蘋果：做車也不告訴你，專注保密20年

　　作為公眾關(guān)注度很高的上市公司，蘋果要想保守自己的那些秘密項目的秘密實在是非常困難的事。那這家公司是如何做保密工作的呢? Appinsider通過分析最近風(fēng)傳的蘋果做汽車項目與調(diào)查機構(gòu)SixtyEight之間的關(guān)聯(lián)，試圖找到蘋果是如何讓自己的那些最高機密遠離公眾視線的。

　　在加州 Sunnyvale 市一系列蘋果征用的寫字樓里面，有一家機構(gòu)比較神秘，它的名字叫做 SixtyEight Research，在網(wǎng)上找不到它的太多資料，最近這家公司正在對設(shè)施進行整修，說是要加個“修理間”。有來源稱這個修理間的位置正是蘋果研發(fā)秘密電動車項目的地方，這些令人猜疑 SixtyEight 只是蘋果的幌子。

　　“SixtyEight 有限責(zé)任公司”去年才在加州注冊，還從英國進口了一輛 1957 款的菲亞特 Multipla 600，這更是為神秘蒙上了一層陰謀的氣氛。蘋果首席設(shè)計師 Jony Ive 對菲亞特設(shè)計的喜愛眾人皆知(他吐槽了許多現(xiàn)代汽車的設(shè)計)，2013 年他曾跟蘋果的另一位設(shè)計師 Marc Newson 拍賣了一輛紅色的菲亞特 600。

　　與蘋果的關(guān)系尤其值得注意，因為在項目研發(fā)和推向市場時利用空殼公司等安全的煙霧彈去掩蓋的策略是這家公司的慣常手法。

　　這種障眼法已有幾十年代歷史，沃特迪斯尼曾用這種辦法在佛羅里達州購買了大片的土地。其購置地產(chǎn)的努力最終成就了迪斯尼世界，如果賣家事先知道買家是迪斯尼的話，決計不會以當(dāng)時的價格出售土地。

　　蘋果則是在 1984 年開始蒙上自己的神秘面紗，那時候喬布斯正準(zhǔn)備發(fā)布 Macintosh 機。時至今日，據(jù)說蘋果的秘密實驗室有好幾道安全門，需要刷卡輸入代碼才能進入，而且工作場所處于全天候的監(jiān)控當(dāng)中。

　　蘋果在秘密研發(fā)產(chǎn)品的時候，相關(guān)信息被 Cupertino 總部蓋得嚴嚴實實，把產(chǎn)品推向市場也需要與外界的互動。

　　零部件和原型均需下單和發(fā)貨(參見數(shù)百萬臺iPhone是如何從中國發(fā)往世界各地的?)以及大量測試，還要簽署各種法律文書。這些保守秘密的手段蘋果也做到了最好。

　　但是，正如歷史所證明那樣，世上沒有不透風(fēng)的墻，泄密事件還是有的。

　　iPad名字的故事

　　蘋果希望在推出產(chǎn)品前能擁有 iPad 這個商標(biāo)。當(dāng)然，在正式披露前蘋果肯定不希望有人知道 iPad 這個名字。

　　所以蘋果想到了一個獨特的辦法：把名字注冊成縮寫：I.P.A.D。

　　其做法是注冊了一家英國的空殼公司“IP Application Development”，也即“IPAD 有限公司”。

　　不過蘋果的努力再次功虧一簣，在 iPad 正式發(fā)布前相關(guān)的申請文檔及其與蘋果的關(guān)聯(lián)就被披露出來了。

　　有跡象表明 iPad 的命名蘋果曾有備份計劃，2009 年的記錄顯示，蘋果還曾注冊了另一家名為“Slate Computing”的空殼公司，該公司擁有“iSlate”和“Magic Slate”這兩個商標(biāo)。

　　至于硬件，部分開發(fā)者可以在發(fā)布前接觸到 iPad，但那設(shè)備卻必須固定在一間四周都沒有窗口、完全是漆黑一片的隔離室里面。除了提供滿足上述規(guī)定的照片證據(jù)意外，開發(fā)者還被要求簽署提交超過 10 頁的保密協(xié)議。

　　然而盡管這些設(shè)備的保密措施做到了家，第一代 iPad 的照片依然在 2010 年初時被泄露到互聯(lián)網(wǎng)上。

　　窺伺手表

　　跟此前的 iPhone、iPad 一樣，在正式公布之前 Apple Watch 也是無數(shù)小道消息的主題。雖然設(shè)備本身受到了高度的保密，但是蘋果在做智能手表這件事情已經(jīng)是廣為人知。

　　蘋果其中一個留到了去年 9 月發(fā)表主旨演講才被公開的秘密是名字。但就像 iPad 和 iSlate 一樣，蘋果為了以防萬一也注冊了好幾個貯備名字。

　　這款設(shè)備被傳得最多的名字是“iWatch”，這是蘋果自己公開注冊的名字，現(xiàn)在看來這也許是蘋果為了誤導(dǎo)公眾采取的舉措。跟 iPad、iSlate 不一樣的是，蘋果打算將 iWatch 納入旗下品牌。

　　在美英等國家，iWatch 這個名字的所有權(quán)均歸一家名為“Brightflash”的神秘公司所有，后者被認為是蘋果為了掩人耳目而設(shè)立的公司。

　　至于 Apple Watch 最后的產(chǎn)品名字，蘋果的確在公布產(chǎn)品前申請了所有權(quán)。但乃是在特立尼達和多巴哥進行的，沒人注意到這一點。