再論“工業(yè)4.0”與”第四次工業(yè)革命”

　　國家營銷論

　　顯然，大家都能真實(shí)地感受到工業(yè)4.0的巨大沖擊力：這個概念，顯然成功地引爆了工業(yè)能量。

　　一些讀者提出“國家營銷”的概念，認(rèn)為工業(yè)4.0是一個典型的“國家營銷”。所謂的國家營銷，就是一個系統(tǒng)工程，由國家提出一個理念級的概念，向其它國家推薦，然后各部門研究機(jī)構(gòu)開始從各自細(xì)節(jié)描述、建立合作伙伴關(guān)系，而企業(yè)則開始推銷產(chǎn)品技術(shù)打上統(tǒng)一的LOGO，這次是“Industry 4.0”。這是一個需要大格局而又細(xì)致入微的系統(tǒng)工程能力?，F(xiàn)在，討論最熱烈的是中國人，但最得實(shí)利的是德國人：因?yàn)榘凑諊覡I銷的推進(jìn)，現(xiàn)在應(yīng)該進(jìn)入工業(yè)4.0項(xiàng)目采購階段了。

　　國家營銷其實(shí)對于發(fā)達(dá)國家而言，是很常見的手法。美國“碳排放”作為“國家營銷”戰(zhàn)略案例的演進(jìn)路線，就已經(jīng)被深度地分析過。國家營銷就是體現(xiàn)系統(tǒng)工程能力差異的典范：大到頂層理念設(shè)計，統(tǒng)一的思想，可實(shí)現(xiàn)的技術(shù)，路線完整的推進(jìn)計劃，小到細(xì)微的執(zhí)行設(shè)計、引發(fā)爭論的潛在可控性。美國人的電影、IT產(chǎn)業(yè)推進(jìn)、移動互聯(lián)、軍事科技都是很好的例子。

　　國家營銷需要站在與全人類謀福利的角度，著眼于大格局。這對于中國是一個非常富于啟發(fā)的話題，中國現(xiàn)在仍然停留在賣產(chǎn)品的角度。例如高鐵，可能就需要提高格局，采用國家級別的營銷戰(zhàn)略走出去。

　　也有人認(rèn)為，“工業(yè)4.0=第四次工業(yè)革命”是一種誤解而且很廣泛，德國人的確做得一手好營銷。但也應(yīng)該看到，德國舉國上下已經(jīng)逐漸在形成與工4相配套的體系了，包括國家政策、大企業(yè)的廣告效應(yīng)、協(xié)會組織對中小企業(yè)的扶持、教育體制等等。

　　中國官方語境

　　劉天喜博士非常完整地綜述了各國流派，明確地分析了各個說法的邊界。今年發(fā)改委牽頭的中德發(fā)展論壇的主題用的是“智能制造與數(shù)字化”，西門子大量使用數(shù)字化這個概念，這也和年初德國發(fā)布數(shù)字化進(jìn)程戰(zhàn)略相呼應(yīng)。同時，在美國先進(jìn)制造業(yè)的龍頭GE，也在宣揚(yáng)和強(qiáng)化其數(shù)字雙胞胎的理念和計劃，但并沒采用工業(yè)4.0的提法。而中國在制造強(qiáng)國和中國制造2025中，強(qiáng)調(diào)的是制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化以及工業(yè)化與信息化深度融合。從目前來看，這些表述基本是準(zhǔn)確的。但是從實(shí)踐和媒體傳播效果來看，由于缺少一體化的概念，傳播力度仍然還需要加強(qiáng)。

　　談到此次達(dá)沃斯論壇的主題“第四次工業(yè)革命：轉(zhuǎn)型的力量”時，機(jī)械工業(yè)信息研究院石勇副院長感覺也很突兀，認(rèn)為和國內(nèi)的提法不一致。官方文件和報道，統(tǒng)一說法都是“新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革”，一般不講第三次或第四次工業(yè)革命。實(shí)際上，在第三次工業(yè)革命概念提出后，中國的專家學(xué)者們進(jìn)行了研討，認(rèn)為現(xiàn)在的技術(shù)還是上世紀(jì)50年代信息，量子技術(shù)的延伸，材料，生物等科技革命還不足以引發(fā)產(chǎn)業(yè)革命，還處于變革過程。