iPad帶來(lái)數(shù)字閱讀時(shí)代：報(bào)紙的去紙化轉(zhuǎn)型

　　“數(shù)字閱讀終會(huì)取代傳統(tǒng)報(bào)刊，紙質(zhì)報(bào)刊和膠卷、唱片一樣會(huì)成為奢侈品”，社交雜志應(yīng)用的Flipboard創(chuàng)始人麥克麥丘(Mike McCue)認(rèn)真地說(shuō)。 他的眼中流露出一絲感傷，但更多的則是對(duì)數(shù)字化閱讀時(shí)代的憧憬。

　　Flipboard要做的就是創(chuàng)建一個(gè)數(shù)字閱讀平臺(tái)，整合《時(shí)代周刊》、《衛(wèi)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等上百份報(bào)刊雜志以及更多的網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容。而麥克麥丘在硅谷的辦公室，放滿了各種報(bào)刊雜志。他對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊的質(zhì)感留戀不舍，卻又在親手打造新數(shù)字閱讀時(shí)代。

　　對(duì)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代。報(bào)紙發(fā)行量持續(xù)下滑，廣告收入顯著萎縮，互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)資訊無(wú)處不在，大批報(bào)紙先后倒閉，出版 行業(yè)走到了轉(zhuǎn)型的邊緣。但與此同時(shí)，數(shù)字閱讀也給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，誰(shuí)能抓住變革先機(jī)，誰(shuí)就能熬過(guò)眼下的出版寒冬，等到未來(lái)的春天。

　　出版業(yè)經(jīng)歷寒冬

　　美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)(Newspaper Association of American，簡(jiǎn)稱(chēng)NAA)的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)報(bào)紙行業(yè)2011年的廣告收入已從2005年的494億美元下滑到239億美元，萎縮了一半以上，降到了 60年來(lái)的最低點(diǎn);而發(fā)行收入從2002年開(kāi)始就始終徘徊在100億美元左右。這意味著美國(guó)報(bào)紙行業(yè)收入在6年內(nèi)下滑了43%。

　　具體來(lái)看，去年上半年(最近的數(shù)據(jù))美國(guó)印刷廣告支出同比下滑了9.17%，而唯一的亮點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告支出同比增長(zhǎng)9.29%，但增速與上年同期持 平。而且，網(wǎng)絡(luò)廣告收入目前僅占美國(guó)報(bào)業(yè)收入的14%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)還無(wú)法抵消報(bào)業(yè)整體廣告收入的下滑，美國(guó)報(bào)業(yè)的失血還在繼續(xù)。

　　更為嚴(yán)重的是，從1999年開(kāi)始，各個(gè)年齡層讀者不斷下滑。尤其是25-34歲以及35-44歲兩個(gè)年齡層的主力讀者，從2002年開(kāi)始就持續(xù)下滑。2007年至今，美國(guó)已經(jīng)有270多家報(bào)紙關(guān)張倒閉。

　　唇亡齒寒。美國(guó)勞工部的數(shù)據(jù)顯示，目前美國(guó)新聞從業(yè)人員的平均年薪為43588美元，甚至還低于建筑工人的43870美元，而普通電工的平均年 薪則是58860美元。低廉的薪酬待遇留不住高素質(zhì)的采編人員，除了《華爾街日?qǐng)?bào)》等主流全國(guó)性報(bào)紙，地區(qū)性報(bào)紙面臨著嚴(yán)重的人員流失問(wèn)題。

　　付費(fèi)是把雙刃劍

　　目前美國(guó)報(bào)業(yè)主要收入仍然來(lái)自于發(fā)行，但報(bào)業(yè)發(fā)行收入從1990年開(kāi)始就不斷萎縮。25個(gè)最大都市所在報(bào)紙的發(fā)行量下滑狀況最為嚴(yán)重?；ヂ?lián)網(wǎng)免費(fèi)內(nèi)容是報(bào)業(yè)發(fā)行收入下滑的直接原因，越來(lái)越多的讀者習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)獲取免費(fèi)的資訊，而非訂閱印刷版報(bào)刊。

　　面臨發(fā)行量下滑的局面，一些主流報(bào)業(yè)正在努力嘗試數(shù)字內(nèi)容的付費(fèi)訂閱。但付費(fèi)訂閱同時(shí)也是一把雙刃劍，報(bào)紙需要保持一個(gè)微妙平衡：付費(fèi)訂閱會(huì)帶來(lái)收入，但不可避免地會(huì)導(dǎo)致讀者量下滑，網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊量萎縮還會(huì)挫傷廣告收入。

　　在付費(fèi)訂閱方面，《華爾街日?qǐng)?bào)》和英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》等定位專(zhuān)業(yè)讀者、具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體顯然引領(lǐng)了行業(yè)潮流。這些報(bào)紙的數(shù)字付費(fèi)模式包括：網(wǎng)頁(yè)版、平板電腦和智能手機(jī)，適用于不同的閱讀人群，用戶(hù)可以在免費(fèi)閱讀若干篇報(bào)道之后，自己選擇付費(fèi)組合。

　　而對(duì)于非專(zhuān)業(yè)報(bào)紙，采用付費(fèi)模式則面臨著失去讀者的風(fēng)險(xiǎn);沒(méi)有專(zhuān)有特色內(nèi)容，讀者就會(huì)轉(zhuǎn)向更多選擇的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)媒體獲取資訊。英國(guó)《泰晤士報(bào)》在對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容收費(fèi)后，1個(gè)月內(nèi)市場(chǎng)占有率從4.4%下滑至1.4%，徹底退出英國(guó)新聞?lì)惥W(wǎng)站前十位。