蘋果手表背后 中國產(chǎn)業(yè)鏈的競爭與分化

　　上個(gè)月24日，蘋果手表開始銷售。這不僅僅是一家大公司一個(gè)爆款產(chǎn)品上市的事，而是影響中國可穿戴設(shè)備走向的大事。從去年9月份，蘋果發(fā)布這款手表以來，中國的可穿戴設(shè)備制造商，無論是較早進(jìn)入的，還是此后才決定的新加入者，都在翹首以待。他們希望蘋果來催熟這個(gè)市場，培育消費(fèi)習(xí)慣，從而促進(jìn)行業(yè)的技術(shù)變革。

　　同時(shí)，中國工廠也是蘋果全球產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，本報(bào)記者通過四處尋找，了解到這些企業(yè)參與蘋果生產(chǎn)鏈的過程，但是對于產(chǎn)品生產(chǎn)的細(xì)節(jié)，他們不愿意多透露。在過去一年間，中國的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和國內(nèi)的供應(yīng)鏈也得到了長足的成長，過去很少有廠家可以生產(chǎn)的配件，現(xiàn)在卻已經(jīng)競爭者眾。本專題呈現(xiàn)的是這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)成長的故事，它還在繼續(xù)成長。

　　雖然蘋果手表的上游產(chǎn)業(yè)鏈面臨巨大壓力，但與其他企業(yè)不同的是，蘋果公司替企業(yè)支付高額的研發(fā)成本。同時(shí)，有大量的出貨量作為保證。這對于供應(yīng)商來說至關(guān)重要。

　　高飛的研發(fā)團(tuán)隊(duì)在兩年前接手了一項(xiàng)極富神秘色彩的任務(wù)，他們負(fù)責(zé)研究的一款產(chǎn)品在公司里被定義為“保密級(jí)別最高的”，公司給這款產(chǎn)品起了一個(gè)區(qū)別于以往任何一款產(chǎn)品系列的代號(hào)，產(chǎn)品生產(chǎn)線是單獨(dú)的車間，甚至研發(fā)辦公室也被隔開，團(tuán)隊(duì)被要求“禁止在公司內(nèi)部討論該產(chǎn)品”。

　　高飛和他的團(tuán)隊(duì)為電子類產(chǎn)品研發(fā)和制作一款至關(guān)重要的零部件，包括上述這個(gè)神秘任務(wù)在內(nèi)，他們最重要的客戶就是在美國的蘋果公司。

　　零部件的具體性能指標(biāo)被要求嚴(yán)格保密，只掌握在極少數(shù)研發(fā)人員手里，而直到約半年后，團(tuán)隊(duì)人員隱約感受到，這些零部件提供的未來成品，“似乎，是個(gè)手表?”

　　2014年9月9日，蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)上，CEO庫克發(fā)布了一款全新的產(chǎn)品：AppleWatch(蘋果手表)。而直到正式發(fā)布前的一個(gè)月，蘋果公司還在跟高飛的團(tuán)隊(duì)不斷測試最好的產(chǎn)品版本，直到定性。

　　7個(gè)月以后，蘋果手表開始預(yù)售，研究公司SliceIntelligence稱，僅在美國，開賣首日預(yù)定量達(dá)95.7萬。這顯然讓蘋果手表在國際市場上的競爭對手有些難為情，因?yàn)閾?jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，AndroidWear旗下六款智能手表品牌設(shè)備2014年全年銷量總共才約72萬，出貨量總額不敵蘋果手表第一天的預(yù)定量。

　　4月24日，蘋果手表正式上市，登陸中國市場。根據(jù)媒體報(bào)道，咨詢服務(wù)公司ThinkBigAnalytics數(shù)據(jù)顯示，上市前兩周的全球銷量將突破300萬，包括180萬只運(yùn)動(dòng)版、120萬只標(biāo)準(zhǔn)版和約4萬只18K金版AppleWatch。

　　而這些可能只是開始。據(jù)一家蘋果手表供應(yīng)鏈企業(yè)稱，他們?yōu)樘O果手表提供的第一批產(chǎn)品備貨量達(dá)到上千萬。

　　中國不僅僅是蘋果手表最重要的銷售市場，同時(shí)也是重要的供應(yīng)鏈所在地。

　　蘋果手表對中國智能穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各個(gè)環(huán)節(jié)正在產(chǎn)生重要的影響。蘋果用他的品牌效應(yīng)迅速在智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域擴(kuò)大市場，教育用戶，再由用戶需求倒逼供應(yīng)商進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。“用戶追尋爆款，有了這個(gè)爆款標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)市場品牌和供應(yīng)商迅速去追。”高飛說。

　　角逐供應(yīng)商

　　在智能穿戴設(shè)備供應(yīng)鏈條里，涉及多種相關(guān)供應(yīng)商和服務(wù)商，包括連接軟件和硬件的方案商，芯片、傳感器、電池、屏幕、外觀金屬殼等等零部件研發(fā)制造商，組裝零部件的平臺(tái)設(shè)計(jì)商以及各個(gè)環(huán)節(jié)從事組裝工作的代工廠等。

　　在上述產(chǎn)業(yè)鏈條中，只有極少的為蘋果提供服務(wù)的企業(yè)不用承擔(dān)資金上的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樘O果為他們提供高額的前期研發(fā)費(fèi)用，但他們必須經(jīng)過嚴(yán)酷的淘汰性競爭。

　　據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，2013年，蘋果開始在中國篩選部分零部件供應(yīng)商用于手表的研發(fā)生產(chǎn)。“層層選拔，每個(gè)環(huán)節(jié)都像一場競賽。”一位蘋果公司的中國供應(yīng)商研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

　　蘋果公司對于生產(chǎn)時(shí)間控制采取“一刀切”的篩選方式。比如，一個(gè)零件的供應(yīng)商先同時(shí)選三四家，規(guī)定好出貨時(shí)間，到時(shí)間不能交貨的廠家就被淘汰。

　　而出貨時(shí)間是根據(jù)工作項(xiàng)目嚴(yán)格計(jì)算的，需要每天匯報(bào)工作進(jìn)度。并且隨著產(chǎn)品的進(jìn)一步定性，產(chǎn)量增長進(jìn)度也要不斷加快。