shí)際上，我們被迫關(guān)閉了 4 英寸晶圓廠，并非它不能盈利，而是我們剛剛建立了一家更大的晶圓廠，我們可以選擇支持大型晶圓廠或小型晶圓廠，顯然我們會(huì)支持大型晶圓廠。我們還進(jìn)行了少量的裁員。不過，我們沒有慌亂。我們做出了一些調(diào)整。我們不得不壓縮開支。在公司里，我們?cè)O(shè)有一項(xiàng)可行的利潤(rùn)分配紅利基金。當(dāng)銷售和利潤(rùn)增長(zhǎng)時(shí)，利潤(rùn)分配紅利基金隨之增加;反之則減少。

　　在那段時(shí)間的末尾，我們?cè)?5 億美元銷售額的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了相當(dāng)高的利潤(rùn)率，利潤(rùn)達(dá)到了我們兩個(gè)季度之前銷售額的一半。我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在最好的光景也都沒能達(dá)到這一水平，而我們?cè)谧畈畹臅r(shí)間能做到。由于我們?cè)?2001 至 2002 年前后的這段困境之中對(duì)我們的工廠和員工采取了與眾不同的處置方式，所以當(dāng)業(yè)務(wù)開始迅猛回升時(shí)，我們的表現(xiàn)實(shí)際上要好于市場(chǎng)的總體水平，因?yàn)槲覀冏龅搅擞袀錈o患，并能夠比其他任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快地加速生產(chǎn)。這以后我們又遭遇了 2008 年的困境，同樣的情況又發(fā)生了。在 5 ~ 6 個(gè)月的時(shí)間里，我們的銷售額從一個(gè)季度 3.1 億美元降至 2 億 美元。面對(duì)相同的境遇，我們從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)泡沫破滅的那次經(jīng)歷當(dāng)中所吸取的經(jīng)驗(yàn)發(fā)揮了作用。我們的財(cái)務(wù)狀況良好，仍然能夠盈利，并擁有正現(xiàn)金流，只不過是在基于大幅縮減的銷售額的情況下實(shí)現(xiàn)，因此我們沒有驚慌失措，沒有關(guān)閉工廠。

　　是的，我們必須處理費(fèi)用和開支問題。是的，我們不得不讓工廠停產(chǎn)。是的，我們被迫降低薪酬。但是，我們保持了員工隊(duì)伍的穩(wěn)定。許多人并不知道，假如我們的銷售額跌至一個(gè)季度 2 億美元以下，那么我們所采取的對(duì)策還不夠。但是，幸運(yùn)的是我們季度銷售額在 2 億美元實(shí)現(xiàn)觸底，然后迅速反彈至 4 億美元。同樣，在 2008 至 2009 年的這次崩潰之后，在持續(xù) 6 ~ 7 個(gè)季度里，我們實(shí)現(xiàn)了快于平均水平的增長(zhǎng)速度 —— 如您所知，當(dāng)時(shí)所有的人都極度興奮，供貨短缺是當(dāng)時(shí)普遍存在的狀況 —— 在這 6 ~ 7 個(gè)季度的恢復(fù)期中，我們的出貨量比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多出了 50%。因此，在凌力爾特 30 年的經(jīng)營(yíng)過程中，這是最為艱難的時(shí)期。

　　回溯到 2005 年，我們還做出了另一項(xiàng)重大決策。當(dāng)我們走出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)泡沫破滅的困境時(shí)，周圍有人使公司里的部分人相信存在一個(gè)被稱為“高端消費(fèi)品”的新事物。在我們這里，消費(fèi)品一直被視作一個(gè)“污穢”的字眼，如果誰不小心提到了它，就會(huì)被要求“把嘴巴洗凈”。我們從不認(rèn)為消費(fèi)品是一個(gè)能夠憑借我們的常規(guī)經(jīng)營(yíng)策略予以維持份額的市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)始終要求你在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手追趕上來時(shí)推出性能更好的 IC。但當(dāng)時(shí)是首批 MP3 播放器、首批帶兩個(gè)顯示屏和相機(jī)的蜂窩電話等等產(chǎn)品大行其道的時(shí)期，于是我們想：好吧，隨后我們基本上就與像 Samsung 這樣的重量級(jí)廠商展開角逐。截止 2005 年，您如果查閱我們的年報(bào)就會(huì)發(fā)現(xiàn)：諸如 MP3 播放器、數(shù)碼相機(jī)、個(gè)人導(dǎo)航設(shè)備以及蜂窩手機(jī) (這曾在通信產(chǎn)品類) 等消費(fèi)類 IC 在我們的業(yè)務(wù)中所占的比重達(dá)到了 28%。

