從羅姆企業(yè)標識的變遷看轉(zhuǎn)型發(fā)展

　　編者按：2012年11月，羅姆半導(dǎo)體集團再次亮相于深圳高交會電子展，這家擁有50多年歷史的日本知名企業(yè)正煥發(fā)著新的生機。而其隨著市場環(huán)境變化的一次次業(yè)務(wù)成功轉(zhuǎn)型，或許可以帶給大家有益的啟迪。

　　一提到羅姆，大多數(shù)的國人想到的最多的是其聞名于世的“電阻器”產(chǎn)品。的確，羅姆的前身于1954年成立，當(dāng)時名為東洋電具制作所之時，這家公司的主打產(chǎn)品就是“電阻器”，時至今日羅姆仍保持著世界最小、質(zhì)量最優(yōu)電阻器供應(yīng)商的地位。

　　在其后50多年的發(fā)展歷史中，羅姆隨著市場環(huán)境的變化，不斷地調(diào)整著企業(yè)的核心業(yè)務(wù)和市場定位，而所有這些的企業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型都可以往往其企業(yè)標識的變遷中找到答案。

　　起步于電阻器產(chǎn)品

　　1958年，株式會社東洋電具制作所擁有了第一個企業(yè)標識-“R.ohm”，其中，R代表電阻器(Resister)，同時也代表可靠性(Reliability)，Ohm則代表電阻器的單位?？梢钥闯鲞@個時候羅姆仍然還從事著單一的電阻器產(chǎn)品業(yè)務(wù)，羅姆的歷史由此開始。

　　特別是在那個年代，集成電路才剛剛發(fā)明并未投入商用化，所以電阻器和電容器是當(dāng)時最主要的電子元器件之一。時至今日，電阻器雖然已經(jīng)不再那么引人注目，但是不可或缺。

　　涉足半導(dǎo)體產(chǎn)品

　　羅姆的第二個全新企業(yè)標識于1979年啟用，去掉了其中的“.”變?yōu)?ldquo;ROHM”，這一標識一直延用到2007年，這一段時間羅姆的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的主體主要為半導(dǎo)體分立器件，當(dāng)然也包括部分模擬、數(shù)字半導(dǎo)體電路。在這一時期，業(yè)界一直習(xí)慣稱之為“羅姆電子”。下面按照時間梳理一下這段時間內(nèi)羅姆的業(yè)務(wù)動態(tài)。

　　1971年，作為首家日本企業(yè)入駐美國硅谷，開始研究開發(fā)IC。到了1982年，羅姆開發(fā)了數(shù)字晶體管和傳感器產(chǎn)品并投入市場，1984年率先通過MBE(分子束外延)法將激光二極管應(yīng)用于工業(yè)。

　　隨著世界半導(dǎo)體技術(shù)的發(fā)展，1992年羅姆也自己研制成功了內(nèi)置閃存的MTP微控制器以信其他大量的LSI集成電路，2000年投入市場的高質(zhì)量時鐘發(fā)生器IC成為市場上的明星產(chǎn)品。

　　全面介入半導(dǎo)體業(yè)務(wù)

　　2008年是羅姆成立50周年的重要年份，而在這一年羅姆也啟用的全新商標“ROHM SEMICONDUCTOR”，正是這一企業(yè)標識的更新，標志著羅姆已經(jīng)全面介入半導(dǎo)體市場。2012年3月的財政年度，IC已經(jīng)占其銷售額的49%，分立式半導(dǎo)體產(chǎn)品占其銷售額的34%，兩者加在一起高達83%。

　　這一年羅姆半導(dǎo)體集團提出來新的發(fā)展戰(zhàn)略——相乘戰(zhàn)略、功率器件戰(zhàn)略、LED戰(zhàn)略和傳感器戰(zhàn)略。這一全新發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，是羅姆在這一段時間里的不斷并購所獲得諸多先進半導(dǎo)體技術(shù)和優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)。

　　羅姆先是2008年收購了擅長數(shù)字技術(shù)的日本OKI Semiconductor公司，后更名為LAPIS Semiconductor。2009年又收購了MEMS世界級供應(yīng)商Kionix公司，同時收購SiCrystal公司打造了SiC全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。

　　基于這樣的轉(zhuǎn)型，目前羅姆的半導(dǎo)體產(chǎn)品線變得相當(dāng)廣泛，即包括大規(guī)模數(shù)字集成電路產(chǎn)品，又包括分立器件和SiC功率器件，還有大量的模擬和邏輯IC。

　　可以說，羅姆已經(jīng)從“羅姆電子”完成了向“羅姆半導(dǎo)體”的華麗轉(zhuǎn)身，它將成為日本半導(dǎo)體行業(yè)新實力的杰出代表企業(yè)。

　　如今，伴隨著中國電子市場的發(fā)展壯大，羅姆作為綜合性半導(dǎo)體廠商扎根中國，自1974年成立羅姆半導(dǎo)體香港有限公司以來，形成了以上海、深圳、大連和香港這4家銷售公司和18家分公司為結(jié)構(gòu)的銷售網(wǎng)絡(luò)。自上世紀90年代起，在大連和天津先后設(shè)廠，并在上海和深圳設(shè)立設(shè)計中心，在上海和香港設(shè)立品質(zhì)保證中心，提供技術(shù)和品質(zhì)支持。