成也存儲，敗也存儲，三星的王者保衛(wèi)戰(zhàn)要如何打響？

　　一路狂沖的存儲芯片降價了?8年以來最大降幅，這寒風(fēng)吹的相關(guān)廠商涼透了心。

　　這股降價潮的主角DRAM是存儲芯片的一種，廣泛應(yīng)用于智能手機(jī)等領(lǐng)域。 這樣一來，三星可就急了，為啥?要知道，在DRAM廠商中三星市場占有率高達(dá)41.3%，當(dāng)之無愧的龍頭老大。

　　三星這兩年腳踩英特爾上了冠軍寶座可就是因?yàn)?a class="contentlabel" href="http://www.ex-cimer.com/news/listbylabel/label/存儲">存儲芯片，而如今存儲芯片降價，你這不是為難我三星嗎?

　　成也存儲，敗也存儲

　　對于三星來說，在過去的兩年(2017年與2018)過得那叫一個美滋滋，時間回到2017年，那一年全球半導(dǎo)體銷售正在增長，由于供應(yīng)存在問題，內(nèi)存、閃存價位水漲船高，自1992年以來就是全球頂級供應(yīng)商的英特爾終于被三星拉下馬，成了老二。

　　然而三星的領(lǐng)先地位是建立在沙子上的，并不穩(wěn)固。據(jù)最新報告顯示，由于存儲芯片(主要包括DRAM和NAND閃存)市場景氣周期結(jié)束，三星電子在2019年的營收可能會下降19.7%。

　　如果是這樣，三星將在2019年，失去保持兩年的全球第一大半導(dǎo)體公司的王位，讓位英特爾。

　　當(dāng)年將三星推上全球半導(dǎo)體第一的業(yè)務(wù)，也正是即將把三星拖下王位的業(yè)務(wù)：存儲芯片。

　　存儲芯片業(yè)務(wù)，是三星電子過去三年里最重要的業(yè)務(wù)。

　　它在三星銷售額占比不斷上升，從2015年Q4的15.6%，一路上升到了2018年Q3的32.2%。同期，以存儲芯片為主要業(yè)務(wù)的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，貢獻(xiàn)的營業(yè)利潤增長了387.5%。

　　存儲芯片的暴利讓三星嘗到了甜頭，三星對其的依賴程度也開始日益加深。

　　然而降價來的太快，就像龍卷風(fēng)。2018年9月底，美光率先下調(diào)對2019年第一季度的銷售預(yù)期。三星在今年2月份發(fā)布的2018第四季度財報顯示，它的存儲芯片銷售額猛跌了26%，拖累當(dāng)季三星銷售額下跌10%。

　　報告稱，今年，存儲市場收入累計將下滑24%，由此造成半導(dǎo)體全行業(yè)收入下滑7%左右。而三星在半導(dǎo)體方面的收入83%都是靠存儲芯片，所以遭受的沖擊極大。

　　究其原因有很多，全球智能手機(jī)出貨量在2018年出現(xiàn)下滑;PC市場增速平淡：存儲芯片庫存出清。這些都是影響存儲芯片銷售的原因，其根本還是因?yàn)楣┣箨P(guān)系出現(xiàn)變化。DRAM整體市場呈現(xiàn)出“無量下跌”的窘?jīng)r，這代表即使原廠愿意大幅降價求售，也無法有效刺激銷量。如果需求沒有強(qiáng)勁回歸，高庫存水位將導(dǎo)致今年DRAM價格持續(xù)下修。

　　同時，2018年下半年和2019年，中國的存儲芯片公司，如長江存儲、合肥長鑫和福建晉華的產(chǎn)品已經(jīng)投入或即將投入市場，一定程度上也改變了市場供需的心理預(yù)期。

　　不只是存儲芯片

　　三星遭受的危機(jī)還不止存儲芯片業(yè)務(wù)。拋開利潤較低的手機(jī)業(yè)務(wù)以及其他不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈不提。在屏幕和代工方面，三星也有著不小的困擾。

　　OLED屏

　　作為三星兩大最賺錢業(yè)務(wù)之一，在OLED屏幕方面，三星可以說是難逢敵手，據(jù)之前統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，OLED屏幕在智能手機(jī)市場的比例已經(jīng)達(dá)到了近62%。而三星在這62%的OLED屏幕的市場之中又占有93.3%的份額，而其中的柔性屏更是占據(jù)了94.2%的市場地位。

　　當(dāng)然，從去年開始，情況有所變化。作為三星的大財主，自2018年起，因?yàn)樘O果實(shí)行的“去三星化”，為LG投資了27億美元專門開設(shè)柔性O(shè)LED屏幕產(chǎn)線，并且只為蘋果一個人服務(wù)，目前LG已經(jīng)開發(fā)到第六代柔性O(shè)LED屏幕技術(shù)，最理想的狀態(tài)就是訂單量和三星對半分，當(dāng)然LG也沒有讓蘋果失望，生產(chǎn)的 OLED 面板已經(jīng)通過了蘋果公司的柔性 OLED 面板質(zhì)量測試，已經(jīng)成功繼三星之后第二家通過該標(biāo)準(zhǔn)的屏幕廠商。

　　最近國產(chǎn)京東方也有消息傳來，已通過了蘋果公司對其相應(yīng)技術(shù)和成品的嚴(yán)格測試，正式取得為蘋果供貨柔性O(shè)LED屏的資格，成為第三家為iPhone供應(yīng)OLED屏幕供應(yīng)商。當(dāng)然后續(xù)仍需經(jīng)過蘋果復(fù)雜的質(zhì)量認(rèn)證過程，才能最終完成交付。據(jù)悉，京東方有望為2020年發(fā)布的iPhone供貨柔性O(shè)LED屏。

　　現(xiàn)在看來，三星在OLED屏方面雖然仍舊擁有不可撼動的位置，但是壟斷的優(yōu)勢已經(jīng)不存在了，無論是LG還是京東方，都在不斷向其發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　而同時，由于高端智能手機(jī)的銷售緩慢以及與LTPS LCD產(chǎn)品的競爭日趨激烈，三星的盈利率可能會有所下降。