　　但是，大約在 2005 年，我說：“哦，天哪”。這項(xiàng)業(yè)務(wù)是我們無法運(yùn)用常規(guī)經(jīng)營(yíng)策略來捍衛(wèi)的。我們的工程師向我保證：等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕上我們的第一代產(chǎn)品時(shí)，我們將會(huì)開發(fā)出第二代和第三代產(chǎn)品，而且我們的確做到了。但是，這些消費(fèi)者如果能以一半的價(jià)格買到第一代產(chǎn)品，就不會(huì)去管什么第二代和第三代產(chǎn)品，這給了我們一個(gè)重大的教訓(xùn)。于是我們認(rèn)識(shí)到：要想在這個(gè)市場(chǎng)上爭(zhēng)取份額，價(jià)格的重要性是壓倒一切的。因此，大約在 2005 年我們做出了一項(xiàng)艱難的決定：基本上放棄關(guān)注所有這些消費(fèi)類產(chǎn)品，比如在當(dāng)時(shí)方興未艾的蜂窩手機(jī)業(yè)務(wù)，但我們并沒能找到可使我們?cè)谠擃I(lǐng)域保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的明確道路。如今，報(bào)章雜志 (例如：《華爾街日?qǐng)?bào)》) 上紛紛發(fā)表了一些有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或供應(yīng)商剝離手機(jī)業(yè)務(wù)的重大新聞報(bào)道。我想：我們比所有人都提早 5 年就完成了這一轉(zhuǎn)向。

　　在我們說到會(huì)重視我們創(chuàng)新能力、服務(wù)支持和產(chǎn)品質(zhì)量的領(lǐng)域中，每個(gè)市場(chǎng)都存在著價(jià)格壓力，但對(duì)于工業(yè)市場(chǎng)而言價(jià)格并非首要因素。汽車市場(chǎng)對(duì)整合電子產(chǎn)品的需求十分強(qiáng)烈。它們包括汽車導(dǎo)航系統(tǒng)、起-停系統(tǒng)、安全系統(tǒng)以及需要某些非常精細(xì)的電池組監(jiān)視芯片的特殊混合動(dòng)力汽車與電動(dòng)汽車。于是我說：好的，我們就做這些。而且我們還將繼續(xù)關(guān)注通信市場(chǎng)，但手機(jī)不在其中。我們將專注于 3G、4G、LTE 基站的增建擴(kuò)建，或重點(diǎn)關(guān)注 Cisco 和華為公司在世界范圍的基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)。此外，我們還認(rèn)為在航天及嚴(yán)酷環(huán)境市場(chǎng)上仍然存在商機(jī)，但它們絕不會(huì)像公司早期那樣一度在我們業(yè)務(wù)中占據(jù)很大的一塊。

　　于是，以上這些都將是我們著重關(guān)注的領(lǐng)域，而且我們將放棄惹眼的消費(fèi)品市場(chǎng)。當(dāng)然，華爾街的分析家們十有八九都認(rèn)為我們失去理智了，是吧? 事實(shí)上，在公司內(nèi)部也有些人無法確定我們是否昏了頭。但是，我們成功地執(zhí)行了這一策略。剛剛結(jié)束的這一年，也是公司成立 30 周年，我們的銷售額從 10 億美元增長(zhǎng)至 15 億美元，而這是通過我們?cè)?2005 年放棄了價(jià)值 3 億美元的業(yè)務(wù)而獲得的，當(dāng)時(shí)我們確定自己不再能保持這塊市場(chǎng)份額。