三星勢(shì)弱 中國(guó)手機(jī)能否借機(jī)上位？

　　連樂(lè)視都做手機(jī)了，雖然賈躍亭拿蘋(píng)果當(dāng)靶子，但牛仔褲和黑T恤似乎都在向喬布斯致敬。蘋(píng)果手機(jī)的地位，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌三五年內(nèi)沒(méi)有趕超機(jī)會(huì)。

　　但在安卓手機(jī)領(lǐng)域，就是另一番光景了。智能手機(jī)時(shí)代的到來(lái)，給了中國(guó)品牌重整舊河山的機(jī)會(huì)。

　　2014年以來(lái)，無(wú)論是出貨量，營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增幅增速上，在整個(gè)安卓市場(chǎng)，有的是中國(guó)品牌的好消息和三星的壞消息———因?yàn)?014年手機(jī)業(yè)務(wù)不利，三星集團(tuán)最近剛剛裁掉了100多名高管。

　　盡管中國(guó)單個(gè)手機(jī)品牌還不足以對(duì)三星奈何，但是中國(guó)多個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的合力效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)韓國(guó)手機(jī)品牌(三星和LG)的全面超越，也不是不可能。

　　一、出貨量趕超

　　根據(jù)總部位于美國(guó)的it研究咨詢(xún)公司Gartner的統(tǒng)計(jì)，到了2014年第四季度，在全球出貨量(包括功能機(jī)和智能機(jī))排名前十的手機(jī)品牌中，中國(guó)手機(jī)已經(jīng)占據(jù)了五席，分別為T(mén)CL、華為、小米、聯(lián)想、中興，五家中國(guó)品牌在去年第四季度的合計(jì)出貨量，達(dá)到了驚人的9450萬(wàn)臺(tái)。其中，在全球排名第四的TCL通訊，在當(dāng)季度的出貨量達(dá)到了2380萬(wàn)臺(tái)。

　　而在前十名中，來(lái)自韓國(guó)企業(yè)有兩家，分別是三星和LG，其他企業(yè)還有排名第二的蘋(píng)果，以及排名第三的諾基亞，第十名則是一家印度公司。

　　盡管在iOS手機(jī)領(lǐng)域，常青的蘋(píng)果一家獨(dú)大，并且借助第六代蘋(píng)果手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)銷(xiāo)售，蘋(píng)果進(jìn)一步鞏固了高端智能手機(jī)的地位。而在安卓手機(jī)市場(chǎng)，盡管三星仍然占據(jù)著冠軍寶座，但是其頹勢(shì)已現(xiàn)。

　　回想一下五年前的功能機(jī)時(shí)代，諾基亞一家企業(yè)就占據(jù)了全球手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，彼時(shí)，中國(guó)的華為和中興，還在苦逼地給國(guó)外品牌(比如沃達(dá)豐等)做代工，只能躲在幕后賺點(diǎn)蠅頭小利，但從出貨量上看，今日顯然不同往時(shí)。

　　看完了出貨量排名，再來(lái)看看增速增幅，中國(guó)品牌秒殺三星。

　　根據(jù)第三方的統(tǒng)計(jì)，2014年第三季度，三星手機(jī)在全球的市場(chǎng)份額，已經(jīng)從2013年的32%迅速下跌至24%。在中國(guó)市場(chǎng)上的占比則從19%暴跌至9%。而三星失去的蛋糕，都被中國(guó)企業(yè)吃了。

　　先來(lái)看看華為，華為手機(jī)以智能手機(jī)為主，還有少量功能手機(jī)。2014年，華為智能手機(jī)出貨量超過(guò)7500萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)45%，在華為手機(jī)中，智能手機(jī)的占比超過(guò)了九成。

　　再來(lái)看看TCL，與華為不同，TCL通訊的特點(diǎn)就是，功能手機(jī)占比為40%左右，因此其覆蓋的市場(chǎng)更廣泛，高、中、低端市場(chǎng)通殺。TCL通訊2014年的出貨量?jī)H次于華為，達(dá)到了7350萬(wàn)臺(tái)，其中智能手機(jī)銷(xiāo)量總為4150萬(wàn)臺(tái)，而智能手機(jī)的同比增幅達(dá)到了驚人的136%。

　　智能機(jī)的代表小米，雷軍1月份的公開(kāi)信透露，2014年，小米公司賣(mài)出了 6112萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，增長(zhǎng)達(dá)到227%。