三星勢弱 中國手機能否借機上位？

　　而縱觀華為、TCL、小米的產(chǎn)品定位，不難發(fā)現(xiàn)，中國的手機品牌既有價格低廉的功能機，也有入門級的智能手機，以及中高端的智能手機，產(chǎn)品線和用戶群的覆蓋相當(dāng)完整。

　　二、營收增速更快

　　看完了出貨量，再來看看三星和中國手機品牌的營收和凈利潤吧。

　　先來看看三星財報，韓國三星電子公司今日公布了2014年運營數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，三星集團(tuán)2014年營收較上年減少約10%。據(jù)韓聯(lián)社稱，這是三星的銷售收入9年來首次減少。營業(yè)利潤也減少了約32%至24.94萬億韓元，這是3年來首次下降。而根據(jù)路透社的報道，手機業(yè)務(wù)在2013年最高峰時約占三星獲利的68%，但在2014年第三季已經(jīng)下滑至44%。在高端手機市場，不敵iPhone。而在中低端市場，三星手機的性價比遠(yuǎn)低于中國品牌。

　　舊人哭，新人笑。再來對比下中國手機品牌的營收。

　　2014年，先看智能手機出貨量最大的華為，其終端(手機和平板)的業(yè)務(wù)收入總計751億元人民幣，同比增長32.6%，盡管華為并未單獨公布其終端利潤，但是考慮到去年華為推出了一系列中高端手機，并且銷量不菲，其利潤率相比2013年應(yīng)該有所提高。

　　而在香港上市的TCL通訊，既有功能機，也有智能手機，則詳細(xì)公布了其財務(wù)數(shù)據(jù)。2014年財年，TCL通訊的營收同比暴增59%，而凈利潤的增幅更是高達(dá)251%，凈利潤超過了11億。

　　因此，無論從出貨量和營收增速來說，中國手機品牌都處于上升態(tài)勢，而三星手機最近五年的發(fā)展曲線，則類似于開口向下的拋物線，如今的三星已經(jīng)越過拋物線的最高點，開始往下走。

　　三、主動、被動角逐海外市場

　　從2014年開始，中國手機品牌開始大規(guī)模出海，走向國際市場。

　　中國手機市場趨于飽和，今年1月，中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，中國手機市場累計出貨量為4.52億部，比2013年的5.79億部下降21.9%，而手機出貨量的下降，源于中國手機的滲透率已經(jīng)相當(dāng)高。但是，盡管手機的出貨量下降，智能手機占比和手機單價仍有提高。這意味著，中國的手機品牌如果僅僅局限在國內(nèi)市場，業(yè)績必然受限。

　　而再來看看全球的手機市場，仍在增長。根據(jù)Gartner的統(tǒng)計，2014年全球手機終端銷售量總計近19億部，較2013年同期增長3.9%。除了日本和西歐等少數(shù)地區(qū)之外，多數(shù)市場仍在增長。

　　尤其值得一提的是印度、美洲、東南亞等市場。在包括印度、東南亞和拉丁美洲的新興市場里，智能手機的需求量開始明顯激增，該地區(qū)的消費者正計劃用智能手機來逐步取代他們的傳統(tǒng)手機。IDC的一組數(shù)據(jù)也顯示，在2014年上半年的手機市場中，中國市場銷售的手機中89%都是智能手機;而在印度，這個數(shù)字僅為28%。

　　這意味著，印度、美洲等市場，智能手機對功能手機的替代剛剛開始，而在這些地區(qū)，比如印度和南美洲等，當(dāng)?shù)夭o強勢品牌，因此，這正是中國手機品牌搶占市場的良機。

　　事實上，有些手機企業(yè)，早已經(jīng)在這里淘金了。比如華為，2014年，華為手機的海外銷售額占比為52%，而2015年，華為希望海外營收占比提高至60%以上。當(dāng)然了，華為進(jìn)攻的也多是智能機市場剛剛爆發(fā)的發(fā)展中和低收入國家，比如，緬甸市場華為手機占比5成，加勒比海地區(qū)的哥倫比亞、委內(nèi)瑞拉占比達(dá)16%等。

　　再來看看TCL通訊，海外市場一直是TCL通訊的主戰(zhàn)場。業(yè)績表現(xiàn)最好的市場是美洲，2014年，TCL通訊一半的手機產(chǎn)品在這里銷售。2014年，美洲市場的TCL手機等銷量同比增加41%，達(dá)到了 3,690 萬臺,營業(yè)額同比增加82%，對公司營收貢獻(xiàn)占比達(dá)到52%。而TCL智能手機在美洲賣出去了 2,010 萬臺,按年上升兩倍，占該市場總量的54%。2014年第四季度TCL通訊更是打敗了三星，在除巴西外的拉丁美洲地區(qū)銷量排名第一。 在業(yè)界公認(rèn)最困難的美國市場，TCL通訊去年也躋身到了第五位。

　　而TCL通訊美洲淘金的秘訣，就是高性價比，以及相對完整的產(chǎn)品線————覆蓋低價功能機、入門級和中高端的3G、4G智能手機。此外，TCL通訊的智能手機在歐洲、中東、非洲市場的銷量占比也高達(dá)55%，在大部分歐洲國家銷量排名前五。