iPad帶來數(shù)字閱讀時(shí)代：報(bào)紙的去紙化轉(zhuǎn)型

　　新付費(fèi)閱讀模式

　　標(biāo)準(zhǔn)普爾在去年的《美國出版業(yè)報(bào)告》中表示，出版商會(huì)繼續(xù)致力于提高網(wǎng)絡(luò)收入，改進(jìn)支出結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)盈利能力。那些更快轉(zhuǎn)型數(shù)字內(nèi)容的報(bào)業(yè)公司將獲得更好的發(fā)展空間?！度A爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等傳統(tǒng)報(bào)業(yè)豪強(qiáng)則是引領(lǐng)這一大潮的行業(yè)領(lǐng)頭羊。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站自1996年上線以來一直采取收費(fèi)模式，并始終是全球付費(fèi)用戶最大的的新聞網(wǎng)站。但付費(fèi)用戶多年來一直保持在100萬人左 右，始終沒有明顯增長。這種情況在蘋果iPad發(fā)布后出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。新聞集團(tuán)CEO魯伯特·默多克(Rupert Murdoch) 透露，iPad上市后第一年，就給《華爾街日?qǐng)?bào)》帶來了200萬美元的收入。

　　平板電腦和智能手機(jī)帶來了新的閱讀平臺(tái)，也帶來了新的收費(fèi)模式。目前《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等收費(fèi)閱讀模式都采取了網(wǎng)站訂閱、平板訂閱和手機(jī)訂閱的收費(fèi)套餐，用戶可以根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣選擇閱讀平臺(tái)。

　　《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站在多年免費(fèi)閱讀之后，從2011年再度開始收費(fèi)。美國主要地區(qū)性報(bào)紙《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《舊金山記事報(bào)》也紛紛推出了自己的收費(fèi)計(jì)劃，而平板電腦都是他們訂閱模式的重要一環(huán)。

　　谷歌與蘋果差別

　　對(duì)出版商來說，蘋果與谷歌似乎就代表著天使與魔鬼。多年來，出版業(yè)一直對(duì)網(wǎng)絡(luò)搜索巨頭谷歌有著復(fù)雜的情緒。一方面，他們需要谷歌的搜索鏈接來提升自己網(wǎng)站的流量，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長;另一方面，崇尚免費(fèi)開放的谷歌讓他們的付費(fèi)模式無法推行，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無法轉(zhuǎn)化為收入。

　　今年1月，默多克在Twitter平臺(tái)上炮轟谷歌，認(rèn)為谷歌提供諸多未授權(quán)的內(nèi)容鏈接，是盜版領(lǐng)軍人物。默多克對(duì)崇尚“免費(fèi)開放”文化的谷歌的反感由來已久，他多次炮轟谷歌提供媒體內(nèi)容鏈接，通過賣廣告賺取利潤。默多克還威脅在《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站上屏蔽谷歌搜索。

　　但另一方面，出版業(yè)又將蘋果視為自己的騎士。《華爾街日?qǐng)?bào)》與《紐約時(shí)報(bào)》都與蘋果關(guān)系密切，默多克與蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)是多年好友，而iPad發(fā)布會(huì)上展示的新聞網(wǎng)站就是《紐約時(shí)報(bào)》。喬布斯曾對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》表示，蘋果的收費(fèi)平臺(tái)是推動(dòng)《紐約時(shí)報(bào)》走出當(dāng)前困境 的最好助手，他相信iPad會(huì)成為未來的主要閱讀平臺(tái)。

　　而Flipboard的麥克麥丘則為出版業(yè)描繪了另一種模式：Flipboard為諸多報(bào)刊提供iPad渠道，以近似于“翻頁”的用戶體驗(yàn)吸引 數(shù)百萬的讀者量，同時(shí)將廣告以傳統(tǒng)圖片模式置入閱讀過程中。他的思路很清晰：Flipboard想搭建一個(gè)廣告主與出版商之間的橋梁，然后按照比例與出版 商分成廣告收入。

　　轉(zhuǎn)型的只是載體

　　《紐約時(shí)報(bào)》上周表示，從4月份開始用戶每月免費(fèi)文章瀏覽量將從目前的20篇減少至10篇。該報(bào)還表示，網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)量已經(jīng)增至45.4萬人。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)走在了行業(yè)前列，他們?nèi)ツ暧?6%的廣告收入以及17%的總營收來自網(wǎng)絡(luò)。

　　報(bào)紙雜志的最大支出是什么?不是記者編輯的人力成本，而是發(fā)行費(fèi)用，這其中包括了印刷、汽油和卡車等支出。蘋果新iPad的Retina顯示屏 清晰度已經(jīng)達(dá)到了印刷級(jí)別，而傳言蘋果即將發(fā)布的新Macbook也將全面配備Retina顯示屏。如果當(dāng)前出版業(yè)全面轉(zhuǎn)向高清數(shù)字閱讀的話，那么他們可 以節(jié)省將近三分之一的支出，增加的預(yù)算可以用于提高媒體從業(yè)人員待遇，生產(chǎn)更多精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容。而他們的廣告收入則可以通過網(wǎng)頁、iPad應(yīng)用以及 Flipboard這樣的閱讀平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)增長。

　　而數(shù)據(jù)提供了這種可能性，研究機(jī)構(gòu)Forrester的數(shù)據(jù)顯示，2010年全球不包括iPad的電子閱讀器銷量為1030萬部，而2011年達(dá)到了2410萬部，還保持著105%的年增長率。而去年蘋果iPad全球銷量則是3500萬部，iPad系列總銷量達(dá)到了6100萬部(包括新iPad的300萬部)。

　　另一方面，美聯(lián)社(AP)等28家媒體在今年1月創(chuàng)辦了媒體權(quán)利(NewsRight)組織，意在追蹤媒體新聞在網(wǎng)絡(luò)上的轉(zhuǎn)載和非授權(quán)使用情況，通過法律渠道追索版權(quán)費(fèi)。這是出版和媒體行業(yè)聯(lián)合對(duì)抗谷歌為代表的免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新盈利模式的新嘗試。

　　最后，引用全球編輯協(xié)會(huì)(Global Editors Network)的《宣言》(Manifesto)：我們(編輯行業(yè))要繼續(xù)進(jìn)行試驗(yàn)和創(chuàng)新，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、與用戶的聯(lián)結(jié)、個(gè)性化、地方化新聞、數(shù)據(jù)支撐的新聞以及富媒體，這些就是新聞業(yè)未來的關(guān)鍵。

　　或許，不久的未來，天真的孩子會(huì)問“為什么報(bào)紙(Newspaper)這個(gè)詞中會(huì)有紙(Paper)?”隨著新數(shù)字化閱讀時(shí)代的到來，未來的報(bào)刊會(huì)全面轉(zhuǎn)向數(shù)字化，通過數(shù)字渠道獲得更好的營收和利潤。改變的只是載體，而新聞的精神永遠(yuǎn)不會(huì)改變。