蘋果會不會淪為下一個諾基亞？

　　去年9月的發(fā)布會上，格雷厄姆市政禮堂，55歲的庫克，穿著他褶皺的紫色襯衫，用“舒緩的阿拉巴馬州口音”向大家問好，舉起左手比了個“V”字，伸開的袖口露出了白色的表帶，那是完全屬于庫克時代的第一款產品——Apple Watch。

　　時隔半年的3月22日，庫克在襯衫外套了件黑色毛衣，袖口貼合得很好，沒有露出什么端倪。一同被隱藏的還有Apple Watch的銷量，庫克說了，它是銷量第一，其他都不重要。

　　對蘋果公司來說，無論是Bigger and bigger的iPad pro，還是表帶比表還復雜的Apple watch，亦或是作為龐大生態(tài)前景入口的AppleTV，手機才是其業(yè)務收入的核心，然而，這場發(fā)布會上，iPhone也成了配角。

　　“我們通常不會經?；ê芏鄷r間回顧過去，但是我們現在就要慶祝40周年的生日”，庫克這樣開場，“已經有10億用戶在使用我們的設備?！彼男δ樢婚W而過，隨即，面容凝重。

　　庫克突然像個義正言辭的律師一樣，從蘋果公司如何在國家安全和隱私保護方面對抗美國聯邦調查局講起，他說：iPhone是一個personal device，是我們個人的延伸。

　　隨后上臺的兩位高管，不吝時間講解的卻是“環(huán)境”和“健康”——蘋果是如何在中國建立太陽能電站而不去打擾原住牦牛的生活;如何用一個可愛但有點兒嚇人的機器人Liam拆卸、去除舊的蘋果硬件;甚至，它是如何幫助醫(yī)生診斷自閉癥、檢測癲癇和皮膚癌，幫助帕金森患者控制疾病……

　　在這番并不性感反而有些嚴肅的言論中，“責任”和“影響”作為關鍵詞被反復提及。一個小時的發(fā)布會，將近半小時與最新產品無關。

　　這反常的順序和節(jié)奏，透露出一個關鍵的信息——相比一個簡單的設備制造商，庫克想讓你看到一個更強大、更仁慈、擁有重塑世界力量的“新”蘋果。

　　然而，庫克的愿望真的達到了嗎?

　　那些“倒退式升級”

　　如前文所說，此次發(fā)布會重心前移，真正介紹新品的時間不足半小時。

　　記者統計，相比前半小時中的8分鐘“環(huán)境”主題演講和10分鐘“健康”主題演講，核心產品的講解均時不超過5分鐘!按耗時從長向短排，大抵為：iPad pro18分鐘、iPhone 8分鐘、iOS 9.3 5分鐘、Apple Watch 3分鐘、Apple TV 3分鐘……

　　有些一筆帶過想來是有道理的，理論上來說，蘋果此次發(fā)布的一大半產品算是倒退式升級。

　　不信?筆者一一講來。

　　首先，Apple Watch的升級依舊只停留在表帶層面，更換了材質和配色。讓人意外的是，將最低2588元的國行定價降到了2288元新低，同時推出不同顏色的尼龍材質表帶。

　　尼龍是什么?

　　對，就是你家綁東西用的那個繩子。

　　但是蘋果說，這可不是一般的尼龍，是四層的耐用尼龍，有7種不同的顏色。就是這種表帶，單獨售價達到了398元。然并卵?

　　蘋果發(fā)布的第二款產品，是和Apple Watch一樣相當于走了個過場的AppleTV ，作為去年發(fā)布會上唯一一款被看好的產品，主要升級部分是Apple TV的tvOS系統，帶來了聽寫功能、通過Siri搜索Apple Store、瀏覽iCloud照片、查看LivePhotos、支持文件夾管理等功能。

　　作為去年發(fā)布會上唯一一款被看好的產品，大家早已感受過Siri語音秀面對18名嘉賓的迅速反應能力，這種常規(guī)式的升級并沒能激起太多熱情。

　　而蘋果最被期待的產品，肯定是iPhone，最新款取名為“SE”，有人猜測意為“Special Edition”。

　　如何形容呢?簡言之，就是iPhone 5s的外殼里配備了iPhone 6s的2G內存和處理器(A9處理器、M9協處理器)。然而，值得注意的是，盡管iPhoneSE后置攝像頭是與iPhone 6s保持一致的1200萬像素，前置攝像頭和分辨率卻依舊停留在iphone5時代開始的120萬像素和1136x640。

　　120萬像素?這不禁讓筆者想起B(yǎng)uzzfeed上的一篇文章，題目叫做：The New， Smaller iPhone Could Be A Better Fit For Women.(《新的、較小的iPhone可能更適合女性》)。