平板電腦產業(yè)分析

　　市場格局

　　在描述任何一個名不見經傳的小廠商如何在市場上生存的時候都會提到：在夾縫中生存。這個“夾縫“就是沙坡上寡頭們造就的大坑的邊緣。我們看看過去的一年中，平板電腦市場的夾縫都在哪里。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度iPad的銷量為1500萬臺，Kindle Fire銷量為600萬臺，三星目前還沒有準確數(shù)據(jù)，但是根據(jù)一張應用活躍情況的統(tǒng)計，2012年1月份Kindle Fire與Samsung Galaxy Tab的應用活躍量幾乎持平，我們姑且認為他們的終端保有量也接近。這樣算來，這三家已經占掉了平板電腦的大部分市場，其他家的平板電腦市場占有率簡直不值一提。針對這種完全不符合常規(guī)的現(xiàn)象，只能解釋為：這三個寡頭刨的坑實在太大了，沙坑邊緣也實在太窄，根本容不下別的廠商存在。

　　讓我們把目光投向另外的一類產品：低于200美金的平板電腦。這一類平板最低可達80美金以下，具體的出貨量無法統(tǒng)計，但是可以從另外的數(shù)據(jù)來推測。因為這類平板電腦最常使用的主芯片基本為中國大陸設計，以VIA、Rockchip、Boxchip/AllWinner、InfoTM等為主。據(jù)深圳研究機構統(tǒng)計數(shù)據(jù)(如下圖)，2011中國大陸平板電腦出貨為1200萬臺，其中80%為7寸出口產品。這類產品倒是遵循了價格越低，銷量越高的更“正常”的分布曲線。銷量最高的為采用800*480分辨率、電阻觸摸屏的7寸平板。老實說，這種產品與iPad、Kindle Fire等產品從硬件配置和體驗上都相去甚遠，反而更像是一個升級版本的MP4或是電子書。

　　所以，整個平板電腦市場呈現(xiàn)一種奇怪的類似音頻信號波形的形狀，Apple一家獨大，然后Samsung、Kindle Fire以及一批不像Pad的Pad在三種不同的價位上波動了一下。其他產品就是一堆不引人注意的雜波。

　　常規(guī)的mp3、mp4和手機市場雖然變化非?？欤腔具€有譜，廠商基本能知道投入多少，做出一個什么樣的產品，大概能賣出一個什么樣的量。所以，只要有好的產品、抓住時機，廠商就能在市場上成功。但是平板電腦目前的市場狀況對于廣大的廠商是非常不利的，因為，你根本不知道做出什么樣的產品能賣出去。對于一個小公司而言，做出一款產品，即使處于“雜波”中，但是因為市場太大，一年賣個一、二十萬臺就可以活下去，但是你根本不知道第二年要如何處理，因為市場并未形成一個產品價值-價格的坡面。

　　市場的這種格局導致的最終結果就是，一款產品經過一年以上打磨，然后廣受好評的案例根本沒有出現(xiàn)。所有平板廠商都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，抓住一單就趕緊做，快進快出，不敢做任何長時間的投入。這樣做的后果就是所有產品都很膚淺，沒有任何能沉淀的高水準產品出現(xiàn)。