庫(kù)克是怎樣將Apple TV這把好牌打爛的？

　　蘋(píng)果似乎正在迎來(lái)大敗局：iPhone短期內(nèi)看不到銷(xiāo)量回暖的跡象，Apple Watch第一季度僅售150萬(wàn)臺(tái)環(huán)比大降63%，而iPad、MacBook等產(chǎn)品線同樣是乏善可陳，至于說(shuō)iPod，已淪為忠實(shí)果粉的懷舊之選。

　　不過(guò)，今天小編想要談的是Apple TV這款產(chǎn)品。

　　近日，市場(chǎng)研究公司Parks Associates發(fā)布了美國(guó)去年一季度到今年一季度流媒體設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告指出，傳統(tǒng)機(jī)頂盒制造商Roku獲得了30%的份額，排名第一位。谷歌和亞馬遜分別憑借著ChromeCast和FireTV占據(jù)了22%的市場(chǎng)份額。而蘋(píng)果卻屈居第四，Apple TV市場(chǎng)份額為20%。

　　蘋(píng)果不止一次提出要構(gòu)建電視生態(tài)，但實(shí)際上卻收效甚微，截至去年3月，Apple TV一共售出2500萬(wàn)臺(tái)。相比iPhone、iPad和Mac等產(chǎn)品的滲透率而言，這個(gè)成績(jī)很糟糕;如果與中國(guó)智能電視(盒子)廠商相比，Apple TV更是相形見(jiàn)絀。未能進(jìn)入中國(guó)并不是其做不好的理由——Amazon、Google表現(xiàn)都要比Apple好得多。

　　起了大早趕了晚集

　　眾所周知，蘋(píng)果是“軟硬件+內(nèi)容”的始作俑者，喬布斯發(fā)布iPod讓人類(lèi)將海量音樂(lè)裝入口袋，催生了繁榮的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，而iPod的精髓正是用硬件來(lái)分發(fā)內(nèi)容。因此很自然地，蘋(píng)果在2007年發(fā)布了Apple TV，將音樂(lè)上的玩法搬到視頻上。

　　第一代Apple TV

　　接著在2010年發(fā)布了第二代，2012年發(fā)布了第三代，這時(shí)谷歌還沒(méi)摸著門(mén)道，當(dāng)年發(fā)布了“家庭娛樂(lè)中心”Nexus Q，事后證明這是一個(gè)失敗的產(chǎn)品。

　　Nexus Q

　　2013年7月，Google再戰(zhàn)客廳娛樂(lè)市場(chǎng)，ChromeCast發(fā)布。這一廉價(jià)的客廳娛樂(lè)解決方案，快速博得用戶芳心。一年前的Google I/O大會(huì)上，ChromeCast公布了銷(xiāo)量：超過(guò)1700萬(wàn)臺(tái)，直逼蘋(píng)果，今年如果再公布數(shù)據(jù)，ChromeCast應(yīng)該已經(jīng)超過(guò)Apple TV了。

　　ChromeCast

　　2014年才出場(chǎng)的Amazon Fire TV和Fire TV Stick在上個(gè)季度趕超了Apple TV，而這只花了一年時(shí)間。

　　Amazon Fire TV

　　在客廳娛樂(lè)這件事情上，蘋(píng)果起了大早，卻趕了晚集。去年蘋(píng)果發(fā)布了第四代產(chǎn)品，有消息說(shuō)蘋(píng)果將在2016年發(fā)布第五代產(chǎn)品，這將改變蘋(píng)果對(duì)Apple TV 2-3年才更新一次的慢節(jié)奏。而之所以打亂節(jié)奏，是因?yàn)樘O(píng)果意識(shí)到Apple TV的危機(jī)所在，Google和Amazon后來(lái)居上，表明蘋(píng)果將一手好牌給玩兒爛了。